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霍希与奥迪,揭开一个品牌存续百年的奥秘

作者:     转贴自:长安街知事    点击数:1329


每年消费市场中都会诞生很多新的品牌,同时也会淘汰很多无法适应竞争环境的品牌。当下市场之中仍然存在一些品牌建设不注重长期发展,追求短期营销效果、缺乏持续创新投入以及忽视消费者需求和体验等。

品牌建设是一个长期而复杂的过程,需要创始人们有长远的眼光和坚定的决心,才能打造出具有持久竞争力的品牌。什么样的品牌能够存续百年?从历史上的百年品牌来寻找答案。

可口可乐的创始人约翰·彭伯顿通过不断的尝试和调整,对可口可乐的配方进行了优化和改进,逐渐将可口可乐推向市场,使其成为广受欢迎的饮料;IBM创始人托马斯·约翰·沃森坚信技术创新的力量,并带领IBM在计算机技术领域取得了重大突破,推动了整个计算机行业的发展。

历史上的百年品牌还有很多,虽然来自各行各业,但却有着存续百年的共通之道——唯有不断开拓创新,坚持长期主义,突破极限,追求极致,这样的品牌,方能在历史长河之中留下浓墨重彩的一笔。

匠心独运开辟新境的汽车品牌

在汽车行业同样如此。100多年前,德国霍希公司创始人——奥古斯特·霍希说过这样一句话:“我决心在任何情况下,都只生产动力强劲,高品质的豪华汽车。” 这句话一直引领着霍希品牌的发展,时至今日。

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霍希设计的第一辆汽车就采用了当时突破性的单缸双活塞设计,降低了发动机的震动,减轻了汽车行驶中的噪音以及颠簸的问题。这款由霍希发明的“无冲击”发动机为霍希品牌对于豪华汽车的追求奠定了坚实基础。

创业后的第一辆汽车对于霍希来说是“难而正确的事”,因为霍希始终坚持自己的理想。凭借全新的设计理念和前瞻性技术,霍希汽车迅速引起了当时汽车界的关注。

霍希8型303、850、853、855等车型都是那个年代的“明星”,一出场就代表了德国汽车工业一流产品与卓越品质,同时也是那个年代优雅和进取形象的代表。

奥迪与霍希,一脉相承

在离开霍希公司之后,奥古斯特·霍希创办了我们熟悉的奥迪汽车,并将当时汽车工业生产的尖端标准引入到了奥迪汽车的生产制造的过程之中,而这一高标准的生产理念也传承至今。这种追求极致的精神始终延续,不断挑战,不断突破。

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有人形容由奥古斯特·霍希创立的霍希与奥迪,就像是硬币的正反面,它们骨子里的工程师精神是一脉相承的。

兑现百年传承的诺言

奥古斯特·霍希是世界汽车工业发展的重要先驱者,他两次创业始终心怀致远,打造生产高品质、高性能的豪华汽车,推动了豪华汽车发展。2021年,霍希的名字再次出现在人们的目光之中,奥迪带来了D+级行政旗舰——奥迪A8L Horch创始人版,那个在百年传承之后,“只生产动力强劲,高品质豪华汽车”的承诺再次兑现。

在霍希品牌125周年,奥迪115周年,A8车型30周年之际,奥迪A8L Horch 创始人版车系迎来焕新升级,推出了A8L Horch 创始人版 60TFSI车型。历经百年沉淀,在奥古斯特·霍希创始人精神的引领下,奥迪始终坚持做“难而正确的事”,在时间的见证下沉淀出品牌的技艺与记忆,这是真正的豪华,是奥迪A8L Horch 创始人版 60TFSI背后进化不止、生生不息的豪华理念。

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自1933年,Horch 830BL车型首次采用长轴距,开启了行政加长设计先河,霍希品牌一直致力于为多国王室量身定制王室用车,加长高级轿车系列,享誉欧洲。而今,A8L Horch更是将这份尊贵与尊崇进行了完美的继承和升华。轴距加长130mm的设计不仅仅是车身的延伸,更是对尊贵气质的再一次印证。

8缸发动机的采用是奥古斯特·霍希对于大马力发动机的执着与骄傲,A8L Horch 创始人版 60TFSI同样传承这一特色,4.0T双涡轮增压8缸发动机让澎湃动力始终与尊贵同行。

霍希精神,是推动品牌发展的重要力量

什么是霍希精神?百年之前,奥古斯特·霍希以追求梦想的方式打开了汽车工业走向豪华之路的大门,奠定了霍希在一流豪华汽车市场中的领先地位。百年之后的今天,A8L Horch 创始人版 60TFSI用一脉相承的豪华尊享体验,践行着创始人对于豪华的定义。

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在今天看来,霍希精神早已不仅仅深根于奥迪产品之中,更是对于自己热爱事业的追求,是与时代共同成长的动力之一。
当代很多成功的企业家们,在复杂多变的市场环境中,敢于面对挑战,勇于创新,通过不懈的努力和坚持,将各自的企业发展成为行业的佼佼者,这样的事例不胜枚举。

霍希精神,与当代成功企业家的个人信条不谋而合。坐在A8L Horch 创始人版车内,你能够感受到霍希的极致与奥迪的进取融为一体,驱动着传奇品牌不断向前。在当下这个熠熠生辉的年代,创始人独特的魅力,与现代精英用户的价值观完美契合,是时代的选择,也是时代掌舵者乘风破浪,砥砺前行的信念基石。