您要打印的文件是:“青岛品牌”的另一种打开方式,炫了!

“青岛品牌”的另一种打开方式,炫了!

作者:     转贴自:青岛日报    点击数:15800


一场以品牌之名的邀约,让夏日浮山湾热力值拉满!7月17日,2023年青岛品牌日系列活动启幕,品牌论坛、品牌市集、品牌之夜等主场活动密集举办,深度展示“品牌之都”的创新活力, 成为全网关注的焦点。本次品牌日活动由青岛市人民政府主办,市工业和信息化局、市发展和改革委员会、市农业农村局、市商务局、市文化和旅游局、市市场监督管理局承办,青岛日报报业集团执行。

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在主场活动举办的3天时间内,多场论坛、展览等活动赋能城市品牌创新迭代,点亮秀、无人机秀、网红秀、颁奖秀、市集秀等创意“五秀”展现城市品牌全新气象,“金花绽放 亿惠青岛”品牌体验市集、青岛农品“兴农记”市集带旺消费人气。线下与线上交互,多维度、多场景传播,受众影响和传播覆盖再创新高。“青岛品牌日”话题一度霸榜抖音热搜,大型品牌无人机秀登上城市热搜,新华社、人民网、广州日报、深圳特区报等近30家中央媒体、副省级城市媒体聚焦关注,包括千万粉丝级大V在内的20多名网红达人打卡探访,全网累计传播量超过13.5亿次,推动青岛品牌日城市级IP影响力、传播力、渗透力等再上新台阶。

政府搭台+融合传播,打造品牌日传播新模式

今年品牌日系列活动创新迭代活动模式,通过政府搭台,十大板块活动接连开启,展示了青岛新老“金花”品牌风采和创新活力。在融合传播中,首次实现15个副省级城市党报媒体矩阵共同传播,国内主要媒体联动传播,新媒体多层次传播,让青岛品牌日活动全国影响力再上新台阶。

其间,专家大咖共论品牌升级之道、企业当家人登台分享,2023年青岛品牌日启动仪式暨品牌卓著发展论坛参会人数、嘉宾数量均创下新纪录。首届青岛企业品牌官闭门论坛以品牌官们最关注的议题架构,探讨品牌演进新趋向。青岛品牌建设历程展和青岛品牌创新展同步亮相,“双展”联动,新老“金花”同台共舞,展现青岛品牌活力。“金花绽放 亿惠青岛”品牌体验市集、青岛农品“兴农记”市集热闹开市,60余家企业组团展示各类创新产品,点燃了市民游客品牌消费热度。

在媒体传播助力方面,青岛日报连续3天累计4个整版内容聚焦品牌日系列活动;新华社、人民网、经济日报、中国日报等予以立体化、全方位推广,推广重要位置以及原创量达到前所未有的层次;广州日报、深圳特区报等15家副省级城市党报媒体矩阵刊发各类报道30多篇;观海新闻以图文、视频、直播、创意策划等融媒体传播加码宣推。据不完全统计,青岛品牌日期间全网传播量超过13.5亿次,实现品牌日城市级IP传播能级跃升。

感官盛宴+沉浸体验,全城参与带热品牌节庆IP

品牌日系列活动,不只是企业的主场,沉浸式逛展、品牌之夜“五秀”联动,也让市民网友开启了狂欢的“过节”模式,节庆氛围拉满。

17日晚,在青岛国际会议中心门前广场,“品牌之夜”——致敬青岛品牌·大型展演秀震撼上演,点亮秀、无人机秀等“五秀”联袂,为市民游客、网友献上一场品牌视听盛宴。当500架无人机徐徐升空,青岛品牌LOGO闪耀浮山湾,市民和游客发出阵阵惊呼,当晚共有2万余名市民游客现场观看,网络直播参与受众超百万,“品牌之夜”一举登上城市热搜,品牌网红夜空场景火遍全网。此外,“动感交互品牌霓虹墙”、汇聚了所有金花品牌的“品牌魔方”、展现青岛品牌的“跃动格子”等均成为网红打卡点。

首场“金花绽放 亿惠青岛”品牌体验市集、青岛农品“兴农记”市集创新设置多种趣玩互动活动,让市民游客沉浸式体验“逛吃逛吃”和“买买买”的乐趣。新老“金花”企业在各自展区设置交互活动,调制香氛、食品雕刻、啤酒精酿畅饮……让游客大呼“好玩有趣”。

“青岛农品”首次以创意市集形式让市民近距离了解青岛优质农品产品,农品好滋味、集印章换礼物、扫码抽福袋、拍照赢大奖、品牌日特调、网红大互动六大活动,为市民游客献上一场欢乐的“舌尖盛宴”。

视频发力+网红效应,城市品牌涌动大流量

线下逛不够,线上看过瘾。主会场多场重磅活动现场直播,卡萨帝、澳柯玛、五菱之夜等企业专场直播,让网友们在线见证青岛品牌创新蝶变的魅力;观海主播们也是“日程满满”,聆听大咖论道、玩转创新展、体验新产品、品尝农品美食、体验网红打卡装置、“五秀”航拍等全场景视频呈现,让网友们过足“眼瘾”。由青岛日报抖音发起的“青岛品牌日”话题登上热榜,播放量超1亿次,在央视频、抖音、快手、视频号、今日头条等发布的原创视频,传播量达到3亿次。

越是网红节日,越能汇聚网红达人。品牌日主场活动期间,包括千万粉丝级大V在内的20多名网红达人现场打卡探访,通过短视频传递青岛品牌日的精彩活动,为城市品牌盛宴再添网红热度。“点亮秀、无人机秀感官体验十足,品牌市集也超级有‘料’!” 抖音大V、民俗民艺专家鲁汉表示,自己已连续两年打卡青岛品牌日活动。通过网红大V打卡、探集,品牌日的网红效应持续放大,自媒体矩阵传播量达2.5亿,助力青岛品牌提升知名度、美誉度。( 陈海芹)