|
从第二届“品牌·虹口”品牌榜评选，探经济高质量发展密码
作者： 转贴自：文汇报 点击数：6971
近年来，上海品牌经济特征越来越明显。“十四五”期间，上海以全力打响“四大品牌”为重要抓手，全面深化“五个中心”建设，以品牌经济为引领，加快建设现代化经济体系，全面提升经济竞争力、创新力、抗风险能力，不断提升城市品牌的综合竞争力，努力在推动经济高质量发展上走在全国前列。
企业是市场经济的参与者，是品牌的有形载体。随着上海新一轮全力打响“四大品牌”工作的推进，上海区域品牌经济发展战略能级进一步提升,政策环境持续改善。2月28日，第二届“品牌·虹口”品牌榜评选活动申报通知正式发布，以提升“虹口品牌”品牌价值为出发点，对区内的品牌资源进行梳理，也成为虹口区推动虹口经济高质量发展的重要抓手。 “十四五”时期是虹口区全面优化城市功能，实现经济社会高质量、跨越式发展的战略机遇期，也是虹口在新的起点上“脱胎换骨、功能重塑、能级跃升”的重要阶段。从这场“品牌·虹口”品牌榜评选活动中，我们也能梳理出品牌发展的关键价值要素，并从中窥视出经济高质量发展的密码。 观察1：多样性、高端化、专业强趋势明显 记者获悉，本届活动申报品牌呈现出多样性、高端化、专业强的趋势，既有坚持技术创新，优化制造流程，重视消费体验的制造品牌，如佰草集、高夫、六神、凯司令、沪电仪、张裕爱斐堡酒品牌、沪光牌中药饮片等；也有运用大数据、云计算、生物医药等技术的科技型服务品牌，如珍滋味、全景云医学影像、永家合、中集世联达、WallTech（上海沃行）、飞梭智纺、小睿伴学等，集聚科技要素，在健康、航运、纺织等行业赛道深耕，提供高品质服务；还有立足虹口“文化三地”资源优势而发展壮大的文化品牌，如建投书店的高品质讲座品牌“建投读书会·澎湃北外滩”、1925书局的建筑可阅读行走品牌“1925红色阅读”等。 制造业是衡量一个国家综合国力的重要标志,制造业的核心是创新，掌握关键核心技术，才能布局高端，实现高质量发展。具有二十多年品牌历史的维安（WAY-ON）开发出具有完全自主知识产权的半导体保护器件系列产品，广泛应用于安防工控、物联网、5G通信设备等高速数据传输接口保护，成功补齐中国数据传输接口领域短板。 虹口区为推动科技型中小企业的自主创新力、核心竞争力、国内外竞争优势力，提供了一系列较为完善的企业助力方案，为企业提供了财政专项资金、税额减免政策、高企奖励资金、贷款补贴、人才引进、品牌推广等相关政策，帮助企业迈出第一步，让企业安心研发自主知识产权的品牌产品，培养出良好成长性，增强企业的竞争优势。1876老站创意园区被划分在上海张江高科园区虹口分园区，园区内的企业同等享有张江高科园区相关优惠政策，助力园区打造、企业发展。量乘科技是上海“专精特新”企业。在创新驱动发展的过程中，虹口区优越的营商环境、完善的扶持政策，让量乘科技更能专注于产品的研发与突破，为中国的“碳达峰”目标献力。 “沪电仪”品牌则有很强的专业性，是一系列化工企业、电厂、冶金、医药等行业的刚需。随着自动化程度越来越高，智能类的产品也越来越广泛应用。目前，品牌已经进入了一个新的智能化时代，相关负责人认为，“在未来的发展中，刚好处在一个新旧交替的时机，国内原材料配套给我们的供应商也越来越强、越来越精细，体现出高科技产品国产化时代越来越近。” 立足区位优势的专业化发展，是品牌经济发展的“聚宝盆”，作为上海航运业的发祥地，虹口区聚集了超过4400多家航运企业和近40家功能性机构。2021年，国际物流行业领先的SaaS云服务平台研发和运营服务商WallTech（上海沃行信息技术有限公司）正式落户虹口，构建了以国际货代物流云服务CargoWare和跨境电商物流协同云服务eTower两大平台为基础的云服务产品矩阵。去年，WallTech签约成为虹口区北外滩重点项目之一，双方通过集聚资源、优势互补，运用人工智能云计算与国际物流大数据等生态服务，与虹口共同打造国际物流创新示范区。 “中集世联达”是集多式联运物流服务与装备运营为一体的综合性物流服务品牌，近两年加快构建“场站+货运+装备”的多式联运模式，基于“江海空铁陆”多式联运组合产品，加快海外布局，实现了在北美、拉美、欧洲、澳新、南亚、东南亚、非洲等全航线的全面覆盖，可以为海内外客户提供更加全面物流服务。 观察2：宝藏品牌不容忽视 除了制造业、航运业等一些大咖品牌，从申报品牌的评选来看，那些小而美、高品质的宝藏品牌，是品牌经济的“生力军”，同样不可忽视。 比如，制茶品牌“南山爷爷”创新性开创了“茶文化体验+消费”的模式：消费者在品牌体验店有机会体验非遗二十七式铁观音制茶文化，并品尝非遗技法制作的茶叶，最终完成消费购买的闭环，品牌在2020年成功申请到上海虹口区非物质文化遗产品牌称号，同时有了符合自己风格的定位包装与IP形象。 还比如，“设计寰宇 Design Universe”是非营利高端科研机构上海创新创意设计研究院旗下创造、集聚与激活设计创新生态系统的多元活动品牌，目前已开设大师讲堂、设计展览、创意工作坊、种子奖项、年度创意营等多种公共活动产品，催化从创新创意到落地实践的全链路变革。 又比如，“珍滋味”是一家以助力乡村振兴、传递健康生活理念为发展核心的智慧农业平台品牌。珍滋味立足帮扶对口地区农产品产业升级，截止2022年底，珍滋味在上海的门店数已经达到9家。珍滋味拥有一支自主研发的团队，在深入挖掘帮扶地区农产品的特点后，开发了如“西畴乌骨鸡自热汤”系列、“丘北玫瑰红枣藕粉”“富宁鲜胚芽米”等一系列深加工的食品，获得了市场的一致好评。 业内人士认为，品牌作为一种可以产生溢价的无形资产，能够给企业带来价值和财富。通过品牌建设提高品牌信用度，即使品牌产品或服务的价格提高，需求量也可以跳出需求规律的作用，不降反增。 观察3：文化品牌值得重视 从此次评比来看，品牌经济不仅仅是商品经济、服务经济的代名词，越来越多的文化品牌，也逐渐被认知。而这些文化品牌的塑性与成长，与历史息息相关，亦与区域经济的文化基因密切相关。 虹口区作为红色文化、江南文化、海派文化资源的富藏地，文化品牌的培育发展过程从中汲取了大量的文化基因。在此次的评选中，“建投读书会·澎湃北外滩”就吸引了记者的视线，这一文化品牌自2017年至今，围绕红色文化、海派文化、江南文化，推出了“上海史”“大师”“江南”三大主题的十季系列读书会，还配套举办了主题展览、生活节、沉浸式戏剧、城市行走等不同类型的文化活动近百场，将高品质、有深度的人文思想注入北外滩这块历史悠久且充满新生能量的滨江水岸。 虹口历史作为上海历史的重要部分，让如今的虹口有着上海城市博物馆之称，一步一景，有着诸多历史建筑物，这些建筑物见证着历史，述说着历史。1925书局从2021年开始，开设建筑可阅读行走活动，带领读者们走出书局，了解虹口附近的历史建筑物，结合虹口的红色历史，将文化、教育、历史、美学相结合，展开独特的行走之旅。 “大先生的会客厅”是1927·鲁迅与内山纪念书局推出的系列文化讲座品牌。为在老建筑的活化利用中讲好历史故事，让“书香会客厅”更好服务居民，结合1927·鲁迅与内山书局本身所具备的丰富故事性和文化要素，“大先生的会客厅”系列文化讲座应运而生。目前，1927·鲁迅与内山纪念书局已陆续邀请相关领域专家走进“大先生的会客厅”，交流价值观点、碰撞思想火花，探索大先生丰富的精神世界，深度挖掘鲁迅在虹口的红色印迹。 立足于上海市“海纳百川”的包容性，近年来，虹口区政府完善的政策扶持和“文化三地”丰富资源禀赋下，虹口区品牌发展还呈现出国潮文化崛起和国际化发展的趋势。佰草集植根博大精深的中草药文化，形成了特有的本草养颜文化，更致力于向世界传递中国千年本草养颜文化，并成功进驻法国香榭丽舍丝芙兰旗舰店。得物App以上海为起点，陆续在全国范围内建成10余个供应链仓储与商品查验鉴别基地，形成了百万平方米的供应链集群，并成功开启了全球化战略。经过7年多的发展，得物App已成功进入全国零售电商排名前五的行列。 整体来看，多元化、高端化品牌的存在，增添了虹口经济发展的动力和活力。该活动让虹口区的优秀品牌得到展现，品牌文化的辐射力和影响力得到进一步扩大，也为持续打造虹口红色文化、海派文化、江南文化品牌的文化宣传活动奠定了更多的社会基础。 专家解读：品牌经济将有效促进经济增长方式转变 品牌经济的形成，能够有效促进经济增长方式转变和经济的可持续发展。深入发展品牌经济，提升区域品牌价值，是虹口区推动虹口经济高质量发展的重要抓手，也是为顺利实施“十四五”规划集聚的重要引领力量。 品牌的培育和建设既需要企业全心的投入，也离不开政府完善的扶持。疫情过后，扶持品牌快速恢复是提振虹口经济市场活力的重要方面。为此，虹口区从促进消费扩容升级、促进汽车家电等大宗消费等方面推出多项举措，再度为市场注入了新动能和新活力，大大提振市场信心。目前，上海正实施促进绿色智能家电消费补贴政策，上海消费者在苏宁易购门店购买符合补贴标准的绿色家电商品，可享受开票金额让价10%、最高1000元的一次性政府补贴。在政府补贴基础上，苏宁易购额外叠加10%的企业让利，助力按下“绿色经济”发展加速键。 专家认为，首届“虹口·品牌”价值榜单“从无到有”实现零的突破，很多企业开始在经营中注入品牌价值及理念，实现了“从产品向品牌”的转变，一大批虹口品牌的价值呈现出爆发式增长。第二届评审开始以来，特别是一批“专精特新”企业更是踊跃参与，而且虽然经历疫情影响，但是参与品牌的影响力并未降低，这与区域着力营造优质营商环境也息息相关。 评审专家认为，虹口区全力打造新时代都市发展新标杆，发展品牌经济势在必行。发展品牌经济需要以一系列价值较高的品牌为支撑，高价值品牌的建设则是要以创新为依托，在技术和组织管理等方面不断创新进而完善和拓展品牌。虹口区发展品牌经济，一方面通过优越的营商环境将外部的高价值品牌吸引到虹口区发展，形成品牌经济的头部支撑。另一方面，通过科技、人才、产业、资金等多种资源要素的集聚，打造出链条完善、充满活力的创新生态，培育出虹口区的高价值品牌，拓宽品牌经济的中部主体，支持其向头部支撑转变。（记者 徐晶卉） |