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蜜雪冰城加速品牌扩张:申请注册

作者:     转贴自:潇湘晨报    点击数:648


天眼查App显示,近日,蜜雪冰城股份有限公司申请注册多枚“雪王小卖部”“雪王优选”商标,国际分类包括服装鞋帽、布料床单、医疗器械等,当前商标状态均为等待实质审查。

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事实上,蜜雪冰城在加速品牌扩张方面有着充足的底气。其表面看是奶茶企业,实际上也可以被视为供应链企业。

从蜜雪冰城IPO招股书可以看到,其真正的盈利大头,不是茶饮产品销售,而是供应给加盟商的食材与包材。数据显示,2023年前9个月,蜜雪冰城向加盟商销售的门店物料和设备销售收入占比在98%左右。

同时,招股书显示,蜜雪冰城称其拥有完整的供应链体系,覆盖采购、生产、物流、研发和品质控制等环节,实现了加盟商的饮品食材、包材及设备100%从品牌方采购。蜜雪冰城的全球采购网络复盖六大洲35个国家,在河南、海南、广西、重庆、安徽拥有五大生产基地,并且配送网络复盖了中国约300个地级市、1700个县城和3100个乡镇。

为了进一步提升经营效率,蜜雪冰城建立了由26个仓库组成、总面积达30多万平方米的仓储体系,还建立了基本覆盖全国的物流运输网络,截至2023年9月30日,蜜雪冰城在全国超过90%的县级行政区划实现了12小时内触达。

从上、中、下游的布局来看,目前,蜜雪冰城搭建了集农业技术支持、产地集采、产品研发、中央工厂生产、自建物流体系、门店运营管理、消费者服务等为一体的完整产业布局。深耕供应链,蜜雪冰城逐步形成研发生产+仓储物流+运营管理的完整价值链。(记者  李轩子)