夯基垒台

政策引领品牌建设的时与势

时间如江河奔涌，昼夜不息。每到一个码头，便标记一次。年，就是时间的码头。

5月10日，第七个中国品牌日如约而至。今年的活动以“中国品牌，世界共享”为主题，以“品牌新力量，品质新生活”作为年度主题。

这个品牌的盛会，为世界提供了一扇观察中国品牌发展的窗口——在高质量发展的大潮中，在人们对美好生活的追求中，蕴藏着中国品牌的蓬勃力量。

因时而变 积厚成势

之所以将每年5月10日设立为“中国品牌日”，要从9年前习近平总书记的一次国内考察说起。

2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。

彼时，中国已成为世界第二大经济体，但经济从高速增长转向中高速增长，发展方式亟待转变；中国已是第一大制造业国，但与世界先进水平相比，制造业大而不强。

一年后，2015年5月，国务院印发《中国制造2025》，重申“三个转变”重要论述，并部署推进制造业品牌建设。

时间是最伟大的书写者，总会在一些特殊年份镌刻下闪光的印记。在中国品牌建设史上，2016年被业内人士称为“国家品牌政策年”。

2016年6月，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，即“44号文”，对我国品牌建设工作作出重要部署。

文件指出，“当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出”。对此，文件提出了品牌基础建设、供给结构升级、需求结构升级三大工程，涵盖12类46项具体任务。

这份文件还首次提出设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。

也是在2016年，《国家创新驱动发展战略纲要》《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》《促进装备制造业质量品牌提升专项行动指南》《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》等相关行业领域关于品牌建设的政策文件相继印发。

夯基垒台，立梁架柱。从新中国成立到改革开放，再到进入新时代，品牌政策经历了从无到有、从少到多、从粗放到精细的演进。在政策的谋划设计、推动落实中，全社会对标准、质量、品牌等的认识不断深化，“中国品牌日”也应运而生。

2017年4月24日，国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设定为“中国品牌日”。

有人说，好的政策环境，可以为品牌建设保驾护航，中国品牌日的设立，则如同在时代大潮中树起一座座灯塔，照亮中国品牌航行的前路。

除了“44号文”提到的“讲好中国品牌故事”，中国品牌日还肩负起“品牌交流平台”的职能，通过举办中国品牌发展国际论坛、举办中国品牌博览会、引导地方开展特色品牌创建活动等，为中国品牌建设谋势、蓄势、聚势。

另一个里程碑是，2018年3月21日，国家发展改革委等七部门联合发布中国品牌日标识——由篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印，极大地凝聚了品牌建设的社会共识。

6年来，随着中国品牌日活动的深入持续举办，在全社会营造重视品牌、尊重品牌、关爱品牌的浓厚氛围，各行各业开展品牌创建行动的热情和干劲被充分激发，中国品牌在国内外的知名度、美誉度、影响力显著提升。

以势待时 以时取势

所当乘者势也，不可失者时也。2022年，距离“44号文”印发实施已经过去了6年，品牌对供需结构升级的推动引领作用显著增强，形势也发生了很大变化——

2017年，党的十九大报告首次提出“高质量发展”的新表述。这一年，党中央、国务院对开展质量提升行动专门作出部署。

2018年，被普遍认为是“国潮元年”。这一年，运动品牌李宁亮相纽约时装周，把中国潮流带到世界舞台；故宫博物院将东方美学元素融入文创产品，掀起一股传统审美新浪潮。

2019年，我国人均GDP超过1万美元，消费进入快速升级阶段，呈现多元化、品质化、个性化趋势。这一年，以百雀羚为代表的老牌国货悄然变身网红“国潮”。

2020年，我国统筹疫情防控和经济社会发展，GDP首次突破100万亿元大关。这一年，习近平总书记首次提出“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。

2021年，我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程。这一年，国务院批准，在上海、北京、广州、天津、重庆，率先开展国际消费中心城市培育建设。

2022年7月，为高质量推进品牌建设，国家发展改革委会同工信部、农业农村部、商务部、国务院国资委、国家市场监管总局及国家知识产权局联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》（以下简称《指导意见》）。

《指导意见》开篇就对新形势作出判断：“新一轮科技革命和产业变革深入发展，品牌发展理念和实践深刻变革，我国品牌发展水平与全面建设现代化国家的要求相比仍有差距。”

“在此之前，多部委均发布过品牌建设相关文件，而这份文件是七部门共同研讨最终形成，系统地提出如何促进提升中国品牌发展水平，具有标志性意义。”在南开大学商学院教授李桂华看来，从中国品牌日设立到《指导意见》印发，是中国品牌建设的1.0时代；此后，中国品牌建设进入2.0时代。

打造提升农业品牌、壮大升级工业品牌、做强做精服务业品牌、培育区域品牌……《指导意见》明确培育产业和区域品牌举措，并提出支持企业实施品牌战略。中国宏观经济研究院产业所副研究员李子文解读说，相比于企业品牌发展主要依靠市场机制，产业和区域品牌建设具有较强的正外部性，更需要政府引导、规范和扶持。

与时偕行 乘势而进

据统计，3%的知名品牌占据了全球40%的市场份额。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。

近年来，一批优质的中国企业与时代同频共振，因时乘势，从激烈的国内外竞争中脱颖而出，电子信息、装备制造、纺织服装、建筑工程、金融、互联网、电子商务等领域涌现众多全球知名品牌。

当前，以A（人工智能）、B（区块链）、C（云计算）、D（大数据）为代表的新技术，正在深刻影响着传统制造业乃至经济社会的发展。国产新能源汽车实现弯道超车、国产手机新机型密集上市的背后，是中国先进制造的雄厚实力。

共建“一带一路”倡议实施推进的十年间，一批中央企业大力推动中国产品、服务、技术、品牌、标准“走出去”，“中国桥”“中国港”“中国路”“中国高铁”等中国名片享誉全球。

在新发展理念的指引下，中国企业积极构建绿色制造体系，推动绿色设计，打造绿色供应链。除了更加重视绿色责任，越来越多中国企业主动从社会价值层面来重新考虑自身定位。这是时代的进步，也是中国品牌气质和内涵的提升。

国家的强大、文化的自信、本土品牌的奋发努力、消费主力的代际更替，在这个时代激荡相遇、相互成就，无数兼具技术和品质优势的新国货品牌强势崛起，在传承中缔造新流行。

察势者智，驭势者赢。“国潮”复兴的背后，是创新驱动的持久发力和文化内涵的持续注入，是质量基础的加速夯实和制度保障的日趋完善，是中国消费者心中升腾而起的文化自信、消费自信和品牌自信，更印证了中国经济的韧性、底气和活力。

中国品牌终于走出了中国道路，带着中国的心跳，融入世界的脉搏。中国与世界共享的不仅仅是产品，还有中国的文化、创意、审美和中国人的生活方式。

时与势在奋斗的中国，在坚韧的中国，在前进的中国！一批有责任、有担当的中国企业，用奋斗定义时间，走过迷茫、阵痛和颠覆，正站在新的更高起点上，以创造之力、品质之诚、文化之光，续写中国品牌高质量发展新的篇章。（记者 付朝欢）