2024第十八届中华老字号博览会于9月20日在上海展览中心正式举办。百联集团以“国潮新质”为主题，携旗下十大老字号品牌集体亮相，以多品牌的新展示、多元化的新质力，彰显百联老字号品牌的年轻力与生命力。

此次老字号博览会上，百联展区采用了现代、简约的设计语言，以百联标志性的红色为主调，结合各业态的独特品牌色彩，同时注重新国潮、新世代、新体验和新场景的融合，构建了一个使参观者能够深切感受老字号品牌全新魅力的展览空间。八家中华老字号、一家上海老字号、一家百年老品牌构成的“8+2”品牌矩阵高光呈现，全新演绎传承与创新的时代故事。

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百联股份的联合展区以橱窗形式凸显新世代的购物体验。即将焕新开业的上海妇女用品商店正全力打造“LADY淮海”女性社群，将积极转型为国内首个聚焦女性社群视角的线下空间。展区提取具有代表性的粉色女性语言，彰显赋活亦是新生的“她力量”风范。观众可在现场参与能量色彩测试和色彩互动装置打卡，赢取开业周边礼品。同属百联股份的第一百货商业中心和时装商店也在现场推出精彩的互动体验活动，为来宾奉上精美的周边礼品。

第一医药展区还原了陕西南路店的上海首家宠物友好药房，展区标志性的蓝色系主色调带给人专业和理性的视觉印象。参与展会的观众可以在现场选购宠物健康用品及日用品，还可获得免费的健康检测服务；由第一医药组织的专业药师会在现场解读检测结果，并为观众提供慢病建档等服务。同时，第一医药还携欧姆龙电子血压计J780首发新品亮相，进一步彰显了品牌的专业实力与科技含量。追求健康生活的来宾还可参与OEM养生花茶试饮等互动体验。

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根据“via·1719吴良材新视场”首店还原的三联展区也备受关注。此次，三联带来了智能翻转镜与七合一自动多功能综合检眼仪两种不同设备的现场检测体验，可快速评估眼部健康和视觉质量。最新“吴老爷”CITY WALK形象刺绣徽章和即贴型屏幕擦，与此前推出的敦煌MINI挎包及花卉款、守宝龙款眼镜擦拭布，共同印证了吴良材品牌延续三百年的卓越技艺与匠心传承。

2024百联金秋购物季正在火热开展，百联不断以消费者需求为导向，持续探索新质生产力背景下的商业新场景和新体验。众多老字号品牌的焕新顺应了消费升级与消费圈层化的大趋势，赋予商业空间以更多想象。本届中华老字号博览会上，百联通过全方位展示老字号品牌的传承与创新成果，将商业、旅游和文化相融合，持续提升国潮影响力，为“乐享美好生活”增添了新的注脚。这是上海商业转型升级的重要组成部分，也将持续助力上海国际消费中心城市建设。