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9月3日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略发布《2024中国最佳品牌排行榜》。上榜品牌总价值达33712.6亿元，超六成品牌实现价值攀升，展现出了强劲的品牌韧性与创新驱动力。其中，腾讯连续9年蝉联榜首，阿里巴巴与中国建设银行位列二三。快手与华住集团强势入榜，分列第25与33位。

中国品牌穿越周期实现持续成长

面对经济增速放缓、市场竞争加剧、价格战打响等多重下行周期所带来的重压，中国品牌们依然在积极探索逆势而上的增长路径。2024年度上榜品牌总价值维持小幅上升，达到33712.6亿元，整体呈平稳态势。

其中，腾讯以8937.32亿元的品牌价值稳居榜首，阿里巴巴、中国建设银行、中国平安与中国工商银行分别以6572.95亿元、1750.28亿元、1681.21亿元与1404.86亿元的品牌价值，位列第二到五位。

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腾讯连续9年蝉联榜首，再次印证了其品牌“科技+文化”定位的独创性。过去一年，腾讯在数字内容业务打造了多部现象级影视爆款，得到海内外一致认可。微信视频号生态的发展亦十分迅猛，同时得益于全球化战略发力，腾讯游戏出海表现强劲，规模行业第一。文化内容生态的蓬勃成为今年其品牌进化的亮点。

聚焦上榜品牌行业分布， 2024年上榜50家品牌中重头依然来自金融与消费两大行业，数量达到25家。科技行业品牌占据9席，汽车、家电与零售品牌合计10家，其余品牌则主要分布在物流、电信、旅游（酒店）、生物制药等领域。

本年度榜单中，快手与华住集团强势入榜，分别位列第25与33位。亦有不少品牌展现出较快的价值增长速度，如安踏、比亚迪、海尔、泸州老窖、茅台、迈瑞、美的、美团、宁德时代、农夫山泉、拼多多、携程、伊利（按拼音首字母排序）。

它们主要来自消费、科技、零售、汽车等行业，体现出当前形势下，那些满足居民日常消费和科技产品迭代需求的品牌往往更为具备较高的韧性。同时，许多品牌之所以能够逆势而上，也得益于积极拥抱市场变化亦或是走向更大的竞技舞台，焕发出穿越周期的品牌力。

逆势而上，品牌跃升呈现四大路径

2006年，首届《中国最佳品牌排行榜》发布。自那时起，Interbrand英图博略就运用获ISO认证的品牌价值评估体系定期对中国品牌开展现状分析，总结品牌发展挑战与机遇，为品牌价值建设提供参考与借鉴。2024年也不例外。Interbrand英图博略提炼上榜品牌发展中的共性与差异点，归纳总结得出以下四大中国品牌价值增长新路径。

一是向外延展，从业内到业外、国内到海外，持续拓展边界。面对竞争加剧所带来的市场内卷，品牌们的视野纷纷由业内转向业外，开展跨行业领域的延展，与更广泛的用户建立联结；亦或从国内走向海外，通过品牌出海，建立全球化的品牌认知。

二是深入下行，深度链接目标人群，与下沉的世界共舞。“全民下沉”是当前周期之下，全市场与品牌所需共同面对的宏观挑战。应对下行趋势，品牌基于自身基因与能力，不断探寻了解下沉市场人群，贴近地方特色与文化进行产品与渠道创新，开展有主线的延展，快速建立与用户间的联结。

三是精准触达，实施个性化输出，让品牌真正走进每一个个体。日益多元的消费者需求使得“放之四海而皆准”的品牌内容与触达方式不再奏效。上榜品牌们更加懂得如何深入细分人群，理解其文化，挖掘“小”场景、“小”内容，进而用“小”洞察回应“细需求”，实现“品牌找人”的主动服务。

四是强化引领，借力科技革新，掀起行业风潮。智能化科技浪潮席卷而来，积极引入创新科技与AI已成为品牌在行业中保持领先所不可或缺的要素。通过将创新科技及AI与行业核心技术相结合，并不断拓展科技应用场景，品牌不仅展现了其在科技前瞻趋势上的远见，更推动着整个行业的智能化升级，塑造着崭新的未来。

在经济周期与市场竞争的双重考验下，中国品牌展现了前所未有的韧性与创新力。可无论是向外延展，深入下行，精准触达和强化引领，中国品牌都正以更开放的心态拥抱更先进的智能技术和手段，为品牌价值的提升开辟出全新的增长曲线。（记者 张钰芸）