劳务品牌是指在劳务领域内形成的具有行业特征、技能优势、地域特色、高知名度的行业品牌标识。随着中国经济的发展，大力推动具有中国特色的劳务品牌及相关学术理论，对我国改善民生就业问题和经济发展都有着重要的作用。劳务品牌的建设与发展，不仅关系到劳动人民的就业和收入，更关系到国家产业经济的转型升级和发展，在发展劳务品牌的过程中，应坚持市场导向、质量导向、创新导向、国际化战略四大导向。本文通过对劳务品牌发展四大导向的分析，以期为中国劳务品牌的长远建设提供发展建议和理论支持。

　　关键词：劳务品牌，发展导向，品牌发展，民众就业
 
　　近年来，随着中国经济的高速发展，国内的各个产业对人才技能的需求也越来越高，但同时，大量的农村或基层务工人员却面临很大的就业压力，特别是后地产时代的到来，很多人面临择业就业的单一与匮乏问题，因而，劳务品牌在我国就业发展过程中的作用和地位也日益重要。中国作为世界上最大的劳动力市场之一，加速劳务品牌的建设与发展，这对于促进我国就业问题的解决具有重要意义。中国既是人口大国，同时也是劳务需求大国，产业经济的发展，离不开对高技能、高匹配、高专业的人才支撑，发展劳务品牌可以有效的培养并带动不同领域的劳动力人口的就业和技能水平的提升。
 
　　早在2021年，国家人社部发布的《人力资源社会保障部、国家发展改革委等20部门关于劳务品牌建设的指导意见》中就明确指出：劳务品牌带动就业能力强，是推动产业发展、推进乡村振兴的有力支撑。伴随着我国劳务市场的发展，农村劳动力转移由劳务输出向劳务经济转变已成必然，打造劳务品牌、实现就业转移也已成为农村劳务输出的重要途径之一，这在吸纳农村人口就业、实现劳务对接扶贫方面也发挥了重要作用。因此，大力发展劳务品牌是当今时代业内兴起的新方向，劳务品牌也必将逐渐成为各地政府发展劳务经济的强力助推器。
 
　　然而，如何有效推动中国劳务品牌的发展，成为摆在我们面前的重大课题。劳务品牌的发展应该坚持品牌发展的原则和规律，通过坚持以下四大导向，以应对时代环境的挑战，实现中国劳务品牌的可持续发展。
 
　　坚持市场导向 优化资源配置
 
　　劳务品牌作为经济发展的重要支撑，其目标始终是为了满足市场需求，因此，市场导向是劳务品牌发展的市场基础。劳务品牌的发展应紧密关注劳务市场需求变化，通过市场调研、统计、分析等手段，准确把握劳务市场的供需变化和发展趋势，及时调整发展策略，通过调整资源配置，重点提高优秀产业的劳务品牌发展水平，以更好的满足市场需求。
 
　　同时，还要促进与加强政府、行业协会、用人企业等多方合作，共同推动劳务市场的供需平衡和健康发展。通过不断建立完善劳务品牌的各类机制、行业标准，使劳务品牌在市场中始终能够紧跟市场动态，规范高效运行。坚持市场实际需求导向，会使得劳动力人口更好地适应市场发展需求，提高民众的特别是农村务工人群的创业能力或就业竞争力，进而提升全国的就业效率和就业效益。
 
　　坚持质量导向 提升品牌质量
 
　　在竞争激烈的市场环境中，只有高质量的劳务品牌才能最终赢得市场的信任，实现更好的经济效益和社会效益。因此，发展劳务品牌要坚持质量导向，以实现高质量可持续发展。
 
　　质量是品牌发展的基石
 
　　任何品牌的发展都离不开质量的基础，劳务品牌的发展，也必须建立在质量的基础上，高质量是劳务品牌长远立足市场的保障。如果一个劳务品牌的内在质量低下，人员技能水平不达标，那么它必然会失去消费者的信任，进而影响整个劳务品牌在市场中的地位和信誉。因此，劳务品牌要不断提高自身的服务质量和管理水平，以满足市场的需求和期望。
 
　　质量是品牌发展的核心优势
 
　　在市场经济中，竞争力是一个团体或品牌生存和发展的关键因素。对于劳务品牌而言，其核心竞争力就在于品牌的质量和口碑。一个拥有高质量、高竞争优势的劳务品牌，才能真正获得市场及用工企业的认可，赢得更大的就业或创业的市场份额。因此品牌质量作为劳务品牌发展的核心优势之一，其价值不容小觑。
 
　　建立品牌质量管理体系
 
　　提高劳务品牌的质量，需要注重内部管理体系的建设，并逐步完善管理管控系统。这包括对劳务人员进行系统的技能培训、岗位教育及跟踪管理，不仅要提高他们的专业技能水平，更要强化劳务人员的岗位服务意识教育，针对业务流程进行系统化的优化和管控，提高劳务品牌的内在质量度，避免品牌舆论危机隐患，以确保劳务品牌的口碑长期不被侵害。因此，通过健全劳务质量体系和管理，能有效提高劳务品牌的整体质量水平。
 
　　坚持创新导向 强化品牌动力
 
　　劳务品牌的发展要注重创新能力的培养和提升，通过不断的技术创新、管理创新、服务创新等方式，并结合现代化互联网信息技术等手段，不断提升劳务品牌的管理水平以及劳务人群的技能水平。
 
　　一方面，可以通过加强产学研合作，推动相关学术成果转化，建立劳务品牌专家库，强化劳务品牌建设专业人才的培养，以及专业运营团队的建设，激发社会创新活力，推动劳务品牌的高速发展。
 
　　另一方面，还应鼓励劳务企业加大研发投入，引进新技能、新工艺，探索新产业，来进一步提高劳务人群的高技能水平和高附加值。同时，建立健全相关的创新激励机制，为劳务品牌的社会化发展提供有更高的意愿和动力，以更好的带动全国劳务行业的高质量发展。
 
　　坚持国际战略导向 把握产业前沿
 
　　中国劳务品牌的发展与国际产业市场的发展是密不可分的，国际战略导向是劳务品牌实现跨越式发展的重要途径。
 
　　一方面，中国劳务品牌的发展可以积极拓展国际市场，参与国际劳务市场竞争与合作。通过加强国际合作，了解国际产业及劳务市场发展动态，以推动中国劳务品牌的国际化发展，培育一批更具有竞争力的中国劳务品牌与企业，打造出中国劳务产业的高水平国际形象。
 
　　另一方面，也可以及时掌握国际产业的发展动向，便于及时调整部署相关产业的劳务人才培养战略，做到劳务资源的与时俱进。
 
　　未来，中国应紧密结合国内外经济形势和产业市场的需求变化，不断的优化、完善发展策略，通过进一步推动劳务品牌的发展，以促进中国劳务产业的崛起与持续发展。这样，才能更好的实现我国在劳务及就业领域的高质量、高效率、可持续的发展目标，进一步改善中国人民的就业环境和生活水平，全面推动我国相关产业经济的进步与大发展。
 
中国品牌观察员 吕天祝（青岛市城市经济学会  山东青岛）