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天猫官宣2024目标:一切聚焦品牌增长

作者:     转贴自:扬子晚报    点击数:1217


4月2日,天猫新一年度的品牌经营策略发布。今年,天猫多维度升级品牌经营体系,从新品打造、营销策略、内容电商,到各行各业的具体商家扶持举措,都将全面聚焦于全平台的第一目标——让品牌商家获得未来可期的生意增长。行业一线也将获得更高的自主决策权,主导更多资源分配,为商家提供确定性资源。

作为品牌营销和经营的第一阵地,2023年全年,天猫诞生了超过4100个亿元品牌,超过5000个品牌开店3年内成交突破千万。全球品牌始终将天猫作为新品首发阵地,众多新品在天猫上市即打爆,2023年首发的新品中,成交破百万的有68.8万个,其中破亿的超过1800个。

新的一年间,天猫将继续加大平台新品策略的资源投入,帮助品牌新品爆发。与新品相关的资源规模将提升3倍,在首页、搜索、推荐等基础上,新增全域霸屏的“新品tab”,并增加超百亿级流量资源,重点打造5000个“超级新品”。天猫还将升级“宝藏新品牌计划”,扶持100个过亿新品牌。

88VIP作为全网最具消费价值的人群,2023年会员人数规模大幅提升,会员人数规模超过了3200万。今年,天猫也将新增百亿级投入,加码88VIP会员权益,进一步丰富专属货品,加大会员补贴,权益合作品牌规模从4000个提升至10000个,让更多品牌实现在高购买力消费者中的生意增长。

面向消费需求进一步细分和场景化购买的趋势,平台更重视通过营销和全域运营手段,为品牌获取、积淀更多用户资产。“天猫U先”全渠道派样平台将推出全新入仓派样模式,帮品牌扩大拉新规模,降低获客成本。2023年全年,天猫有114个品牌粉丝突破千万,56个品牌的会员达到千万,品牌会员成为拉动复购的重要资产。

当日,服饰、快速消费品、家享生活、3C数码、运动户外、食品、天猫国际等行业在平台横向资源的基础上,公布了行业特色打法举措与运营策略,为商家长线增长提供更确定的资源。

“内容电商”成为今年众多行业运营的关键词。今年,淘宝内容电商将新增百亿现金、千亿流量投入,来实现用户规模同比增长100%的目标,和品牌商家分享翻倍增长的新红利。此外,天猫服饰行业追加投入10亿级平台资源,孵化优质内容直播间、垂类达人等,提升品牌内容渗透率。快消行业则为品牌商家提供店播免佣激励,并推出流量激励政策,各个发展阶段的商家均可参与。

天猫全面升级品牌经营体系,以商家增长为第一目标采取的各项投入和举措,将为商家精细化人货场运营、寻找新的增长点带来更大的确定性。在新机制下,天猫平台投入的多项超百亿级资源,将为商家带来更精准的效能提升。行业“定制”的各项新举措,也将帮助品牌锁定人群、捕捉趋势,打造爆款商品,实现长期持续增长。(通讯员 梦颖)