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洋河“欧洲文化行”演绎中国品牌想象力
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2023年7月，酒都宿迁洪泽湖畔与骆马湖边，洋河酒厂曲房迎来了一年中最繁忙的季节，匠人们灵活翻动着一块块绵柔四色曲，热火朝天地忙碌着。而在东半球的另一端大陆——同为世界湿地名酒产区的法国干邑，葡萄也迎来硕果累累的丰收季。 在这梦想花开的季节，洋河股份党委书记、董事长张联东带队赴欧洲考察，在法国、瑞士留下绵柔足迹，埃菲尔铁塔上梦想飞扬，塞纳河畔酒香氤氲 ，整个巴黎都是“蓝色”的——梦之蓝色，洋河股份“梦想连接世界”的征程向前跨越出“飞跃一步”。 文化先行，为白酒“申遗”再发声 法国当地时间7月3日(以下均为法国当地时间)，洋河股份“梦想连接世界”欧洲文化行第一站在巴黎开启。当天，张联东一行应邀到联合国教科文组织总部参观交流，并拜访了联合国教科文组织中国代表团驻地，与中国常驻联合国教科文组织代表杨进座谈交流。双方座谈中，张联东重点介绍了洋河股份以及在非遗保护、传承与发展上的实践与成就，并对“中国白酒传统酿造技艺申请世界文化遗产”相关问题展开深入探讨。 中国白酒的国际化，本质上是文化先行。2023年全国两会期间，张联东提出，中国白酒国际化，本质上是“文化引领、价值先行、品牌为上”。国际化要三步同时走：既要“融入局”，组织国内名优酒企组团出海；又要“走出去”，打造全球可感知和认同的“价值体系”；还要“请进来”，要打造世界级酿造酒产区，以产区作为世界级名酒高品质和高价值的表达方式。因此，联合国教科文组织，既是洋河用“梦想”连接世界之旅的第一站，也是促进中国文化与世界文化交流的新起点。 张联东表示，“非遗”是文明互鉴的纽带，是文化交流的使者。和已经申遗成功的中国茶一样，中国白酒的文化遗产有辉煌的历史，有繁荣的现在，更有光明的未来，应当在世界文化遗产之林拥有自己的席位。
一直以来，洋河始终高度重视文化遗产的保护、洋河积极为“非遗”注入保护之力，设立专项保护基金、启动数字化保护工程，使“洋河地下酒窖”获批国家重点文物保护单位，“洋河、双沟老窖池群及酿酒作坊”成功入选了国家工业遗产；为“非遗”注入传承之力，加强酿造技艺研究工作、建立酿酒技艺传承人才梯队，让“洋河酒酿造技艺”成为了国家级非物质文化遗产；为“非遗”注入发展之力，打造全球可感知和认同的中国白酒文化“价值体系”、促进中国白酒出海，为中国白酒酿造技艺申报世界非遗助力。 张联东表示，希望通过联合国科教文组织的倾力支持与各方的共同努力，能够推动中国白酒成功申遗，未来洋河也将继续当好“非遗”活态传承的保护者、绵柔酿造技艺的创新者、白酒申遗的推进者，将“非遗”融入白酒保护、传承、创新和推广的全过程。 “醉”美酒都，梦之蓝绽放巴黎 白酒，既是中国走向世界的“一张新名片”，也是世界品味中国的“一种新潮流”。而以创新方式展示产区魅力，彰显世界级酿造酒产区风采，更是洋河“走出去”和“请进来”的精彩表达。 7月4日下午，“世界看酒都”法国站摄影展揭幕式暨“洋河梦之蓝·梦想连接世界”主题酒会在新华社巴黎东方中心举办。“世界看酒都”法国站摄影展通过前期采风活动汇聚的50张精彩图片，分为城市、技艺、传承、湿地四大篇章呈现洋河的酿酒魅力和酒都宿迁的生态魅力，也为世界品味中国白酒时间、空间、文化之美打开了一扇窗口，一幅幅生动鲜活、借物喻情的作品，让更多法国朋友沉醉于酒都宿迁的独特魅力，触摸到中国文化的深厚底蕴。
洋河股份是中国白酒行业拥有洋河、双沟两大“中国名酒”和两个“中华老字号”的企业；洋河的独特产区在酒都宿迁，是“中国白酒之都”，与苏格兰威士忌产区、法国干邑产区并称“世界三大湿地酿酒产区”，不仅能酿造出独特的绵柔品质，更符合国际化的饮酒需求，还拥有行业领先的低度白酒酿造技术，可以打造出让“世界共享”的中国白酒。 张联东表示，中法两国的美酒有很多共通之处，既有“天地同酿”的生产观”、“天人共生”的生态观、“天人合一”的生命观，又有“追求极致”的品质观、“精益求精”的匠心观、“守正创新”的发展观，更有“向善向美”的价值观、“奉献社会”的产业观、“美美与共”的世界观。中法酒业理念相融、精神相容、价值相通，实践同行，充分地展示了优秀文化博大精深、历久弥新的当代价值。 巴黎第七区副区长 Josiane GAUDE表示，两国的酒文化加强了我们两个美丽国家之间的友谊纽带，洋河所在城市宿迁的气候和环境，加上独特的技术和丰富而缓慢的发酵，赋予了洋河无与伦比的绵柔味道，通过这次精彩的摄影展，也看到了宿迁这座城市的丰富内涵。 作为一张香飘世界的中国名片，这些年来，洋河一直为推动中华文化走向世界进行着不懈的探索和努力。通过酒文结合、酒旅结合、酒城融合，洋河以世界级名酒高品质和高价值，打造世界级酿造酒产区，不断提高产品的品牌知名度和品质影响力。通过传承非遗技艺，举办封藏大典、开窖节等文化活动，不断传播中国白酒文化。今年，洋河更是厚植敦煌文化，推出敦煌系列产品，推进“敦煌守护计划”，带着中国白酒飘香世界。举办“中美乒乓外交51周年”活动、中拉文明对话论坛、全球外交官中国文化之夜、梦想国际论坛、联合国妇女大会等活动，洋河一直在不遗余力推广中国白酒文化。 张联东曾表示，“走向世界、香飘世界，是中国白酒新的发展方位，也是洋河股份的情怀使命和世界梦想”，借助巴黎这一关键坐标，洋河再一次向世界展现了中国白酒自信自强、开放包容、守正创新的文化态度。 中国品牌，正处在想象力大时代 法国是一个对蓝色情有独钟的国度，蓝色海岸线、蓝色时尚、克莱因蓝，中国球迷喜爱的法国国家队也是蓝色。洋河打造了畅销中国的蓝色经典，引领蓝色风尚，一直被认为是“最具有国际化风范、最匹配国际化审美、最符合国际化表达”的中国白酒品牌。 “世界文化丰富多样，但中国文化美人之美、美美与共的格局，聚同化异、和合共生的胸怀，让中国品牌融入世界更有亲和力、感染力和吸引力。”此次欧洲行，洋河对于中国品牌走向世界有了新的思考。 7月5日，以“中国品牌·全球想象力”为主题的第八届中法品牌高峰论坛在埃菲尔铁塔举行。法国前总理、现法国总统中国特使、法国展望与创新基金会主席让-皮埃尔·拉法兰，中国驻法国特命全权大使兼驻摩纳哥公国特命全权大使卢沙野，埃菲尔铁塔运营公司总经理Patrick BRANCO RUIVO，中法品牌美学中心创始人、中法品牌高峰论坛组委会主席杨晶等嘉宾出席。张联东发表题为《创造新消费，演绎新潮流，中国品牌让世界更美好》的主题演讲，他表示，中国品牌与世界的深度融合，将走出一条从“文化带货”到“带火文化”的发展之路，一条为世界文化积极探索融合、共享的梦想新路。
“中国品牌正处在想象力的大时代”，张联东表示，这源于中国社会倡导“美好生活”理念，并以“科技创新”和“文化复兴”的双手，合力打开了“新消费”的闸门，为品牌实现飞跃和超越创造了机遇。 以中国白酒为例，虽然看上去是一个古老又传统的行业，但从今天的洋河身上，可以看到一个现代酒业所传递出的“新五感”，即充满着科技感、品质感、时尚感、文化感和国际感，实现“五感融合”赋能美好生活。 在科技方面，洋河建成白酒行业第一家智能工厂，运用大数据、人工智能、物联网等新技术，打造“零碳供应链条”，实现智慧酿造和绿色酿造；还通过数字化产品、一物一码、数字化用户运营等数字技术链接消费者。在文化方面，洋河始终坚持用中国味道传递中国文化，并以前瞻眼光和国际视野，用现代设计呈现东方审美，让非遗文化绽放时尚气息。在6月27日举办的中国天津夏季达沃斯论坛上，洋河梦之蓝被选为达沃斯“文化之夜”品鉴用酒，继上合峰会、一带一路峰会后，又一次亮相世界级盛会，向世界展示了中国品牌的独特魅力。 张联东表示，未来品牌的巨大机遇，潜伏在下一波“智造”浪潮、“年轻”浪潮和“文化”浪潮之中，中国品牌需要持续关注“三个关键”，迎接世界品牌新格局。第一是弘扬“智造之美”，创新世界生活新方式；第二是拥抱“年轻之心”，引领世界消费新潮流；第三是助推“文化之融”，建构世界交融新磁场。 “中国品牌正在成为世界舞台上的一束光，这束光五彩斑斓，汇聚着科技之光、创新之光、时尚之光，文化之光，梦想之光。”张联东期待和法国品牌、法国企业家、法国朋友们一起为这束光增添新的色彩，让世界变得更加新奇、更加美好。 梦想连接世界，洋河的国际化新征程 文化，是跨越语言的障碍、地理的距离，创意的产品，更是拉近两国人民情感的利器。7月4日晚，洋河股份新品欧洲上市发布会在巴黎举行，梦之蓝手工班、梦之蓝M9以及贵酒等产品惊艳亮相，大师品鉴、舞台表演等精彩纷呈，为四海来宾呈现一场美酒与艺术的沉浸式体验盛宴。 法国前驻华大使顾山先生表示，酒是沟通的桥梁，架起了连接中国与世界的文化之桥、友谊之桥、心灵之桥。洋河的新品是代表中国文化和艺术的瑰宝，不仅让他感受到中国酒文化的博大精深，也让世界看见了中国文化之美。 法国名厨协会主席Jean-Michel Framery向张联东赠送了自己创作的作品，用独有的“唤起主义”绘画流派风格，展示出洋河股份和法国名厨协会的相遇和结盟。画中的“洋河”字样、代表贵州贵酒品牌的珍贵瓶子以及跃动的火焰，传递出对洋河这个从国际烈酒领域里脱颖而出的企业的尊重。
从2015年首次进入欧洲市场，到产品逐渐覆盖欧洲主要经济体，再到在荷兰设置欧洲仓，经过多年耕耘，洋河海外市场规模不断扩大，目前已与12个欧洲国家有直接合作关系，世界对洋河酒也更加喜爱了。这次欧洲行期间，洋河股份还举行了欧洲经销商大会，来自法国、德国、英国、荷兰、西班牙、意大利、匈牙利等欧洲各国经销商齐聚一堂，交流分享各自本土市场的发展情况。 如果回看洋河梦之蓝近几年的全球足迹，就会发现，在上合峰会、“读懂中国”国际会议、G20峰会等国际舞台上，总能看到洋河梦之蓝的身影。在一次次的亮相中，洋河梦之蓝都以开放、包容、博大的独特气质，让梦想斟满世界的杯，用梦想展现大国自信，用梦想点亮世界。“家国大事，必有洋河梦之蓝。”这是余音绕梁的梦想之音，更是响彻现场的时代回响。 洋河以文化超越壁垒、跨越时空，探索出一条走出去引进来的“国际化”发展道路，向世界展示中国品牌的崭新形象，建立了一个饱含中国传统文化和中国智慧的洋河范本。此番“梦想连接世界”欧洲文化行来到文化之都巴黎，注定成为一个全新时代的起点，以一杯“绵柔”美酒为约，洋河正加速迈向世界酒业舞台中央，梦联世界，闪耀全球！
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