9月25日，第九届北京王府井国际品牌节在王府井步行街开幕，主题活动、首发首秀首展活动将集中呈现，从即日起至10月下旬滚动“上新”。

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本次活动由东城区和北京市商务局共同主办。王府井管委会相关负责人介绍，本届品牌节着力推动文化、商业、科技、数字、时尚多元融合，落地一批“古今交融、中外交融、虚实交融”的消费新场景；注重知名品牌形象展示及新品发布落地，兼顾支持老字号创新与国风国潮新趋势，形成近悦远来的高品质消费供给。

“入境消费及支付便利示范商圈共创计划”与“王府井文商旅融合新场景数字艺术中心”两大项目在开幕式上正式发布，同时在王府井落成数字艺术显示国际标准产业联盟。

据了解，“入境消费及支付便利示范商圈共创计划”将在王府井百货大楼、喜悦购物中心、东安市场等18个商场率先落地，通过保障多样化支付方式、建立快速问题反馈渠道、开展营销活动让利等举措，增强消费服务场景与支付便利的深度融合，持续提升境外来京人士支付便利性。

品牌节期间，王府井文商旅融合新场景——EDCC艺云数字艺术中心亮相，将数字科技与文化、旅游、商业的场景联动、业态融合，通过“灵境·未来灵感世界”“敦煌超宇宙”两大数字艺术展览及二十余个沉浸互动式装置，运用全息声光影、裸眼3D、AI生成技术、VR眼镜等科技手段，解锁艺术与文化的N种玩法，体验沉浸式文化穿越之旅。
近三年王府井商圈累计引入158家首店、旗舰店和创新概念店，引发首发、首秀、首展等“首店效应”高能聚集。品牌节期间，以“伊比利亚半岛文化展示活动”和“看我天地中轴”VR交互探索体验展为代表的一批优质首发首秀活动集中呈现。

“伊比利亚半岛文化展示活动”将在品牌节期间亮相王府井大街，集中展示西班牙、葡萄牙的风土人情及文化特色，推广销售近30个本土家居、餐具、食品、酒类、体育品牌，其中许多产品此前从未进入国内销售。

以科技手段构建中轴线1:1全三维高精度仿真场景的“看我天地中轴”VR交互探索体验展在品牌节期间首发亮相王府井大街。运用高精度3D建模和大空间虚拟现实技术，将中轴线的辉煌历史和现代风貌逼真地展现在观众面前。观众可通过佩戴头显设备，以现实世界难以实现的方式畅游夜故宫、钟鼓楼、天安门城楼三大必看景点，更加身临其境地了解中轴文化。

此外，多个品牌系列新品首发首秀、首发体验将于品牌节期间亮相街区。王府中环、银泰in88、北京apm商场、百货大楼、东方新天地商场等，都会举办各种主题活动。品牌节期间，王府井街区还将调整景观布置，采用立体绿化和花卉布置相结合的方式，依托街区花箱和活动装置，打造以红粉色为主基调的鲜花美景。（记者陈琳）