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新年临近，年货市场一番热闹非凡的景象。作为新年糖文化的引领者，国民经典零食品牌徐福记的年货在国内市场几乎达到卖断货的程度，有九成的经销商表示其全新升级的新年糖和限定礼箱等年货已经卖断货。在国内大受欢迎的徐福记，近日在国外市场也传来了好消息，徐福记酥心糖桶、牛轧糖桶成功上架到美国最大的连锁会员制仓储量贩店——开市客（Costco），对于徐福记来说，这是走入美国主流渠道的一大步。

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开市客作为美国最具代表性的零售店，选品历来非常严谨，入驻的产品都是具有地方特色且受大众欢迎的产品。徐福记成功入驻开市客，表明该品牌得到美国主流消费者认可，包括其产品品质以及给消费者带来的优惠。

被选取的两款产品酥心糖和牛扎糖，是徐福记的经典年货产品，经过不断改良升级，成为国民心中的年货必备品。尤其是酥心糖，精选东北小白沙花生，采用30年匠心工艺，糖芯经过6次拉叠，进行64层糖皮包馅，在多重传统工序的严格执行下，造就了一颗颗香、酥、溶的匠心口感。

就在此前，联合国大会颁布了一项决议，正式确定春节（农历新年）为联合国假日，意味着春节这个中国经典节日已正式走向世界。“我们很高兴能把酥心糖等中国传统糖果推荐给更多的美国消费者，春节提供了绝佳的机会，我们的目标是让酥心糖等年货产品成为全球农历新年庆祝活动的主要产品。现在开市客有我们的产品，不仅扩大了我们的市场范围，也为将来向美国消费者推出更受欢迎的徐福记产品奠定了基础。”徐福记国际贸易负责人黄熠说。

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徐福记成功上架美国开市客，也标志着其在北美进入了新的阶段。近两年的渠道拓展和深耕，让徐福记成功地在美国各地建立了广泛的分销网络，实现了亚裔渠道的全覆盖，并取得了显著的业绩增长。除了北美开市客，线上早已入驻了北美大型的购物网站Weee！和Yami buy，加拿大沃尔玛（Walmart）, Sobeys和Loblaws集团旗下超市也均有上架。徐福记的“出海”也不止于此，2023年，其年货产品就开始覆盖马来西亚本地连锁超市Lotus’s和Aeon，其中橡皮糖产品在越南大受欢迎，在东南亚市场取得了明显的增长。

随着全球化步伐的加快，中国企业出海已迈入全力升级产品力、品牌力的4.0阶段。对于徐福记来讲，现阶段渠道建设和分销网络已经逐步成熟的情况下，以“匠心、美味、健康、时尚”的产品理念，正通过高品质的产品和独特且有辨识度的品牌力逐步融入当地市场。作为发展30余年的休闲零食品牌，以品质提升和以消费者为中心推出更加符合本地消费者的产品，打造差异化的国际市场竞争力，是其成功“出海”的重要战略。

借新年的良好契机，徐福记再次扩大了“出海”版图，同时也让传统年货走向世界，让世界体验真正的中国“年味”。