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珍酒品牌形象上新了,这次“珍”不一样!

作者:     转贴自:东方网    点击数:1069


12月1日起,贵州珍酒全新品牌片在中央广播电视总台央视综合频道(CCTV-1)、财经频道(CCTV-2)、央视新闻频道(CCTV-13)“黄金”时段播出。珍酒同时推出融合点翠工艺、极具视觉冲击力的全新平面广告,迅速抢占全国各大机场、高铁站及城市LED大屏。

珍酒以全新品牌形象开启“霸屏”模式,通过全方位、立体化的传播方式,抢占品牌传播高地。这是珍酒打造世界酱酒领军品牌形象的焕新之举,也是珍酒品牌价值再一次地向上而行。

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形象焕新带来视觉盛宴

珍酒全新品牌片由珍酒和国际广告公司HAVAS合作,联手泰国制作团队历时三个月精心打造。为展现更完美的镜头画面,拍摄团队跨越1700公里进行现场堪景。全新品牌片在遵循实景拍摄的基础上,融合大师级的CG技术,从光影、构图、剪辑、包装,到解说、配乐,极具国际化审美,给人极致的视听感受。
创作理念上,品牌片融入贵州自然生态、多彩民族风情、白酒酿造工艺、非遗文化传承等多种元素,让“自然之珍、酱香之珍、品质之珍、文化之珍、筵宴之珍、尊贵之珍”的珍酒价值理念,通过颇具电影质感的唯美画面,栩栩如生地呈现在观众面前,实现观众对珍酒品牌从“标识”到“心识”的进阶转化,也表达了对中国白酒工匠精神和品质信仰的尊崇。

表现形式上,品牌片以“珍”字作为核心视觉符号,通过绿水青山、林间彩蝶、酿酒原粮、氤氲蒸汽、绵密酒花、点翠工艺等组成六个具有不同形态、不同韵味的“珍”字,在牢牢抓住观众眼球的同时,传递出一种身临其境、心神往之的美感。

珍酒李渡集团副总裁苗春表示,“因为出自对贵州、对珍酒的热爱,全体创作团队投入无限的热情,并且感染到外籍制作团队,大家都希望制作出高品质的视觉盛宴。这是一次真正国际化的创作,希望能给观众带来不同的感受。”

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同样获得广泛赞誉的还有珍酒全新推出的平面广告,其最大亮点是对中国传统点翠工艺的完美演绎。点翠是一种中国传统金银首饰制作工艺,自汉代传承至今,起着点缀美化金银首饰的作用。点翠因其高超的技艺水平和不朽的艺术价值让人叹绝,代表了人们对美好事物的极致追求和向往。珍酒全新平面广告巧妙融合中国白酒文化与点翠工艺,两种传统精髓相互交织,向大众传递了独特的消费美学。

珍酒品牌形象的全面焕新,将传统、艺术、文化相融合,具备跨时代审美,为消费者带来新感受,为行业带来新活力,为艺术贡献新典范。“我们认为珍酒这张答卷的表达可以更‘世界化’‘当代化’‘艺术化’‘美学化’,此次珍酒品牌形象的焕新只是一个起点,路虽长,行则将至。”贵州珍酒酒业副总经理兼品牌总监凌晨表示。

流量背后的“珍”实力

珍酒此次品牌形象焕新能够引发强烈关注的背后是珍酒在品质、品牌、文化等多层面拥有的深厚底蕴与卓越追求。

传承匠心,酿造一瓶好酒。 珍酒坚持高品质战略,通过严把质量关、树立人才观、大兴科研风,确保每一瓶珍酒都达到高品质标准。产能是酿造好酒的基础。珍酒持续扩充优质产能,2023年,优质基酒储能达6.5万吨,投产4万吨,产能规模稳居贵州省酱酒企业前三。产品管控方面,珍酒严格实行精细化管理,确保生产过程质量安全受控,其著名的“四双鞋”管理制度就是在“小细节”中发现“大管理”,折射出珍酒对产品品质的极致追求。

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                                                          贵州珍酒赵家沟生态酿酒区

独特故事,打造传奇品牌。 珍酒品牌内涵丰富,在白酒行业颇具传奇色彩,拥有独一无二的品牌“1234歌”,即中国白酒一号工程、中国酱香白酒第二股、贵州三大酱香品牌、中国四大国宴白酒,代表着珍酒在品牌历史、工艺传承、品质坚守、创新发展等方面的强引领。珍酒独特的品牌故事和高质量发展,今年以来已引得《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等媒体纷纷点赞报道,通过多维度多层次传播,珍酒品牌价值不断提升。2022年、2023年珍酒连续入选“中国500最具价值品牌”,品牌价值位列榜单酱酒前列。

丰富内涵,构建文化优势。 珍酒通过持续与非遗传承人、画家、书法家、作家、音乐家等领域知名人士开展深度互动合作,不断丰富品牌文化内涵。不断推进美食与美酒的深度融合,在全国开展私享宴、时光知珍味、名仕鉴珍、珍品宴等高端品鉴会,打造场景化、沉浸式“美食+美酒”体验形式,以文化优势拓展核心消费群体。

以珍之酒,达四海之远。本次品牌形象的全面焕新,不仅将助力珍酒品牌影响力站上新高度,还势必为珍酒全面发展注入更强劲动能。