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国产手机品牌出货量呈下降趋势,高端手机却逆势增长

作者:     转贴自:经济日报    点击数:2853


中国信通院最新发布的数据显示,今年上半年,国内市场手机总体出货量累计达1.3亿部,同比下降4.8%。其中,国产品牌手机出货量累计达1.05亿部,同比下降8.8%,占同期手机出货量的81.1%。

总体来看,上半年国产手机品牌出货量仍呈下降趋势,但以折叠屏手机为代表的高端机型出货量却实现了逆势增长。专家认为,国产手机市场的全面复苏仍需时日,下半年,高端机型市场竞争将更激烈,折叠屏将成为比拼的焦点。

高端市场屡创新高

“从国内手机市场的走势来看,在经历过2016年、2017年的高峰之后,手机市场的增速已经逐渐开始下滑。受经济与环境等因素影响,近期持续处于低位运行状态,市场整体呈收缩态势,手机厂商的产品升级与战略布局基本以维稳为主,早期出奇制胜的战略已不见。”众诚智库执行总裁韦玉怀说。

赛迪研究院电子信息研究所数字新基建研究室主任张甜甜认为,目前,智能手机行业整体创新性相对不足,但在屏幕、存储、摄像、超级快充、游戏等细分特征方面,亮点也在不断涌现。

国际数据公司(IDC)最新数据显示,尽管中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态,但售价在600美元以上高端市场受到的影响较小。今年二季度,中国售价在600美元以上高端手机市场份额达到23.1%,相比2022年同期逆势增长3.1个百分点。

市场调研机构Counterpoint近日发布报告显示,二季度vivo以17.7%的市场份额位居中国智能手机市场榜首。分析其成功背后的原因,高端突破策略见效明显。多年来,vivo在设计、影像、性能、系统四大长赛道持续布局,为其冲击高端手机市场打下了强大的技术基础。影像仍是2023年高端手机的重要竞争赛道。“算法是影像的重中之重。OPPO整合了包括影像技术中心、OPPO研究院以及外部合作伙伴共计超过400人的影像算法人才团队,一起为OPPO的影像算法发力,单单是算法重构和研发投入就超过4亿元。”OPPO首席产品官刘作虎说。

“高端是小米的必由之路,更是生死之战!”小米集团创始人、董事长兼CEO雷军说。财报显示,在竞争白热化的行业环境中,小米智能手机高端化突围成效显著,盈利能力进一步释放。今年4月份,Xiaomi 13及Xiaomi 13 Pro在境外市场成功发布,小米高端手机向境外市场实现进一步扩张。

“中国高端智能手机市场已发展为全球范围内最活跃和多元化的市场。”韦玉怀表示,主流手机品牌都顺应时代,开始采用“直屏旗舰+折叠屏旗舰”的双旗舰策略,拥有多样化的旗舰产品组合,力争成为影像、新形态技术创新和应用创新的引领者,从而抓住未来市场的增长机遇。

折叠屏市场表现亮眼

虽然智能手机市场整体低迷,但折叠屏手机却成为近年来出货量持续增长的品类,且增速稳定。韦玉怀介绍,从整体智能手机市场看,近年来售价大于4000元以及大于6000元市场处于增长行列,部分因素是折叠屏手机的贡献。目前,折叠屏手机在售价大于4000元的手机市场中占比6%,在售价大于6000元的手机市场中占比达12%,这个结果与厂商在折叠屏手机上付出的努力息息相关。

Counterpoint数据显示,一季度中国折叠屏产品出货量达到102万部,同比增长52.8%,成为智能手机市场为数不多的亮点之一。

我国各大智能手机企业均展开了相应布局,各品牌折叠屏手机进入快速迭代阶段,国产品牌凭借折叠屏手机在高端市场占据了一席之地。

Counterpoint数据显示,一季度得益于OPPO Find N2和N2 Flip的强劲市场表现,OPPO折叠屏销量同比增长超过300%,以28.4%的份额一跃成为中国折叠屏市场第一名。预计Find N2系列上半年累计销量将会突破50万部。

8月14日晚,小米发布了新一代折叠屏手机小米MIX Fold 3。“合上,体验媲美iPhone14 Pro Max;打开,要做最好的折叠屏。”雷军表示,在轻薄折叠和全能旗舰之间,小米MIX Fold 3没有短板、不做取舍,实现了两者兼得。

vivo相关负责人介绍,首先要确保有跟直板手机一样好的全面体验,再谈折叠形态的创新价值,这是vivo折叠旗舰手机最大的不同。vivo X Flip发布后,vivo在折叠屏市场的小折叠缺位也被补齐。

张甜甜认为,折叠屏手机市场表现亮眼,原因在于创新性。在当前智能手机同质化严重的背景下,相较于传统智能手机,折叠屏手机的外观、形态有了显著的差异化,除了满足消费者差异化外观需求外,其形态变化更能满足消费者在办公、娱乐等场景中的现实需求。

其次在于技术产业的发展。比如机身持续减重纤薄化、屏幕折痕问题的优化、铰链技术的进步、手机软件内容与折叠屏的适配优化等,均大大增强了折叠屏手机的实用性,进而改善了消费者的体验。此外,各大折叠屏手机产品持续创新技术、迭代更新,与市场表现亮眼形成了正向反馈,相互促进。

创新仍待发力

“今年下半年,各大品牌在低中高端机型领域竞争将持续加剧,中低端机型市场主要以利润换空间,高端机型市场则会抢抓折叠屏创新亮点和爆发机遇。”张甜甜说。

对于各大手机厂商来说,创新仍需向技术深水区挺进。8月14日晚,雷军宣布小米科技战略升级,其中四个关键路径与原则,即深耕底层技术、长期持续投入、软硬深度融合和AI全面赋能,进一步明确了小米坚持“技术为本”铁律、坚定投资未来的核心方向。

vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山表示,要在用户最需要的场景做差异化、关注长赛道能力的积累,不断提升长板的长度,以及差异化之后要建立世界第一的能力。

“手机行业高质量发展的本质,是要改变用户对过去手机的认知,提供新场景,满足新体验。未来,OPPO将加大科技投入,持续在‘折叠+影像’两个赛道耕耘,从产品、营销到渠道三箭齐发,坚持手机行业的高质量发展。”OPPO中国区总裁刘波说。

“要抓住5G技术的窗口期,提升核心竞争力。”韦玉怀认为,5G技术是未来智能手机行业的重要驱动力。5G技术对于智能手机的设计、制造、销售、服务等方面都提出了新的要求和挑战,也为智能手机的创新和升级提供了新的契机和空间。

张甜甜认为,技术与应用创新要双侧发力,在进一步完善目前手机面临的耗电、屏幕等问题的基础上,还要在应用侧强化创新。如当前月度5G手机出货量已基本保持在80%左右,面向消费者的“杀手级”5G手机应用亟待创新,以满足消费者需求。(记者  黄鑫)