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天津老字号桂发祥,7年五度换帅

作者:     转贴自:时代财经    点击数:415


话事人更替,天津大麻花要走向全国?

4月18日,桂发祥发布公告称,公司董事、总经理李铭祥因退休申请辞去第四届董事会董事、战略委员会委员及总经理职务、控股子公司法定代表人及其他职务,辞职后不再担任公司及控股子公司其他任何职务。目前,李铭祥持有桂发祥710289股股份,占比为0.35%。

此前,李铭祥担任过天津市桂发祥十八街麻花总店有限公司车间主任、副总经理等职务;2014年12月至2018年3月,担任桂发祥董事、副总经理职务;2018年3月,李铭祥开始担任桂发祥总经理职务。

2020年7月,李铭祥担任桂发祥董事长职务,但在2021年5月,因工作原因辞去董事长职务。

当时桂发祥发布公告表示,李铭祥先生任董事长期间,带领公司全员上下奋力扭转疫情不利影响,多措并举、积极应对市场不利形势,稳固主业、调整蓄力,为加快公司生产经营的恢复贡献了重要力量。

根据桂发祥发布的公告,在李铭祥担任总经理期间,桂发祥董事长经历多次更换。2018年3月7日,李辉忠因年龄退休辞去董事长职务,吴宏接任董事长职务。

李辉忠任职期间,桂发祥的规模由小到大,成功于2016年11月18日在深交所上市。2020年7月,吴宏因工作原因辞任董事长职务,李铭祥接任,直至2021年5月。

此后,冯国东接任董事长职务。而在2022年9月,冯国东因身体原因辞去董事长职务。2022年9月至今,李路担任桂发祥董事长职务。

也就是说,自2018年至今,桂发祥共历经5位董事长。

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桂发祥是商务部首批认定的中华老字号企业,拥有近百年历史。主打产品为十八街麻花,与狗不理包子、耳朵眼炸糕被誉为“天津三绝”。

据桂发祥2023年年报,该公司产品极具旅游特性和礼品属性,因此旅游行业恢复,利好其业务发展。2020年-2022年,桂发祥营收走低,2022年营收大降,更是出现上市以来首次亏损。根据其2022年年报,该公司营收为2.36亿元,同比下降41.66%,净亏损7061.27万元,同比下降431.72%。

2023年,受益于旅游业恢复,桂发祥扭亏为盈。据其2023年年报,该公司营收达5.04亿元,同比增长113.20%,净利润为6103.50万元,调整后同比增长187.54%。营收与净利润均创2020年以来最高。华鑫证券研报对此表示,营收增长主要系低基数下区域旅游市场活跃,带动公司特产礼品消费。

同时,公司2023年销售费用大涨,达1.30亿元,同比增长19.99%。其中,广告设计费达511.83万元,同比增长159.68%。

2023年,该公司加大了品牌宣传和广告投入力度,多维度增加品牌露出,参与主流媒体活动,增加线下广告投放,冠名高铁,在公交车体、火车站、机场等重要交通枢纽以及热点商区、地标建筑等投放宣传广告、产品配餐等。

大本营天津为桂发祥贡献了绝大部分收入。据其2023年年报,该公司在天津地区营收为4.69亿元,占比达93.01%。

2018年-2022年,天津地区收入平均占比高达96.64%。

此外,桂发祥以直销为主,2023年年报显示,公司直销模式营收3.86亿元,占比达76.68%,天津地区直营店数量达59家,营收规模为3.66亿元,占直销模式比例达到94.82%。

桂发祥的产品包括麻花产品、糕点及方便食品、其中麻花产品贡献了大部分营收。据其2023年年报,麻花产品营收为3.25亿元,占比达64.53%,麻花产品销售量达4350.18吨,同比增长125.53%。华鑫证券对此表示,麻花产品吨价达7.47万元/吨,同比增长12%,实现量价齐升,该公司产品按照“礼品”“休闲”双向发展的思路进行结构调整,礼品类产品实现升级优化,产品休闲化初见成效。

虽然桂发祥业务重点集中于天津,产品以麻花为主,但在2024年该公司将重点布局全国市场,并增加新产品。

2024年4月进行的投资者活动交流信息显示,该公司将在北京、上海各开设1家品牌旗舰店,同时重点开拓外埠经销商,以北京为中心开拓华北区域、以上海为中心开拓华东区域,在京津冀、华东区域的特产礼品店、便利店、综合商超等渠道加大开拓。

同时,公司还会增加休闲糕点产品,将会提高天津风味米制点心糕干、元宵等产品产能,天津风味方便食品嘎巴菜也将实现规模化生产。桂发祥预计2024年目标营收为5.5亿元。

华鑫证券表示,看好桂发祥“特色礼品筑牢发展根基、休闲产品开辟全国市场”的战略主线,公司作为麻花龙头积极寻找创新、产品渠道齐发力,老字号集合店、抖音新平台、外埠市场有望带来新的利润增长点。(郭鹏)