1月26日，商务部联合广东省人民政府举办的全国“老字号嘉年华”暨大湾区年味消费季启动仪式在广州市荔湾区陈家祠广场举行。老字号是刻在广州这座千年商都基因里的瑰宝，构成了岭南商业文化的鲜活版图。

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老字号主题市集年味足

2026年全国“老字号嘉年华”以“国货潮品焕彩焕新”为主题，活动将采取“1+4”形式，以启动仪式为起点，围绕“老字号创意市集”“老字号全民共赏”“老字号名品博览”“老字号匠心出海”四大主题，组织各地举办35场形式多样、内容丰富的特色活动。围绕即将到来的马年春节，将集中推出8场全国性主题活动，打造“一站式”购物平台和“打卡地”消费场景。

启动仪式现场，广东省商务厅正式发布了第二批“粤手礼”，涵盖科技文创、非遗养生、特色风味三大品类。广州市重磅推介了一批老字号“国潮”新品，围绕“新产品·破界来”“新服务·拓界行”“新场景·岭南韵”三大主题，展现广州老字号发展的新业态新模式新场景，生动诠释“老城市新活力”的深刻内涵。

作为全国老字号嘉年华重点活动、广东“广货行天下”春季行动的重要组成部分，大湾区年味消费季活动将持续至1月28日。王老吉国际罐、珠江啤酒茶啤新品、双鱼十五运会纪念球等一众广州老字号潮品齐齐亮相，为市民打造一场集文化传承、消费惠民、品牌赋能于一体的年度消费盛宴。

近年来，广州以政策为支撑、以创新为引擎，为老字号高质量发展保驾护航。2025年出台的《广州老字号认定管理办法》，将老字号认定移交政府部门规范管理，强化其在商贸流通、消费促进、质量管理等方面的示范引领作用；并将老字号纳入消费新业态新模式新场景试点城市重点支持范畴，对符合条件的项目给予专项扶持。

唱响“广货”全球品牌声量

立足服务国内国际双循环，广州老字号积极拓展市场版图，既深耕本土消费市场，又加快“出海”步伐。国内市场方面，广州以“羊城消费新八景”城市消费IP链接消费供给，全年开展活动约2100场次，已有超200家老字号门店成为离境退税商店，15件老字号产品入选广州“必购必带”城市礼物。

海外市场上，广州老字号以“抱团出海”模式拓宽国际化路径。王老吉以WALOVI英文品牌标识深耕全球市场，产品覆盖超100个国家和地区，连续五年蝉联全球植物饮料销量第一；珠江钢琴远销百国，国际市场占有率达41.89%，销量连续24年全球第一，2025年新增留声机、电子琴等品类，进一步丰富出口产品结构；广州工控通过承办“一带一路”产业合作论坛，推动广重汽轮机、广州电缆等品牌出海，其中广重产品出口额同比增长246%。在第138届广交会上，广州轻工集团旗下8家企业推出1300余件创新产品，意向订单增长47%，不断彰显“广货”全球吸引力。（记者 谢达斐）