740)this.width=740>

近日，达芙妮国际发布了2024年度的业绩公告。

报告显示，在2023年业绩回暖的基础上，2024年达芙妮的经营表现再度延续回升态势。报告期内，公司达芙妮总营业收入同比增加23%至约3.22亿元；股东应占盈利同比增长71%至约1.07亿元。

这一卓越表现不仅让市场重新开始审视这位昔日的“女鞋王”，更引发了对其转型策略和品牌焕新的广泛关注。

从实体店到电商：渠道转型的阵痛与新生

回顾达芙妮的发展历程，我们不难发现其从辉煌到低谷的轨迹。作为曾经的行业巨头，在2012年的巅峰时期，达芙妮在全国约有6800余家实体店，几乎覆盖了全国各大商场的鞋履专区。然而，随着库存积压、电商冲击等因素的影响，接下来几年，达芙妮的实体店数量开始急剧减少。

2019年，达芙妮首次明确提出向“轻资产”模式转型，计划以电商业务为主、实体店业务为辅。此后，达芙妮开始主动缩减线下门店数量，到2023年底，品牌在全国的实体店数量仅剩87家。

面对实体店的困境，达芙妮迅速调整战略，将重心转向线上渠道。2024年，达芙妮的线上店铺数量由601家增长至790家。

此外，在平台方面，除关注天猫、唯品会、京东等传统平台外，达芙妮还在抖音、拼多多、小红书、得物等新兴电商平台加大投入。通过积极与网络红人合作，并在不同平台打造差异化媒体内容，达芙妮成功吸引了更年轻的消费群体，在主要消费细分市场中创造了更多正面品牌曝光机会，销量增速远高于预期。

品牌焕新：从“老牌”到“新锐”的华丽转身

在线上转型取得初步成功之后，2024年，达芙妮又启动了“品牌焕新计划”，通过一系列举措，成功提升了品牌形象。

其中，最引人注目的便是品牌代言人的更换。去年9月，达芙妮官宣赵昭仪为品牌代言人。新任品牌代言人的形象充满个性、活力和大胆精神，与品牌“勇敢做自己”的核心理念完美契合。这次更换品牌代言人，不仅加深了达芙妮品牌与当代女性之间的情感共鸣，也提升了品牌的时尚感和年轻化形象。

除了更换品牌代言人，达芙妮也推出了一系列新产品，并对品牌整体销售的产品种类进行拓展。同时，达芙妮还注重产品的创新设计，通过不断推出符合潮流趋势的新品，满足了消费者对时尚和品质的追求。

另外，2023年4月，达芙妮推出了子品牌“达芙妮实验室”，旨在面向消费水平相对较高的新世代消费群体。2024年，达芙妮又进一步加大了对该品牌的扶持力度。年报显示，2024年，该子品牌的营收由780万元增长至2080万元，显示出强劲的增长势头。

多元化经营：从单一产品到全品类布局

国家统计局数据显示，2024年我国社会消费品零售总额比上年增长3.5%，其中服装、鞋帽、针纺织品类增长0.3%，相对落后于总体水平。

尽管鞋履行业的整体表现相对乏力，但达芙妮却始终保持着洞悉潮流趋势发展的敏感度，不断丰富鞋履品类款式，以满足不同消费群体的需求。除了鞋履产品外，达芙妮还积极拓展其他品类，如童鞋、箱包等。这种多元化经营策略不仅有助于分散经营风险，也有助于提升品牌的综合竞争力。

通过不断推出新产品、拓展新品类，达芙妮成功吸引了更多消费者的关注，实现了业绩的稳步增长。

从实体店数量的急剧减少到线上渠道的持续加码，从品牌焕新的华丽转身到多元化经营的战略布局，达芙妮在经历了一段低谷期后，成功实现了重生。这一过程中，达芙妮不仅调整了战略方向，也积极创新产品和服务，满足了消费者的多样化需求。

此前，达芙妮相关负责人曾表示，“在战略转型方面的不懈努力，对公司2024年的业绩增长起到了至关重要的推动作用。紧贴瞬息万变的经济形势和零售动态，公司将持续调整与优化运营模式，在增强自身发展韧性的同时，保持业界的领先地位。”

在这个充满变革和机遇的时代，达芙妮的重生之路不仅为自身的发展注入了新的活力，也为整个鞋履行业提供了有益的借鉴和启示。我们期待看到，未来达芙妮能持续引领中国女鞋市场的发展潮流，不断展现中国品牌的蓬勃生命力。（鞠君）