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几秒一个“包袱”，十几秒一个“反转”，几分钟就能上演一段跌宕起伏的完整剧情，这就是如今爆火的短剧。

自2023年以来，短剧市场迅速崛起，成为视频内容领域的重要组成部分。中国互联网络信息中心发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%。

那些制作精良、内容丰富的短剧不仅让观众沉迷其中，同时也激发了众多品牌企业的创作灵感，“自制短剧营销”模式便应运而生。

所谓的“自制短剧营销”，就是指通过创作与品牌相关的短剧内容，以故事情节为载体，巧妙地将品牌信息、产品特点或品牌理念融入其中，从而实现品牌传播、产品推广和消费者互动的目的。

在品牌短剧营销领域，已经有多个行业取得了显著成效。

此前，韩束就曾与音达人姜十七合作推出了一系列如《以成长来装束》、《你终将会红》等短剧，将品牌理念与产品特点完美融入剧情，实现了品牌传播与销售的双重提升。统计数据显示，韩束系列短剧累计播放量超过50亿，成功带动了品牌产品的热销，如“韩束红蛮腰礼盒”的全渠道销量就达到150+万套，荣登抖音多榜单TOP1。

小鹏汽车也在P7特别纪念版暗夜骑士发布时，巧妙地将车型植入抖音短剧《地支迷阵》之中，作为主角出任务时的专属座驾，实现了产品的精准曝光，相关话题曝光量高达3.7亿。

第一批“吃螃蟹的人”试水成功后，引得其他行业的品牌纷至沓来。

比如，最近安井食品的首部短剧《冻品风云之正道的胜利》一经上线便大获成功。故事背景设定在90年代，正值速冻食品崛起的黄金时期。剧情融入了安井创业史、企业文化、企业产品等真实案例，让观众能够更直观地走进安井，了解安井。拍摄场景也主要取自安井食品的办公大楼、办公室及冻品终端市场等，真实还原了安井的工作环境。

数据显示，这部短剧自今年1月6日上线以来，全网累计曝光量已突破1亿，不仅辐射全国用户，更在各大平台引发热烈讨论，有效提升了安井品牌在年轻消费者中的知名度，更为直播间引流、带货打下了坚实的基础。

短剧即流量，流量即金钱。

不可否认，品牌短剧作为一种全新的营销方式已经逐渐成为企业营收增长的助推器。而且相较于传统TVC广告，自制短剧的确拥有诸多优势。

首先一点，就是成本低廉且高效传播。

与动辄报价几十甚至上百万的TVC广告相比，一部短剧的成本就低廉很多，制作费用一般仅为几万元，从而可以拥有更多经费用来投放流量。

而且，短剧的内容相较广告更为丰富充实，可看性强，更易引导观众进行二次传播。还能依托短视频平台搭配挂链接、小蓝词、购物车设置等组合玩法，实现即时的转化变现。

其次，是深度植入引发情感共鸣。

与传统的广告植入不同，品牌自制短剧往往能够更自然地将品牌信息融入剧情之中，通过故事情节的推进和人物关系的构建，使观众在不知不觉中接受品牌信息，降低抵触心理，从而增强观众对品牌的认同感和忠诚度。

可以说，短剧营销的出现，让品牌找到了一个实现品效双收的便捷方式，用一个锚点达到“四两拨千斤”的效果。相信随着市场的发展和用户需求的变化，品牌自制短剧有望成为品牌营销的新蓝海和增长极。

每当有一个新鲜事物出现时，行业内最关心的莫过于“自己是否会被取代”？

那么，品牌自制短剧能否彻底取代TVC广告呢？答案应该是否定的。

其实就像AI取代不了人类创意一样，短剧虽然拥有诸多优点，但也同样不会取代TVC广告，它们更像是一种互补关系，构成多元化的广告市场格局。品牌可以根据自身的营销需求和目标受众特点，选择适合的广告形式进行传播。在某些情况下，两者甚至可以相互结合，形成更加全面的营销策略。

目前来看，品牌自制短剧也存在一些自身的弊端。

其一，就是内容的同质化。长时间观看相似类型的短剧容易导致观众审美疲劳，丧失新鲜感，从而减弱对品牌的关注度。

其二，是无法形成品牌价值的沉淀。一支优秀的TVC广告，可以帮品牌传递价值观和温度，覆盖更高阶的群体，成功穿越品牌周期。相比之下，“塑料感”略强的爽剧，则更多是迎合当下市场需求，达成销售KPI。

其三，相较TVC广告，短剧的播放口径更为狭窄，会导致台拉新受阻，不利于长久发展。

综上所述，就当前的行业趋势来看，短剧热潮之下，势必将有更多品牌涌入短剧营销市场。对于诸多入局的玩家而言，随着用户“阅片量”的增加，接下来该如何持续创新，实现更高效的品牌传播和销售转化，仍需持续深耕。（鞠君）