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凯度集团最新发布 2024 年凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强榜单。苹果创下历史性的里程碑，成为全球首个品牌价值达万亿美金的品牌。连续第三年位居榜首的苹果与谷歌、微软和亚马逊共同领跑百强。麦当劳维持在了全球百强前五之列。英伟达品牌排名飙升 18 名，位居第六位，品牌价值增长了 178%。而 Facebook 则在缺席十强后重新入围，Oracle 首次跻身前十名单。

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今年的上榜品牌总品牌价值反弹了 20%，达到 8.3 万亿美元，接近 2022 年的峰值 8.7 万亿美元。自 2006 年推出凯度 BrandZ 最具价值全球品牌排名以来，全球百强的品牌总价值增长了 474%。统计显示，进入前 100 名的门槛也从 40 亿美元提升到了 190 亿美元，涨幅达 354%。

11 个中国品牌上榜。腾讯捍卫全球十强宝座；抖音 /TIKTOK 稳步向前；海尔实现品牌价值和排名双提升；拼多多以超强价格优势重返百强之列。

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在 13 个品类的子榜单中，科罗纳跃升全球最具价值的啤酒品牌。

耐克夺下服装类别第一宝座，但与竞争对手的差距有所缩小。Zara 的品牌价值增长了 47%，排名跃升 24 位至第 70 名。lululemon 实现品牌价值增长 24%，首次跻身全球百强。

路易威登稳居奢侈品领域的王者地位，品牌价值达 1300 亿美元。爱马仕品牌价值增长了 23%。

媒体和娱乐领域，网飞的品牌价值今年达到新高，从类别中的第 6 位上升至第 4 位，品牌价值增长了 51%。

亚马逊连续霸榜最具价值零售品牌，品牌价值上涨了 6%。在此之下，Lowe's、奥乐齐、TJ Maxx，以及拼多多和美客多表现强劲。