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多家手机厂商调高出货量目标 国产品牌轮番冲击高端市场

作者:     转贴自:证券日报    点击数:13211


新年伊始,手机市场新的竞争正在酝酿。

据权威调研机构BCI公布的最新数据显示,2023年第四季度中国手机市场激活量排名中,苹果激活量位居首位,但同比下滑10.6%。小米、华为则分别同比增长38.4%、79.3%,位居第二位、第三位。

2024年开年,国产手机市场动作不断。近日,关于手机厂商调高出货量目标的消息频频传出。据记者了解,预计传音2024年手机出货目标增加3000万台,华为新机销售增加2000万台至3000万台,荣耀增加2000万台。

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“今年主流国产手机厂商的确调高了出货量目标。华为、小米等厂商已经向供应链追加了一定数量的订单,更多集中在折叠屏等中高端手机领域。这将对苹果的市场份额形成挤压,并为今年转暖的手机市场带来新的变化。”咨询机构纳弗斯分析师李怀斌对《证券日报》记者表示。

其中,华为在去年宣布重返手机市场后,Mate 60系列手机出现“一机难求”的局面。鉴于此,市场对华为手机在2024年的出货量普遍持乐观态度。天风国际证券分析师郭明錤认为,展望2024年,预估华为手机零组件采购量为3000万部至4000万部。

调高出货量目标背后,是手机市场有望在2024年迎来更为浓厚的暖意。调研机构IDC近日发布的报告预计,2024年中国智能手机市场出货量将达到2.87亿台,实现2021年以来首次同比增长,增幅为3.6%。

“国产手机厂商集体调高销售目标,显示出其对市场的看好。随着5G技术普及、消费升级以及下沉市场的进一步开拓,中国作为全球复苏较快的智能手机市场,具有较大增长空间。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示。

而折叠屏手机等高端品类规模的快速增长,将是手机市场在2024年及未来几年复苏的重要助推力。据IDC预计,2024年中国折叠屏手机市场出货量将接近1000万台,同比增长53.2%,2027年复合增长率将达到37.5%。

国产手机普遍采取积极的采购策略,也有望带动与手机相关的射频芯片等行业的规模扩张。

华泰证券研报认为,经过漫长的调整期,智能手机产业链在华为、小米等新机带动下逐步出现回暖迹象。射频、SOC芯片、面板、被动元件、存储等环节有望在2024年迎来温和复苏,相关上市公司业绩也将进一步改善。

目前来看,各品牌中高端新品轮番“上阵”。1月8日,OPPO推出了2024年首款新机OPPO Find X7,在影像、5G、AI等领域持续突破。荣耀、小米等多品牌也即将推出新一代中高端手机。在这些动作之下,2024年的国内高端手机市场更显变幻莫测。

“随着头部手机企业在技术、出货量、产品发布等方面的比拼愈发焦灼,高端手机市场的顶尖玩家正迎来更多的正面交锋,多强新格局也逐步打开。”周爰咨询合伙人杨思亮对《证券日报》记者表示。