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“东方彩妆，以花养妆”是花西子自成立以来，一直秉持的品牌理念和研发方向。为此，团队也一直在历史文献和古籍中汲取灵感，并做了大量的基础研究以及配方技术积累。

自成立以来，花西子依托于对产品的不断打磨，以民族文化对品牌价值赋能，受到海内外消费者的认可和喜爱。本土彩妆品牌不曾涉足中高端彩妆市场，花西子成功地从国际品牌的包围中打开了缺口，花西子以彩妆为载体，以文化为媒介，向世界传递东方文化与东方之美。这对于花西子来说，是超越销售的独特使命和价值。

花西子的出海，不单是品牌出海，背后还是整个东方美学、东方文化的出海。花西子的另一个使命是，为国妆传美名。国货彩妆之前在国际视野上，更多的是低端与低质的印象，花西子希望通过做好自己的品牌，让好的产品和品牌走出国门，改变外国消费者对于中国品牌的认知。

据中国新闻网报道，阿里巴巴旗下的东南亚电商平台Lazada表示，今年的「中年促销」期间，花西子在泰国销售额与今年3月当地的「生日促销」相比增长了700%。花西子成功在国际市场发光发热。

花西子的相关负责人称，花西子在研发方面低调布局多年，目前拥有的专利总数超过120 项，已经位居国货彩妆前茅。未来 5 年，花西子将投入超过 10 亿元，在多个产品创新、基础研究与应用基础研究领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。