央视鸡年春晚３００万给特写　　１０００万读贺电

　　很多观众可能一直不明白，为什么央视春晚年年挨骂却年年乐此不疲，殊不知春晚的广告收入对央视而言那可真是“春宵一刻值千金”。有报道称，据央视广告部一位负责人预测，鸡年春晚的广告收入将破天荒地达到３．５亿元，甚至有望冲击４亿元关口。听来让人咋舌。

　　３００万元露个脸

　　根据央视有关人士提供的一份广告报价单：今年央视春晚前后的广告套装起价为每５秒１５９万元至２３３万元、每１５秒２９８万元至４３８万元；除夕下午的“卡通拜年”广告价格也爆出每１０秒１４５万元的起价；定于２０点和零时的两则报时广告，更是分别喊出了４８０万元和６８０万元的起拍价。

　　而去年央视春晚的报时广告价格是“２０点报时底价３６８万元起，零点新年钟声报时底价５８８万元起。”今年，央视春晚２０点报时底价将达到４８０万元，零点报时底价已经涨到６８０万元，央视今年依然采取统一竞标，不设上限。

　　除夕夜，春晚主持人都会兴奋地喊道“××企业向全国人民拜年”，虽然只有短暂的１０秒钟，但的确是一字千金。春晚的企业贺电一直都让观众很反感，但是提意见的人显然不知道，如果取消这个环节，还不如干脆取消春晚。今年春晚广告明确开价，投放额超过１０００万元的企业，赠送春晚“贺电榜”贺电一条。

　　最微妙的广告穿插在晚会中，尤其是在语言类节目中，每当演员抖开“包袱”引出一串笑声后，电视画面会非常适时地切入台下某位观众的笑脸，这些笑脸不是别人，正是今年春晚广告投放额超过３００万元的企业代表。

　　当“难忘今宵”的歌声响起，观众开始起身休息，广告仍在继续，字幕里一串长不见底的鸣谢单位，是今年投放额超过５００万元、购得晚会片尾鸣谢字幕的企业。

　　央视解释“丰收”原因

　　央视春晚广告为什么会这么火呢？记者昨日打电话给中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺，郭说正在开会，很忙。在电话中他本人只简单地说明３个观点：

　　春节晚会广告招标的事还在进行中。部分客户没有签订合同，现在还无法对最终的广告收入进行计算；

　　今年广告的丰收是必然的，因为今年春节晚会的内容比往年会更好看，在春节联欢晚会做广告不仅仅是因为其收视率高，更因为其“影响力”大；

　　春节联欢晚会的广告是贯穿春节期间的套装广告。也就是说，企业的广告投放不只是在除夕当天晚上，而是贯穿整个春节期间。因此，春节联欢晚会的广告收入实际上还包括了整个春节期间黄金时段的广告收入。

　　跨国企业争相“抬轿”

　　记者日前从鸡年央视春晚广告代理商广而告之有限公司获悉，今年首度有国际广告客户向央视春晚投去橄榄枝，使今年春晚的广告额获得了重大突破。

　　广而告之有限公司已经连续６年代理央视春晚的广告，公司内部人士说：“春晚招商广告与去年相比最大的变化在于有大量国际广告客户介入。国际广告客户选择广告媒体时，考虑的当然是中国主流媒体，中央电视台春晚的高关注、高回报，促使国际广告客户以此为平台投放宣传，走进中国市场。”由于有跨国企业争相“抬轿”，今年春晚的总体报价比去年上涨了１５％左右。

　　另据了解，此外联合利华、宝洁、宝礼、高露洁、丰田汽车、百盛、肯德基、吉利，中美史克等跨国品牌，也是春晚广告的热情参与者。本报综合

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