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品牌建设为“川酒甲天下”注入新内涵

作者:     转贴自:四川日报    点击数:15842


7月中旬,五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在巴黎开启——在这座美酒与艺术之都,来自中国的川酒大放异彩。五粮液相关负责人表示,下一步,将奔赴美洲、东南亚等地,继续“川酒全球行”之旅。

川酒甲天下。伴随着川酒走向全国乃至世界的,是一系列早已为大众所熟知的川酒品牌——五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”,文君、丰谷、叙府、潭酒、小角楼等“十朵小金花”,以及川酒集团、高洲酒业等川酒“原酒20强”……

“对于川酒来说,品牌建设早已不是从无到有,而是如何继续高位求进,这意味着更大的挑战和难度。”经济和信息化厅相关负责人表示。层峰之上,再攀高峰——共识已经形成,一场在政府与行业层面共同推进的“品牌川酒”提升行动正延展开来。

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“头部品牌”持续发力

企业品牌和园区品牌崛起

今年以来,作为川酒“头部品牌”的“六朵金花”持续发力品牌赋能,新的“出圈”行动不断。

4月7日,泸州老窖首届窖主节在成都启动;4月14日,第三届郎酒庄园三品节举办;5月,第二届五粮液和美文化节拉开大幕;6月18日,2023四川国际美酒博览会在德阳举行,剑南春开展品牌之夜、唐宫夜宴等多项活动;7月15日,舍得老酒盛宴全新启航,首站登陆北京;水井坊携手中国酒业协会持续推出“白酒学坊·第一坊”……

一系列品牌活动背后,是“六朵金花”不断强化和重塑自身IP的努力:比如,从2021年首次举办至今,老酒盛宴已经成为舍得酒业重要的品牌活动;郎酒庄园三品节成为对外展示郎酒形象的重要窗口。

川酒品牌价值迈上新高度。今年5月9日,全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2023年中国品牌价值500强”报告中,五粮液品牌价值达到2171.33亿元,连续7年保持品牌价值正增长。

“六朵金花”之外,川酒“十朵小金花”“原酒20强”也纷纷发力,开掘新发展赛道,开启自身品牌上升之路。

5月30日,在成都举行的叙府·经典白盖上市发布会上,叙府酒业推出最新战略大单品,宣布向光瓶酒“千亿级”市场进军。该单品推出以来,已先后获得行业内多项荣誉。

企业品牌的建设,带动园区正向赋能,园区品牌也开始形成。今年初,经济和信息化厅发布了四川泸州白酒产业园区、四川古蔺经济开发区、绵竹高新技术产业园区等首批6个四川省优质白酒产业园区。其中,位于宜宾市的四川南溪经济开发区九龙食品园区内,今良造、金喜来、长兴酒业等属于川酒“原酒20强”。园区相关负责人介绍,2022年,园区白酒产业营收已突破百亿元,达到110.8亿元。

“园区已成为白酒产业生态集聚发展的新增长点,企业品牌的打造带动了园区高质量发展,并逐步形成品牌效应。”四川中国白酒金三角酒业协会相关负责人表示。

整合力量实现“再次加分”

坚持品牌培育与保护并重

整合,是在酒企自身品牌塑造之上的“再次加分”。

今年4月21日,2023“川酒全国行”武汉站品牌推广活动举行。自2017年启幕以来,“川酒全国行”已成为川酒整体形象提升的重要品牌活动,走进贵阳、南京、上海、北京、广州、杭州等城市。“‘川酒全国行’这一 IP从无到有、从有到强,已成为川酒沟通消费市场与消费者的桥梁和纽带,成为推动四川构建名酒发展路径的重要力量。”经济和信息化厅厅长翟刚表示。

行业内的整合也在进行中,并开始显现效果。2022年,由宜宾国资平台四川酒茶集团打造出以产区命名的“宜宾酒”。这一区域品牌由30多家企业共同参与,围绕“产区+名酒”两大利好因素建立品牌优势。于2017年成立的川酒集团,则充分利用四川“浓酱双优”产区优势,整合省内外酒企260余家、窖池5万口、原酒产能约30万吨、储能60万吨,目前其纯粮原酒产能、储酒和产值均已居于全国领先地位。行业专家表示,川酒共享品牌和联盟公司的逐渐成形,有助于酒企依托川酒产业整体转型升级,提高品牌竞争力。

在“品牌川酒”建设上,四川还坚持培育与保护并重,依托有关部门白酒品牌保护措施及针对性举措,全力实施跨省(市)、跨部门名优白酒品牌知识产权“护航行动”。同时,四川启动编制原酒基本标准、生产工艺标准、产品标准等,完善产区标准体系建设,持续提升名优白酒知识产权保护依据支撑。

“‘川酒甲天下’,需要一个个具体川酒品牌来实现。”经济和信息化厅相关负责人表示,川酒品牌有丰富的历史内涵,同样也有坚实的现实支撑,目前已形成集群品牌、产区品牌、园区品牌、企业品牌、活动品牌等一系列川酒品牌。

以集群品牌为例,全省正加快打造世界级优质白酒产业集群,原粮种植、白酒制造、包材包装等全产业链条完整,规划科学,优势明显;产区品牌上,有“中国酒都(宜宾)”“中国白酒之乡(射洪)”等全国知名优势产区;园区品牌上,6个四川省优质白酒产业园区优势互补……

品牌建设无止境。“品牌川酒”的建设,将为“川酒甲天下”注入新的时代内涵。(记者 张明海)