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10月18日，商务部研究院电商所在第136届广交会“新业态.新渠道赋能外贸多元化发展”论坛上发布了《中国品牌出海发展报告》(以下简称《报告》)。

《报告》指出，我国品牌出海从1978年至今，经历了品牌出海萌芽期、品牌出海探索期、品牌出海成长期、品牌出海创新期四个阶段。在品牌出海创新期(2020年以来)，我国品牌在出海过程中采取了多种营销手段，更好地融入当地市场，提升品牌国际影响力。随着国际营销趋势不断演变，越来越多的中国出海企业，开始需要更具洞察、创意和实效的营销策略，提升品牌全球知名度的同时，追求品效合一的目标。目前海外受欢迎的新型营销方式包括视频营销、社交媒体营销、搜索营销、网红营销等，主要代表包括Amazon Prime Video、Twitch、Instagram、TikTok、Facebook、Google、Twitter等。

目前，我国品牌出海面临着营销方式多元、海外线上需求增大、国内产品品质提升等机遇，同时也有拓展到更多海外市场带来的文化风俗差异、外需持续调整、品牌在国际营销方面经验不足等挑战。

《报告》指出，在实践中，传统外贸品牌全球化正通过数字化转型、供应链全球化、可持续发展以及跨行业合作等新兴运营策略，不断提升自身的市场竞争力和品牌影响力。跨境电商品牌全球化借助精准市场定位、多渠道销售和追求卓越的用户体验等运营策略，利用互联网技术与电商平台，积极拓展国际市场，推动了品牌的全球化进程。传统品牌厂商全球化，通过深入的市场研究、灵活的品牌本土化策略、全面的数字化转型和有效的供应链管理，以适应不同市场的需求，成功地增强了自身在国际市场的竞争优势。

《报告》建议，为加快推动我国品牌出海，政府侧应支持新型营销模式发展，提升出海企业品牌意识，加大财政金融支持力度，完善品牌出海人才培养。企业侧应研究目标市场的营销习惯，启用本地化的营销策略和媒体布局；主动融入本地品牌建设中，把品牌和价值建设作为战略投资长期有序执行，用品牌力提升价格空间；丰富自己的品牌资产库，投入高质量内容制作。（记者  张丽敏）