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作为国潮京品节五大主题版块中的重要活动，“国潮有范儿”第三届国潮新青年设计大赛6月28日在北京启动。本次大赛将推动年轻消费群体深度链接北京老字号企业，助推京牌、京造、京品创新发展，带动老字号优质产品焕发新生机，拉动新消费。

本次大赛由北京市商务局主办，北京老字号协会、北京老字号品牌设计研究中心承办，中国传媒大学、中国农业大学、北京联合大学等8所院校协办。在启动仪式现场，北京老字号协会与多所院校构建了长效合作机制，共同创建“品牌设计研究中心”。研究中心将为老字号产品创新、品牌焕新出谋划策，促进参赛设计作品的产品化和商业化。同时，带动老字号企业在提高产品竞争力、建立品牌形象、拓展合作平台、储备人才和推广价值观等方面有突破性发展。

中国传媒大学设计思维学院院长税琳琳表示，老字号企业拥有世代传承的产品、技艺或服务，是具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚文化底蕴，且取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。老字号的价值在于“老”，而出路在于“新”。国潮新消费设计大赛有效提升了新国潮与新消费品牌的关注热度，增强了国潮京造产品在青年消费群体中的影响力，同时培养学生的实践能力，激发企业的创新活力。

参与本次设计大赛的北京老字号企业有20家，包括京华茶业、同春堂中医医院、隆庆祥、六必居、瑞蚨祥、内联升、京瓷、红都、三元、一得阁等。北京二商京华茶业总经理刘鹏介绍，企业特别注重与年轻设计师合作，希望通过大学生的创新思维，为老字号企业带来更多创新的设计理念。

在此次活动中，还颁发了2022年国潮新青年设计大赛的各项奖项。此前已经举办两届的国潮新青年设计大赛得到了社会各界的广泛关注和支持。据悉，本次比赛延续了前两届的品牌理念和创意，并融入更多的文化内涵和设计元素，展现了更多中国传统文化和现代时尚的碰撞。