近日，由江西省商务厅、抚州市人民政府主办的江西省消费品以旧换新行动暨“绿动抚州·全民盛惠”焕新活动启动仪式在江西抚州举行。国民品牌鸭鸭羽绒服在第六批江西老字号认定的评选中脱颖而出，成为官方认定的“江西老字号”，并在现场被授予奖牌。

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据了解，江西老字号的设立旨在促进江西老品牌的传承创新与发展，充分发挥老字号在商贸流通、品牌建设、文化传承等方面的示范引领作用。拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有深厚文化底蕴，在岁月流转中形成巨大影响力的品牌才有资格参与评选。

回过去：中国羽绒服的开山鼻祖

在江西共青城鸭鸭羽绒服的展厅里放着三件珍贵的藏品，诉说着鸭鸭羽绒服的过往。两件是作为国礼赠送给前来访华的外宾夫妇同款。“鸭鸭飞入克林姆林宫”发生在上世纪80年代，至今还在江西共青城当地被传为佳话。另一件是鸭鸭羽绒服的畅销款，在交通网络以及信息传播没有那么发达的上世纪，创下了日销十万件的销售记录。

靠着它们，鸭鸭创下了“10万鸭鸭闹西湖”“10万鸭鸭闯关东”“10万鸭鸭飞浦江”等一系列销售神话。

源起江西鄱阳湖畔的鸭鸭羽绒服成立于1972年，是中国成立最早的羽绒服品牌。从江西地域性的品牌逐渐壮大走向全国，后出口数十个国家，“中国的鸭鸭，世界的朋友”响彻海内外。后在国内“后起之秀”以及海外服装品牌的夹击之下，持续领跑的鸭鸭逐渐沉寂，淡出大众的视线。

看今日:老品牌 焕新生

老字号品牌除了深厚的品牌历史，更在于其生生不息，随着时代的变迁积极拥抱变化，及时调整经营思路，反而在时间的沉淀下欣欣向荣、绽放价值，老而不衰。

经历长时间低谷的鸭鸭羽绒服近年来积极进行转型。渠道端，在保留原有线下渠道的基础上，同步发展线上电商赛道，入驻各大电商平台：既有天猫、京东、唯品会等货架式电商，也有抖音、快手等直播类电商以及视频号等私域电商。全渠道深入消费者的消费场景，扩大了产品与消费者的链接触点;产品端，为满足消费者多样的需求，鸭鸭羽绒服持续集结全球优秀设计师，与国内外知名的IP推出多元的产品系列，全温度带打造多场景穿着体验，全价格满足不同层级的消费人群需求;营销端，鸭鸭羽绒服与咨询公司华与华展开合作，牵手社区媒体平台新潮传媒，持续传播品牌故事，聚焦穿透“天冷了就穿鸭鸭”用户心智。

唯有适应时代变化，维护品牌声誉，共塑品牌价值才能长存。且看鸭鸭羽绒服如何在市场竞争中续写新篇、历久弥新，走向百年品牌。