在全球家电市场的激烈竞争中，海信正以其卓越的品牌实力和创新精神，书写着中国品牌出海的辉煌篇章。近年来，海信不仅在国内市场持续领先，更在海外市场取得了令人瞩目的成绩，成为中国企业全球化发展的典范。

海信的全球化布局由来已久，早在多年前，海信就确立了“大头在海外”的国际化战略，坚定不移地踏上了品牌出海之路。经过多年的深耕细作，海信已在全球范围内构建起了庞大的研产销一体化网络。目前，海信在全球设立了36个工业园区和生产基地，26所研发机构，以及64个海外公司和办事处，形成了欧洲、美洲、东盟、中东非、亚太和中国区全球“5+1”区域中心的布局。这种全球化的布局，使得海信能够深入了解当地市场需求，快速响应市场变化，为产品的本地化研发、生产和销售提供了有力保障。

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在海信的海外版图中，电视机与冰箱构成了双引擎驱动格局，共同撑起品牌全球化的脊梁。电视机业务凭借技术迭代与场景创新，在全球市场持续领跑：2025年第一季度，海信系电视在日本市场销售量占有率突破15%，跃居外资品牌首位；在法国、意大利等西欧国家，其ULED电视系列凭借120Hz高刷与MiniLED背光技术，高端市场份额同比提升8个百分点；在北美市场，激光电视产品以“无蓝光护眼”特性斩获年度创新奖，带动区域销售额同比增长32%。截至目前，海信电视已在全球11个国家进入市场份额前三，其中南非、澳大利亚等地更是连续五年保持销量冠军。

海信冰箱在海外市场的表现同样耀眼，成为品牌出海的另一张王牌。据权威市场调研机构数据显示，2025年1至5月，海信系冰箱在加拿大、法国、墨西哥销售量占有率稳居第一，在捷克、南非市场实现销售量及销售额双榜首；5月单月，在英国市场以18.7%的销售额占比首次登顶。截至目前，海信系冰箱已在全球12个国家实现销售量或销售额第一，创下历史最佳战绩。尤其在欧洲市场，2025年5至6月凭借嵌入式冰箱与多门无霜产品的强势表现，以19.3%的销售量占比超越本土品牌，彰显了中国家电在高端领域的硬核实力。

海信旗下产品能在海外市场持续突破，核心驱动力来自对技术创新的极致追求。电视领域，海信构建了从ULED到激光电视的全品类技术护城河：其最新一代ULEDX电视搭载信芯X9芯片，通过16bits感控环境光技术实现“白天看得清，夜晚不刺眼”的自适应观影体验，在欧洲高端市场占有率同比提升11%；激光电视则突破8K分辨率与120英寸巨幕技术瓶颈，以“零蓝光、广色域”特性成为北美家庭影院市场增长最快的品类。冰箱领域同样以创新破局，持续深耕真空保鲜技术至“真空4.0”阶段，通过真空磁场保鲜技术实现食材7天鲜活如初，搭配Hi-Star星海AI智能模型，可自动匹配不同食材的最佳储鲜环境，为全球消费者提供智能化、场景化的新鲜解决方案。

除了技术创新，海信在品牌建设和市场推广方面也有着独特的策略。海信抓住“体育赛事”这一世界通行语言，持续深耕世界顶级体育赛事与区域本土化赛事，构建起成熟且富有成效的体育营销体系。从2008年开始，海信先后赞助了三届欧洲杯、两届世界杯等重大体育赛事，并成为2025年FIFA世俱杯首个全球官方合作伙伴。通过体育营销，海信有效提升了品牌的全球知名度和影响力，实现了“品牌曝光—认知提升—销售转化”的闭环效应。例如，在欧洲市场，海信借赛事契机强化中高端产品矩阵推广，推动区域收入同比增长22.7%；在美洲区，通过数字化营销形式深化赛事权益落地，带动区域收入增长26.2%。

在全球化发展过程中，海信始终坚持本土化运营策略。海信深知，要在海外市场扎根，就必须融入当地文化，尊重当地消费者的需求和习惯。因此，海信在全球各地积极招聘本地化人才，组建本地化团队，从产品研发、生产到销售、售后，都充分考虑当地市场特点。比如，海信的欧洲研发中心适配当地节能标准，这种“赛事IP筑品牌高度+本地化运营筑市场深度”的组合策略，成为海信海外多区域双位数增长的核心逻辑。

此外，海信还积极践行社会责任，融入当地、反哺当地。以南非为例，海信综合产业园为当地创造了1000多个直接就业机会，带动了当地原材料供应商、物流提供商等多行业的发展，助力南非的再工业化进程。海信的这种积极作为，不仅赢得了当地政府和消费者的认可与信赖，也为品牌的长期发展奠定了坚实基础。

近年来，海信的海外收入持续增长，占集团整体营收的比例不断提高。2024年，海信海外收入996亿元，占集团整体营收46.5%，同比增长16.1%，其中自主品牌占比跃升至85.6%。2025年上半年，海信家电海外营收204.51亿元，同比增长12.34%，在欧洲、中东非等地收入增长超过22.7%，在美洲地区收入增长26.2%。这些数据充分证明了海信在品牌出海方面的成功，也彰显了海信在全球市场的强大竞争力。

展望未来，海信将继续秉持“建设世界一流企业、成就世界一流品牌”的目标，坚持技术创新、品牌建设和本地化运营，不断拓展全球市场。随着AI、物联网等新技术的不断发展，海信将持续加大在智慧家电领域的研发投入，为全球消费者带来更加智能、便捷、舒适的生活体验。海信也将继续借助体育营销等平台，提升品牌的全球影响力，让中国品牌在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒。海信正以坚定的步伐，向着世界一流企业的目标奋勇迈进，为中国企业的全球化发展树立新的标杆。