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贵人鸟“折翼”,昔日鞋王为何遗憾退市?

作者:     转贴自:中国国家品牌网    点击数:1733


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近日,贵人鸟发布公告称,2月1日至3月7日期间,公司股票连续20个交易日的每日收盘价均低于1元,触及终止上市条件,上交所根据有关规则对公司股票作出终止上市决定。

根据此前贵人鸟发布的2023年业绩预告,预计2023年年度业绩将出现亏损,预计净利润约为-4.85亿元;扣非净利润约为-4.95亿元。相比2022年净亏损的941.37万元,同比扩大了50.5倍。

另外,经初步核算,至2024年4月末,贵人鸟还需偿还司法重整留债债务本息合计约2.1亿元。

大幅的亏损以及巨额的债务,致使贵人鸟只能在A股遗憾离场。

从昔日鞋王到黯然退市,贵人鸟到底经历了什么?

20世纪80年代末,在福建晋江还未成为“中国鞋都”时,和特步的丁水波、安踏的丁世忠等人一样,贵人鸟创始人林天福也在做着贴牌加工鞋子的生意。

历经十余年,林天福的鞋厂规模逐渐扩大。2002年,林天福做出了一个重要决定,由单纯代工贴牌迈向品牌建设与市场运营阶段。2004年,贵人鸟品牌正式启航。

彼时的林天福已然认识到了品牌声量的重要性,因此,他并没有像同行那样邀请体育明星为自己的品牌代言,而是斥巨资邀请天王刘德华、张柏芝、林志玲等娱乐大咖助阵。

随后,贵人鸟又将目光瞄准了当时火遍大江南北的《超级女声》《我型我秀》等选秀节目,成为赞助商,依靠高密度的曝光量,迅速打响了品牌知名度。

除此之外,贵人鸟还把握住了北京奥运会的东风,成为业内赞助国家运动队数量最多的体育用品品牌。统计显示,在2008年-2013年期间,贵人鸟的门店数量由1847家骤增至5560家,成功跻身中国十大运动鞋品牌队列。

在实现品效双收后,贵人鸟开启了自己的上市之路。2014年1月24日,贵人鸟登陆上交所主板,成为“A股运动品牌第一股”。此后,林天福便不再满足于运动服饰这“一亩三分地”,而是瞄准了整个泛体育产业。

上市之初,贵人鸟也确实经历过一段疯狂跑马圈地的辉煌时光,先后涉足投资、科技、体育保险、运动项目管理、健身等领域,巅峰时期,平均每天都要新开3家实体店。高速的扩张战略,使得公司市值在2015年时一度高达400亿元。

不过,所谓成也萧何,败也萧何。

疯狂扩张的同时,公司资产负债率也在不断上升,加之投资失败,短短三年时间,贵人鸟就白白烧光20亿元。2018年,贵人鸟出现了上市以来的首次亏损,随后便进入了“跌跌不休”的恶性循环。

即便是后来开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式,依旧没能挽救颓势,最终还是迎来了退市的结局。

细数贵人鸟的发展时间线我们可以发现,在林天福醉心于资本运作扩展版图的那些年,行业内的其他对手们却在扎扎实实的稳步壮大。

2015年,李宁通过调整运营策略,迎来扭亏为盈的重大转折点,次年的净利润便飙升至6.43亿元;与此同时,安踏也潜心修炼内功,全面提升企业核心竞争力,成功逆袭登上行业霸主宝座。

而且,同样是“中国鞋都”晋江跑出来的运动品牌,同样是热衷于“买买买”策略,贵人鸟和安踏却上演了“反面人生”。由此可见,水能载舟,亦能覆舟。当资本运作得当,便能助推企业登顶;而一旦偏离航向,则会将企业拉入深渊。

只能说,倘若当时的贵人鸟没有选择涉足广泛的体育资本布局,而是坚持聚焦主业,加大对品牌建设、产品研发、供应链优化等方面的精心耕耘,那么它完全有可能持续稳居国内运动品牌前列。

毋庸置疑,最近几年,运动鞋服行业再次进入高景气状态,国产品牌也重新迎来了崛起的机会。目前来看,中国运动鞋服行业的龙头格局已经稳定,安踏、李宁等头部品牌的行业地位短期内应该难以撼动。所以,对于贵人鸟而言,要在衰落后卷土重来绝非易事。

至于这位昔日鞋王是否会彻底沦为“时代的眼泪”,相信市场很快就会给出答案。