近日，北京市商务局发布关于申报2024年老字号传承发展项目的通知，对老字号新建或改造门店、开展产品创新等提供支持，最高支持资金不超过300万元。被认定为“中华老字号”“北京老字号”的企业均可以申请。

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小学生走进北京腐乳科普馆，在现场听355年王致和传奇故事、看微缩景观、观技艺展示、学腐乳制作、互动问答、畅游数字博物馆等系列活动。记者 潘之望摄

根据政策，北京鼓励老字号发展新业态、新模式，营造新场景，老字号新建或改造门店将获得支持，资金支持比例不超过项目审定实际投资总额的50%，最高不超过300万元。

北京还将支持老字号提升数字化水平，开展直播销售，创新营销模式，资金支持内容包括直播场景化改造、直播软硬件及相关信息化设备购置，支持比例不超过项目审定实际投资总额的50%，最高不超过100万元。此项支持不包括直播设备租赁费、直播流量购买费。

老字号保护传承项目也将获得支持。市商务局将对新建或改造的老字号博物馆、品牌馆、传承人工作室、品牌展厅等，提供装修改造、软硬件设备购置方面的支持，鼓励打造老字号集聚区，支持建设或升级改造老字号集合店。资金支持比例不超过项目审定实际投资总额的50%，最高不超过300万元。

此外，为鼓励老字号开展产品创新，市商务局将支持老字号进行新产品及文创产品研发，对形象进行包装升级，支持老字号跨界合作，与其他品牌联动开发蕴含传统文化或时尚元素、满足当代需求的产品，并对其软硬件设备购置提供最高300万元的资金支持。