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破圈营销,正装专家金利来的好意头CNY营销凭什么火了?

作者:品牌总网    转贴自:     点击数:1678


春节是中国人最隆重最富有特色的传统节日之一,新春新气象是人们心中对未来的美好期待。立足「穿新衣,迎新年」这一春节传统年俗,春节期间正装专家金利来以「穿金利来,迎锦鲤来」为主题开展CNY营销,在各大平台引爆品牌热度,为浓浓的年味增添更多乐趣和穿搭选择,让金利来的好意头更深入人心。

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“金利齐来”“锦鲤来”金利来用好意头撬动流量

如何把品牌的好意头作为撬动流量的杠杆?金利来经历了两个阶段。金利来原名为“金狮”,但在粤语中,“金狮”的“狮”与“输”同音,港台人们重传统,爱吉利,对“输”字特别忌讳。品牌创始人曾宪梓博士便将“金狮”的英文GOLDLION之GOLD译意为金,LION译音为利来,再合而为一,便成了今天的金利来。金利来中文品牌名的改动,既不失原来金狮的王气,又含有金利滔滔的佳兆,牌名响亮,雅俗咸宜,大受欢迎,因此很多人都喜欢购买金利来自穿和送礼,寓意给人带来“金利齐来”的好运。

近几年,社交媒体营销浪潮迭起,金利来抓住热点浪潮,与消费者共筑沟通桥梁,让消费者真真切切感受到品牌的温度与关怀。金利来连续两年巧用谐音梗成功出圈,将品牌名巧化为“锦鲤来”,通过品牌的好意头指向更符合流行文化的“锦鲤”,“金利来=金利齐来”“金利来=锦鲤来”不仅让人耳目一新,还把美好的祝福和幸运传递给消费者,从而获得大众的喜爱。

值得关注的是,金利来在去年推出的“五福卫衣”带动了一波“意头消费”,在祥瑞龙年春节,金利来结合龙年元素「龙」重推出了新年限定款产品,让好运升级,该款产品结合圆明园龙首元素,以鲜艳的“中国红”为主色调,配合低调的祥云飞龙贺岁图腾,寓意着新年红红火火,神龙腾飞,深受消费者的喜爱。

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登录各大社交媒体,金利来解锁新春瑞意

金利来作为高品质商务正装的标杆品牌,当年一句广告语“金利来,男人的世界”响彻神州大地,品牌影响力经久不衰。金利来在本次借势营销中快速在线上线下布局了一系列强势宣传。“穿金利来,迎锦鲤来”“OOTD”“过年穿搭”等内容成为高频搜索热词,据悉金利来在抖音总曝光量达690W、小红书曝光量超百万,自媒体公众号、视频号、微博等总阅读量达45万次。借助节日热点话题,金利来多平台联播为品牌带来春节专属增量。

与此同时,金利来针对当下年轻代偏好的“明星热点”,顺势推出了“品牌星鉴”,联动当红明星为品牌带来源源不断的关注和流量。微信公众号举办的“锦鲤现金大奖”活动,更是高效地吸引了消费者的关注和参与。

除了线上活动外,金利来还通过在线下门店派发龙年红包、张贴龙年专属海报、店内节庆布置等烘托喜庆氛围。同时利用KOL探店加强“穿新衣,迎新年”的节日仪式感,探寻节日专属着装,加码新春“红”运。在达人试穿、新年OOTD的传播下,金利来服装的经典风格和摩登风貌也被更多人知悉,优雅从容的个人风尚和新春欢愉喜乐的氛围相融合,金利来好意头的品牌形象完成了加强和闭环。

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图:KOL时尚达人新春配搭

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图:KOL探店金利来店铺

踏入甲辰龙年,喜得金利齐来,金利来在本次CNY营销中巧妙挖掘自身优势和好意头相关联,抓住用户的情绪点和情感共鸣性,让“好意头就是金利来”的品牌形象快速占领用户心智。这一波破圈营销不仅取得了良好的传播效果,更为传统消费品牌如何抓住新消费者提供了更多灵感。