城外诚的全新“家”业态把“大家居”理念引入家居建材市场的，以北京城外诚的“商品家”及“永不落幕房展中心”为比较典型的开先河之作在城外诚推出全新的“商品家”概念时，本报曾予以关注并报道。据了解，城外诚将80间京城各处的精品样板房搬进自己的市场，全部以“家”的形式同台竞争，在这样的家里，该有的东西几乎应有尽有，大至橱柜家电，小到茶几烟缸，都按照精心的配套设计被搬上“柜台”，包括装修在内的所有家具家饰，一眼往去，尽收眼底，消费者可挨家串门，逐户比较。

　　此外，城外诚还在兴建一个占地5万多平方米的大型房展中心，和其他房展不同的是，这里是常年设展，消费者只要花很少的时间和精力，就可以在这个房展中心里，逛完北至昌平、南到大兴、东起通州、西至门头沟的京城各处楼盘。

　　上游朔至房地产，下游延伸家电，家饰，城外诚的“大家居”理念不但带给消费者全新的感受和便利，同时也在家居业界兴起了一种新的业态。

　　多巨头共赢“大家居”

　　与城外诚相比，红星美凯龙和大中电器的合作，业之峰装饰和苏宁电器的合作则表现出另一种家居巨头、家电巨头、家装巨头强强连手、互动共赢的“大家居”模式。

　　据日前大中电器与红星美凯龙达成的协议，大中电器正式入驻北京西四环的红星美凯龙，开始了电器卖场和家居商场的复合经营。根据双方初步达成的合作意向，大中电器的VIP客户将享受到红星美凯龙的打折、直降等优惠措施。据红星美凯龙相关负责人称，在综合考查了几种业态后，红星美凯龙决定选择一家电器类卖场合作，至于最终选了大中电器，则主要考虑到大中电器在北京家电市场中店面最多。他说，红星美凯龙未来的新店将与大中电器共同经营。

　　而业之峰装饰与苏宁电器则是互相给对方当起了“高参”。业之峰的专业家装人士进驻苏宁，为到苏宁购物的顾客根据其房间情况、经济状况设计购买电器的最佳方案。同时，苏宁电器也在业之峰装修公司的各连锁店“坐堂”，为顾客免费提供电器的最佳选购方案和建议。这样的“互帮互助”为顾客来带来一种全新的购物感受。苏宁电器人士介绍，苏宁电器和业之峰装修公司的战略合作，实际上是提供智力的一条龙服务，是一种类似“联谊”形式的互利互惠，借助对方的招牌和实力吸引更多的客流，刺激顾客尽可能多地消费。

　　现代商业需要多元化业态北京市市场协会家居市场分会秘书长刘晨认为，现代商业应该有多元化的业态，像大中与红星美凯龙的这种相关业态不同门类市场的高度融合，将最大限度地提高流通效率，这个创新经营模式既有利于提升合作双方品牌的影响力和知名度，又有利于合作双方消费人流的集中互动。此外，双方的广告效应也将得到进一步彰显。

　　他分析说，经营最核心的东西是站在需求的角度来制定和实施的，“经营消费”最核心的一点是供应方，包括厂家和卖场要为消费者创造一切可能消费的条件。

　　大中电器店面拓展总部总监石国锋认为，电器类客户与家居类客户有着必然的联系，电器卖场与家居卖场也有着互动的功能，大中电器能给红星美凯龙带来源源不断的客流，而家居类客户也能成为大中电器潜在的客户，特别是一些正在装修的大客户这样，两种业态一旦经营融合，消费者就可以实现电器、家居的一站式购物，卖场也可以最大限度地发挥其“消费功能”。

　　家居模式纵深发展房地产、家居建材、家电、家装这些与家有关的产业，大都都是各自为类，单独经营，但事实上，这些业态的融合也一直是发展趋势之一。以家居建材市场为例，最初只有摊位制市场或者超市，后来发展成摊位制市场、超市的融合体，还整合了品牌服装店一样的品牌专卖店，形成一个多业态结合体。由于家是一个包容性很大的空间，所有能够置于家中的产品，所有与家庭装饰有关的产品，都可以融合到一个卖场里，满足人们“一站购齐”的愿望。无论装修企业在家电卖场给消费者当“顾问”，还是家电连锁企业进入专业家居建材卖场，都反映出这种业态融合的趋势，推动家居模式向纵深发展。

　　目前，出现多种产业甚至全部家居产业多元化、全方位的融合，专家认为，这是一种市场竞争白热化下的必然趋势，精明的商家看清了市场发展的走向，开始加速打造“大家居”卖场，预示着一种新的家居业态已经拉开了序幕。