直接投资就是企业在国外直接对制造或装配设施投资。如果国外市场潜量很大，企业具有进行国际市场营销的经验和能力，为了扩大在国外的市场占有率，企业可以考虑利用这种战略。

    直接投资同其他进入国外市场的战略相比有许多优点：

(1)企业可以在国外市场获得便宜的劳动力和廉价的原料，或者外国政府的投资奖励，节省运费等有利条件，进而获得经济效益。

(2)企业可以积累更多的国际市场营销经验。

(3)由于直接投资给东道国带来就业机会，企业可以在该国内树立良好的形象。

(4)企业独立地进行生产和市场营销决策，不存在由于各方利害冲突等因素而导致企业经营效率降低的问题。

(5)企业易于同当地政府、顾客及供应商、经销商建立密切的联系。

(6)距离市场较近，易于搜集信息和改进产品，较快地适应市场环境。

    直接投资的主要缺点是这种进入战略较之其他战略风险最大，例如所在国家的货币不能自由兑换，或可能遇到该国货币贬值、市场恶化等情况