在成都召开的中国首届餐饮业博览会上，与会的业内人士和专家认为，我国餐饮市场竞争逐步向全方位和深层次转化，企业品牌文化竞争和质量型经营的局面初步形成。这使得近年来我国餐饮市场连锁经营得到了快速发展，并渐成为餐饮业发展趋势。

　　据中国连锁经营协会提供的一项调查数据，在就餐时认为知名度比较重要的消费者占到了56％。消费者就餐的品牌意识，必然使口碑好的餐饮连锁企业在竞争中处于优势，同时能利用品牌的特许经营迅速壮大。“德州扒鸡、趴在德州”是这一老字号多年来的尴尬，但是借助于德州扒鸡的知名度，实行特许连锁经营，德州扒鸡迅速实现扩张。

　　专家们认为，连锁经营把传统的餐馆单兵作战，改造成了具有专业化分工的产业。对于餐饮行业的连锁经营特许方来说，能通过特许经营的连锁方式巩固品牌，扩大影响，发展加盟店。而加盟者只要运用好品牌战略优势，就不必从头开始，而是直接继承特许方良好的品牌形象和成功的连锁经验，降低了失败的风险和创业的成本。

　　随着市场经济的日益完善及理性消费时代的来临，未来餐饮业竞争将更多地表现为品牌的竞争，而连锁化经营无疑在这方面更具优势，而事实上，跨区域连锁开店、资本运作也已成为目前餐饮企业扩张的重要方式。

　　《市场报》 (2005年11月02日 第八版)

　　作者：王宇　肖林

　　 相关链接：

　　 餐饮企业欲走连锁品牌路 [2005年10月21日]

　　 连锁化渐成餐饮业发展趋势 [2005年10月22日]

　　 首届中国国际餐饮业博览会在成都开幕 [2005年10月19日]

　　 2005中国餐饮十大新锐白酒品牌首批候选名单出炉 [2005年10月18日]

　　 餐饮百强沈企“全军覆没”(图) [2005年10月15日]

　　 麦当劳落榜中国餐饮新百强 [ ][2005年10月15日]

　　 2004年中国餐饮新百强 [2005年10月14日]

　　 商务部等公布2004年度中国餐饮百强企业名单 [2005年10月14日]

　　 全国餐饮百强，武汉占得4席 [2005年10月14日]

　　 2005年9月中国餐饮业要点 [2005年9月30日]

　　 创新激活湖北餐饮大产业 [2005年9月24日

　　 今年前八月中国全国餐饮业零售额同比增长17.6% [2005年9月20日]