近日，国家发展改革委、商务部等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，明确提出要培育国货“潮品”消费潮流，深入挖掘中华老字号的消费潜力。在国家加大弘扬与保护传统文化的同时，年轻一代消费者对民族文化的认同与热爱也不断增加，在此背景下，老字号品牌迎来了全新的发展机遇。

作为中华老字号的其中一员，义利食品紧扣商务部“老字号嘉年华”活动主题，开展了一系列行动，守正创新促进发展，不仅展现了中华老字号品牌的深厚底蕴，还以独特的精神风貌赢得年轻消费群体的青睐。

点亮回忆 老字号嘉年华亮相缤纷夏日

在华贸中心，汇聚了义利、北冰洋等17家中华老字号和国家级非遗企业的2024“老字号嘉年华”——心动老字号是义利食品焕新活动的重头戏，也在现场掀起了一阵“国潮”风。

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活动现场，义利“心动老字号”餐车上多款热门产品悉数亮相，包括品牌创始人同名系列产品詹姆斯尼尔曲奇饼干、詹姆斯尼尔厚切吐司面包，以及采用药食同源配方的乌梅甘草糖等产品，吸引了众多消费者的目光。通过消费抽奖、打卡分享等互动环节，义利不仅提升了消费者的参与感和体验感，更在热烈的夏日氛围中传递了品牌魅力。

不仅如此，在北京隆福大厦举行的“第八届中国京菜美食文化节——京城美食悦夏市集”等传统文化活动中，义利等诸多中华老字号品牌在缤纷夏日，让消费者品尝到记忆中“原汁原味”的老字号美食，感受全新时尚趋势助力国货发展带来的新韵味。

国潮焕新跨界合作引领风尚

在国潮崛起的时代背景下，义利食品紧跟潮流在华熙2024“全球首发节”等时尚活动中，通过跨界合作将传统与现代完美融合，打造了一系列具有国潮元素的产品和体验，不仅展现了义利食品对传统文化的深刻理解与尊重，更体现了其积极创新，拥抱年轻消费群体的发展精神。

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由北京市商务局、北京市文化和旅游局、北京市体育局、北京奥运城市发展促进中心及海淀区人民政府联合主办的2024全球首发节“运动快时尚专场”在海淀区华熙LIVE·五棵松火热进行，现场义利展位热闹非凡，詹姆斯尼尔曲奇饼干、厚切吐司面包、义利派、巧克力威化饼干、大牛角面包等产品以全新的姿态亮相，不仅带给夏日清凉体验，更带领消费者穿越时光，感受中华老字号的经典魅力。

传递健康理念 老字号焕新运动精神

作为中华老字号，义利食品并未止步食品与传统文化领域的探索，进一步通过携手年轻受众喜爱的体育运动，将健康生活理念传递给更多人。在义利杯3×3高校潮篮挑战赛、流行羽2024羽毛球传奇挑战赛等备受年轻人喜爱的活动中，义利不仅将健康、积极向上的生活态度带入赛场，还以年轻人奋力拼搏、追逐胜利的精神带入老字号文化内涵之中，为老字号在新时代的发展注入更多活力。

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通过一系列的老字号活动，义利食品成功地将百年老字号的传统魅力与现代消费者的需求紧密结合，实现了品牌价值的重塑与提升。未来，对标老字号创新发展新要求，义利食品也将持续秉承“传承与创新并进的发展理念”，深耕消费市场、聚焦产品研发、提升产品品质，以满足消费者日益增长的需求，传承和弘扬中华老字号独特魅力。