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近日，第三批“宁波老字号”名单公布，“宏昌源号”“义茂”“句章楼”3个老字号商标入选。

历史悠久为“老”，文脉传承成“字”，经久不衰称“号”。“老字号”往往承载着几代人的集体记忆，有着自己的文化底蕴，历经岁月，依旧传承至今。

“老”是世代传承，“老”也是刻板守旧。在当前的新消费观念之下，“老字号”如何焕发新活力，让情怀与口碑同频共振？

位于宁波老外滩的宏昌源号，品牌历史最早可追溯至清光绪末年宁波慈溪王氏糕点作坊，最初以宁式茶食——三北名点享誉坊间。