你愿意花188元为自己家的毛孩子购入一顿饭吗？”
 
　　面对这个问题，毛孩子家长们的回答是：愿意！
 
　　近些年，宠物消费潜力进一步释放，“它经济”全链条开花，精细化养宠、全生命周期服务等新趋势展露生机。
 
 
　　坚持五年的仪式感
 
　　在刚刚过去的2025年春节，就有不少毛孩子成功“上桌吃饭”。据2025淘宝宠物年夜饭报告，1月1日以来，淘宝平台上宠物年夜饭搜索人数同比上涨超过150%，成交金额同比增长近60%，除传统的饺子、汤圆外，“佛跳墙”“惠灵顿牛排”“双色富贵鲍鱼饭”也跻身宠物年夜饭的热门菜品。
 
　　一推出宠物鲜食年夜饭的杭州宠物门店负责人向记者表示：“年夜饭自上线后，咨询量非常高，不同省份的消费者都有咨询，最远卖到西安。”记者通过电商平台搜索发现，宠物年夜饭分为单品类和礼盒装两种，单品宠物年夜饭针对过年传统的饺子、汤圆、糖葫芦等单独售卖，价格在10至40元不等，而礼盒则将宠物常吃的肉类、蔬菜加工成各种菜肴的形式，同时在宣传上为其赋予吉祥的寓意，价格也相对更高，如“六六大顺”宠物年夜饭售价198元，“十全十美”宠物年夜饭售价298元，整体来看，宠物年夜饭礼盒装的价格在200至400元这一区间。对于定价的问题，相关商家向记者表示，宠物年夜饭的成本主要来源于原材料、包装及人工几方面。
 
　　“我给家里的狗买了很多家的年夜饭产品，它还是很喜欢吃的。”家里养了一条8岁金毛的苏珊（化名）告诉记者。“我从2020年就开始为毛孩子准备年夜饭了，那一年准备的是一个蛋糕。”苏珊翻出5年前的朋友圈向记者展示，“我觉得年夜饭对于宠物家长来说，不单单是一种仪式感，更是让宠物的嗅觉、味觉得以丰盈，因为年夜饭可以让小狗尝到不一样的东西，作为家长我也愿意为它提供。”
 
　　记者发现，很多宠物年夜饭并非由传统宠物食品的品牌方推出，而是一些个体工作室或线下宠物门店制作的，这一食品制作模式是否会让消费者对背后的食品安全产生质疑？
 
　　“我首先关注的就是制作配料，看它公开的配料表会不会含色素之类的、有没有会导致宠物过敏的食材添加，其次会选择店龄比较久的商铺。”苏珊说。
 
　　另有商家对记者表示，店内年夜饭制作人员都持有宠物营养师、高级宠物营养烘焙师、宠物健康管理师等权威证书，在食材搭配、食品安全这块消费者可以放心选购。
 
　　“小狗西餐厅”获赞百万
 
　　实际上，不止过年，小猫小狗在平时也吃得很好。
 
　　社交媒体上，#狗吃的比我好##猫吃的比人好#系列视频累计播放量超过24亿，无数网友涌入毛孩子们的评论区留下谐谑的评论“在超市没舍得买，回家一看狗吃上了”“以前是狗看人吃饭流口水，现在是人看狗吃饭流口水”“它们过得真好，我发工资都不敢这么吃”。
 
　　“视频里的食物只是摆盘比较精致，狗狗吃的食物不需要放调料，做起来很简单。”博主@在下图图 向记者解释道。她从2023年开始制作“小狗西餐厅”系列视频，单平台累计获赞超过500万。制作的美食包括熔岩三文鱼饭、慢炖羊腿、莓果燕麦塔等等，“我记得战斧牛排和炭烤牛肋骨比较难做，因为肉体积比较大，需要在烤箱里烤几个小时才能熟，比较耗费时间精力”，博主还提到，自己收到过一些评论，提醒她为小狗制作的食物碳水，肉类比例搭配得不好，“大家提醒我，我下一次会更加仔细一些，评论也是帮助我进步的因素之一。”
 
　　和“民以食为天”一样，无论是自己制作还是购买成品，食品都是宠物消费中的大头项目。中国畜牧业协会宠物产业分会发布的《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年食品市场是主要宠物消费市场，市场份额为52.8%。其中主粮、营养品小幅上升，零食小幅下降。
 
　　而从整个宠物行业来细分，除了传统的宠物用品、宠物美容、宠物医疗外，规模不断增长的宠物市场，催生了一批聚焦宠物生老病死的新职业，如用针灸给宠物调理的中兽医、帮年轻人养宠“减负”的宠托师以及让死亡有温度的宠物殡葬师。同时，这些新职业也在反向推动着相关产业进化，加速宠物经济发展。#高价宠物殡葬收费达万元##春节上门喂猫收入2万#……这些被大众热议的话题，都让人们在重新认识宠物经济。
 
　　漫步13所城市的私人订制
 
　　如今，90后宠主已成为养宠主力军，在“富养宠物”成风的时代，我国宠物经济市场也在经历深刻的变革。
 
　　个性化趋势在宠物消费市场愈发明显，宠物主们不再满足于标准化的产品和服务，而是追求更具针对性和情感化的消费体验。
 
　　“我喜欢和我家狗子穿亲子装，很多衣服都是找人订制的。”苏珊向记者介绍，她已经带狗走遍了全国13所城市，今年打算去东三省和新疆，而每到一个旅行地点，苏珊都会根据不同的场景搭配服装风格，“有时候想这些也是绞尽脑汁，比如在横店的清明上河图我搭的是唐制汉服，在明清宫苑配的是旗装，还给小狗亲手缝了一个皇子的帽子，最后拍出来的照片都很满意。”
 
　　除服饰订制外，记者在相关平台搜索，市面上宠物订制的服务还包括宠物蛋糕、宠物肖像、宠物毛毯、宠物手作等等，而这种订制产品往往带有极强的社交属性，伴随着“种草经济”的兴起，订制产品也为宠物主们在社交媒体开辟广阔的交流互动空间，从而延伸出更丰富的情绪价值。
 
　　订制化之外，国产品牌正在打破外资品牌垄断宠物食品市场的局面。在2024年天猫“618”热卖宠物品牌TOP10中，位列前四的均为国产品牌，另据《小红书2024宠物行业洞察报告》显示，2024年线上交易中，主粮品类中TOP10中国有品牌占比51%，零食品类中TOP10中国有品牌占比84%。
 
　　相关证券研究所分析，国产品牌推动产品工艺原料创新，积极回应宠物主需求，在线上渠道积极灵活布局，在收入体量排名方面获得跃升。与此同时，国际贸易环境变化加速了行业洗牌，部分代工企业转向自主品牌研发，进一步加剧市场竞争。
 
　　未来，随着宠物主科学养育的意识逐步完善，如何解决宠物本身的健康问题，是宠物食品的核心课题。
 
　　智能化是宠物消费市场的另一大亮点。数据显示，2024年“618”期间，天猫平台宠物智能除味器销售额同比增长超330%，宠物智能喂食器销售额同比增长超230%，智能猫砂盆销售额同比增长超140%，宠物智能烘干箱销售额同比增长超120%。艾媒咨询分析师认为，数字化、智能化升级已成为中国宠物用品行业的发展趋势，小米、美的、海尔等科技领域巨头跨界入局宠物用品行业，给智能用品品类带来新的增长点。
 
　　全周期管理释放宠物经济效能
 
　　国内宠物经济发展火热，不过对比国外，依然有广阔的上升空间。而一些早早进入中国市场的外资品牌，也抢先一步尝试制造宠物“流量密码”。
 
　　2003年，全球食品巨头雀巢旗下宠物品牌普瑞纳进入中国，截至目前已衍生出猫粮、犬粮、猫罐头、猫砂等多个子品牌。据雀巢2024年财报，宠物业务总销售额达 188.82亿瑞士法郎（约合人民币153.27亿元），较2023年的188.60 亿瑞士法郎（约合人民币152.99亿元）增长了0.12%。而中国，是雀巢全球第二大市场。
 
　　在宠物业务领域，2020年与2021年，雀巢先后在天津投资了10亿元建设宠物食品工厂，增加产能。2025年初，雀巢大中华区董事长兼首席执行官张西强在接受采访时表示，未来三年雀巢在中国市场增速要更快，将继续增加在宠物食品这一领域的投资
 
　　此外，2013年开始，星巴克开始探索专供宠物饮用的“爪布奇诺”，即一款宠物奶油。该产品只在宠物友好门店提供，据不完全统计，星巴克在中国约有百家宠物友好门店。“因为正常饮料里的奶油在制作过程中会加一点糖浆配料调味，宠物是不能吃的，“爪布奇诺”才是为宠物特制的，它们可以正常食用。”星巴克客服向记者解释。
 
　　近些年，越来越多的国产品牌也跻身宠物经济的赛道。2023年伊利集团100%控股公司康益佳生物推出“依宝”品牌，主要销售具有补钙、护发功效的宠物奶，记者查询抖音店铺，其中热门产品已售9.9万件。2024年年初，好利来推出全新宠物烘焙品牌Holiland Pet，主要售卖宠物蛋糕，价格集中在168至218元不等。其中，客服表示售卖火爆的产品“骨力多”为一款有六个层次的肉类蛋黄口味蛋糕，淘宝数据显示已售8000+。
 
　　对此，艾媒咨询CEO张毅向记者表示：“近些年宠物市场发展非常迅猛，但是很多细化分支并未形成品牌化，这也就给了后续布局者非常大的市场空间。进入宠物经济3.0时代，宠物被视为家庭的一员，宠物主对宠物全周期的管理会更加重视，因此可以看到很多品牌都涌入这一赛道。如果一个品牌拥有较好的品牌视野、强大的生产力和优质的供应渠道，匹配合适的营销策略，我认为是可以在这一赛道有所收获。”
 
　　法律标准不健全成行业痛点
 
　　艾媒咨询发布的《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，同比增长20.1%；2028年市场规模有望达到11500亿元。
 
　　另据高盛报告，2024年，中国宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量，预计到2030年将接近婴幼儿数量的2倍，养宠家庭规模破亿。
 
　　当遛狗绳接过婴儿车，宠物消费市场如何才能越来越好？
 
　　大消费行业分析师认为，当下，宠物行业正在快速发展，宠物消费市场主要呈现个性化、高端化以及情感化消费等特点，但也存在市场规范性不足、专业人才短缺、法律法规滞后以及价格不透明等问题。在受访的宠物主中，监管不规范、标准法律不健全成为了被集中反映的行业痛点。
 
　　“我其实很羡慕一两岁的小狗，因为我们家宠物小时候行业还没有这么发达。宠物的生命有限，我想要花加倍的时间带它去体验和感受这个世界，因此我也希望行业能出台相关标准，对不法商家作出处罚。”苏珊对记者表示。