国货美妆品牌正在崛起，逐步挤占国际化妆品在中国的市场份额，有望实现从追赶到超越的突破。

近日，A股化妆品上市公司陆续披露2023年业绩预告。在消费复苏背景下，包括福瑞达、丸美股份、水羊股份、科思股份等多家公司均预计净利润同比实现增长。

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细分赛道业绩各美其美

老牌国货美妆企业丸美股份发布业绩预告称，公司2023年预计实现归母净利润3亿元至3.3亿元，同比增长72%至89%；实现扣非后净利润2.2亿元至2.5亿元，同比增长62%至84%。

公司表示，正积极推进线上渠道转型。其中，丸美品牌以抖音快手为代表的内容电商增长超100%，第二品牌PL恋火增长超100%。此外，公司坚定分渠分品，推行心智大单品策略，优化产品结构，降本提效。

单品策略及线上渠道的拉动，是多数国产化妆品上市公司去年实现业绩增长的原因。

青眼情报数据显示，2023年抖音平台化妆品销售额增速达47%、快手为69.7%。在多家公司的业绩预告中，也体现出这一特点。

水羊股份预计2023年实现归母净利2.8亿元至3.2亿元，同比增长124%至156%；实现扣非净利润2.6亿元至3亿元，同比增长169%至210%。该公司拥有自主品牌伊菲丹、大水滴和御泥坊，旗下代理品牌业务也与强生深度绑定。

水羊股份表示，报告期内公司自主品牌多层次品牌矩阵体系进一步完善，品牌资产持续沉淀，代理品牌业务进入良性轨道，整体业务及产品结构进一步优化，高毛利品牌占比持续上升。

福瑞达2023年预计实现归母净利润2.6亿元至2.9亿元，同比增加472%至538%；实现扣非净利润1.16亿元至1.46亿元，同比增长98%至150%。

在剥离房地产开发业务后，福瑞达依托科技研发实力，以及多品牌全渠道发展的优势，不断赋能核心业务发展。公司表示，报告期内，化妆品业务持续打造品牌矩阵，拓宽销售渠道，实现持续稳定增长。

在原料端，防晒剂龙头企业科思股份预计2023年归母净利为7.2亿元至7.6亿元，同比增长85.50%至95.80%。

报告期内，随着科思股份市场地位的稳步提升和防晒产品市场需求的继续增长，以及公司整体产能利用率的提升和以新型防晒剂为代表的新产品产能的快速释放，助力公司主营业务收入和毛利率水平的提升。据透露，未来，公司还将在马来西亚投资建设“年1万吨防晒系列产品项目”，拓展亚太、欧洲等地区市场需求。

医美板块也出现回暖迹象。爱美客预计2023年实现归母净利润18.1亿元至19亿元，同比增长43%至50%；实现扣非净利润17.82亿元至18.72亿元，同比增长49%至56%。

爱美客表示，公司积极关注市场变化，在学术端和运营端为下游医美机构提供高质量服务，更好地满足求美者的需求，提升与客户的合作深度。同时，通过经销模式，进一步扩大公司产品覆盖的机构数量，提升与客户合作的广度。公司持续加大研发费用投入，做好管线产品的研发工作。

锦波生物发布的业绩预告显示，2023年公司归母净利润预计为2.8亿元至3亿元，同比增长156.47%至174.79%。业绩增长的主要原因，是公司持续加大研发投入、积极研发新产品及产品升级，并努力加大品牌宣传和市场开拓。

高品质构建核心竞争力

有行业人士对记者表示，科研仍是核心议题，随着消费者的需求升级，以及消费理性化的趋势，化妆品品牌开始“卷”研发、“卷”技术、“卷”成分、“卷”原料。

优质国货品牌去年销售表现较好，主要是因为在品质和安全性方面逐渐获得消费者的信任和认可，市场竞争力不断增强，同时消费者理性消费意识增强，具有高性价比和良好使用体验的国货品牌成为优先选择。

此外，国货美护品牌也打破了传统运营模式，在营销方面进行了大胆创新和尝试，吸引了更多年轻消费者。随着国产美妆品牌产品力及研发实力的不断提升，其崛起趋势有望延续。

财信证券研报指出，长期来看，随着消费逐步修复，国货品牌持续夯实自身品牌势能，及时调整营销策略，具备扎实研发功能、强营销能力且多品牌矩阵的国货品牌有望进一步崛起。

值得关注的是，国货美妆能拓展的市场空间还在增大。《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察》报告显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791亿元。

近日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》。这是国家层面第一次出台以银发经济为主题的专项政策，也是从国家层面首次鼓励抗衰老产品的发展，其中提到推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发。（张雪）