“我国已全面建成小康社会，接下来需要持续推进乡村振兴，提高农民收入，达成共同富裕目标，我认为其中一项关键举措就是要打造区域公用的农产品品牌。”日前，全国人大代表、香港特别行政区立法会议员霍启刚在接受本报记者采访时表示。

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全国人大代表、香港特别行政区立法会议员霍启刚 受访者供图

农产品区域公用品牌，是指在一个具有特定气候、地理等自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类品牌由“产地名+产品名”构成，如安溪铁观音、库尔勒香梨等。

霍启刚建议，从四方面入手推进相关工作：

首先，要根据区域特点培育优质品种。他建议，可以引入高校科研团队支持，推动高校农业科研机构与脱贫地区形成帮扶模式，建立有效的产学研合作机制。“尤其是要将科研立项与农民需求挂钩，针对区域环境特性，运用良种良耕技术，找准优良农产品基因，加强地区特色品种创新性培育。”而在评估该区域适宜作物，或者找准该作物适宜种植区方面，农业农村、气象等相关部门或相关领域专家可以有所作为。

其次，要打造优质农产品品质标准体系。“对消费者而言，产品的质量是影响购买意愿和销售溢价的重要因素。”霍启刚指出，有必要打造具有公信力的农产品品质标准体系，以大小、甜度、作物形态、生长当年的气候等因素作为评价准则，更好地塑造农产品品牌，形成对外统一标准的品牌形象，利于支持精品农产品外销，开拓农户增收致富道路。在这方面已有的品质认证体系未必不能整合，共同为提升品牌影响力增添“砝码”。

第三，要建立优质农产品区域公用品牌评选机制，推动区域农产品从地方走向国际。当前，各地区域农产品公用品牌建设已初具规模，但仍存在各省份评选机制不对等、不统一的问题。霍启刚建议，放宽现行精品品牌培育条件限制，同时扩大优质农产品评选活动的规模和范围，设立地区品牌名录，推动区域农产品“走出去”，尤其是在国际性会展亮相。

第四，要充分发挥各地农业龙头企业的引领作用，助力打造区域农产品全产业链。霍启刚指出，强大的产业链是区域农业品牌的发展根基，要充分发挥龙头企业作用，在产业链上游助力地方夯实生产、仓储、加工环节发展基础，提高产品质量；在产业链下游助力打通销售渠道，拓宽农产品销路；在品牌建设中助力打造差异化产品，增强营销推广能力，通过全产业链协同发展全面提升区域农业品牌市场竞争力。
“农民是我国社会结构的基础，农业农村现代化是中国式现代化的重要组成部分。”他建议，以政府为主导支持区域农产品品牌建立，增强农民的获得感、幸福感、安全感，并通过输出优质农产品，向世界展示我国作为农业强国的实力。