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东风Honda：品牌焕新 “灵悉”新生
作者： 转贴自：中国经济新闻网 点击数：3399
“心有灵犀一点通”，说的是因信赖而相约的双向奔赴，以此为灵感，东风Honda开启了一次因热爱而进化的变革新生——9月21日，东风Honda新能源汽车品牌“灵悉”正式发布。 从用户视角出发，是本次东风Honda品牌焕新的主旨所在：秉持着与用户“在一起，才是我们”的初心，以热爱为名，焕新“Stay Ahead”品牌价值。正如东风本田汽车有限公司总经理渡边丈洋所言：“东风Honda的挑战精神打造了一代代独特又充满吸引力的产品，从过去到未来，东风Honda始终会与用户携手前行。”
活动现场，东风Honda发布了集“科技、智趣、热爱”三位一体的“Stay Ahead”全新品牌LOGO与形象，镌刻着智电时代兼顾时尚与智能的出行烙印，给用户呈现出年轻自如、科技智能的电动化品牌形象。 科技，是东风Honda永恒不变的DNA，一次次推动前沿科技、革新出行体验，只为与用户一起，成为更好的“我们”；智趣，由驾趣升级而来，意为让每位用户都能轻松体验到“智”在必得的驾驶体验，乐在其中的智慧出行；热爱，是起点也是支点，东风Honda初心不变、为热爱全情以赴，渴望成为每一位用户追求热爱路上的陪伴者和见证者。 同时，东风Honda特约店与服务品牌也同步焕新。沿袭新的品牌形象，店面设计与形象全面升级，将以销售为中心的特约店，进化为融合品质服务和喜悦体验的全新空间；依托“实质的信赖”服务品牌根基，“信赖相伴”全新服务品牌口号发布，东风Honda同步提出全能管家、全速维保、全面透明、全优质保、全时守护、全心甄选6大服务承诺，真正做到以用户为中心。 全新新能源品牌“灵悉”发布 面对蓬勃向上的新能源市场，主流合资车企如何在激烈的市场竞争中破局，再次引领市场导向成为其发展路上的关键一环。 在此背景下，东风Honda先破后立，不断探索合资品牌转型的“新模式”，秉持让新能源汽车“回归纯粹、尽享乐趣”的初心，发布旗下新能源汽车品牌——“灵悉”，旨在为勇敢追梦的Z世代用户，打造“极致个性”“纯粹乐趣”和“安心守护”的电动出行新体验。
灵悉品牌标识的设计灵感源于“疾飞鸟”，以极具中国传统文化底蕴和现代时尚美学的“灵悉青”作为品牌的标志性色彩。基于多面体的外观设计概念，采用三展翼前脸的造型设计，搭配车身上映衬出的多元化与差异性，呈现出独属于灵悉的极致个性。 同时，灵悉品牌依托东风Honda二十年的技术积累，依据不同的用车场景，选择最适配的技术进行车型研发。“灵悉智能电动平台”以及可守护电池的高刚性全方位安全平台也全力支撑起灵悉品牌的核心框架。另外，灵悉DRIVE智驾系统、全场景沉浸式的灵悉SPACE智趣座舱，则为用户带来自如的交互和沉浸式体验。 伴随灵悉品牌一同亮相的还有其首款概念车，这也是东风Honda首次由年轻团队主导设计的新能源概念车。这款车将从全价值链保证与Honda品牌同等基准的高品质与可靠性，整合强大的本土化供应链体系，匹配快速响应市场需求的高效研发能力，以全新的理念、技术、设计、服务和渠道，引领中国汽车市场的“新合资时代”。 变革新生向“新合资时代”进发 二十年来砥砺前行，以近800万中国用户为基，东风Honda变革新生再出发。 伴随企业品牌焕新和灵悉品牌的发布，东风Honda将依托强电智混技术品牌、e:NS电动化品牌、灵悉新能源汽车品牌三大板块为核心，围绕EV、HEV、PHEV新能源技术路线全域布局，构建起覆盖各级细分市场的电动化产品阵营。预计至2025年，东风Honda电动化产品比例将超过50%，2030年累计推出10款以上纯电动车型。
据了解，灵悉在定位上将与e:NS电动化品牌平行。由此东风本田也建立起了围绕强电智混技术品牌、e:NS电动化品牌、灵悉新能源汽车品牌三大板块的全新新能源品牌矩阵。相比于e:NS电动化平台，灵悉电动化平台具有更大的自主性、灵活性，是真正意义上的“东风本田自主电动化品牌”。 “当下市场，合资品牌是一个正在航行和调整的航母，到了考验应变能力和决心的时刻，在当下的新合资时代，灵悉代表东风Honda打出先手，主动探索合资品牌新模式。”东风本田汽车有限公司副总经理潘建新表示：“新合资时代，灵悉要做引领者。”（邢锐）
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