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以酒为媒，持续促进国内和国际酒业交流合作，推动中国黄酒焕发新生，是“中国黄酒之都”浙江绍兴多年来不懈追求的目标。

记者2日获悉，2022中国国际黄酒产业博览会暨第28届绍兴黄酒节将于11月7日-13日在绍兴举行。相较往年，本届活动呈现“更加开放包容”“更加数字化现代化”“更加文旅融合”三大特点。

绍兴是中国黄酒产业传承发展的核心产区。绍兴黄酒节1990年首次举办，如今已成为传承黄酒文化、展示发展成果、促进合作交流的重要窗口。中国国际黄酒产业博览会是商务部批准的全国唯一黄酒类国际展会。

绍兴市经信局局长张永明介绍，今年活动较往年在内容和形式上都作了改革和创新。他表示，往年的开幕式、博览会都是在展馆内举行，今年特意把活动从室内搬到室外，希望通过直面游客、直面市民的活动形式，为观众提供开放式、沉浸式的体验。

活动期间，开幕式、2022中国国际黄酒产业博览会、2022中国黄酒发展大会、首届黄酒国际交流峰会等十项活动将轮番登场。其中，“文化赋能 智慧传播”首届中国黄酒新媒体(数字营销)大会、2022首届黄酒国际交流峰会等活动均为首次亮相。

数字化机遇下，此次活动更加注重线上线下结合，将同步举行云上黄酒博览会，通过数字化技术手段，提供云推介、云登录、云导览、云展示、云直播、云预约、云互动等体验服务。据悉，活动开幕式上还将发布黄酒产业大脑，开启数字化赋能黄酒产业发展的新征程。

为让黄酒文化触达更多年轻消费者，此次活动将通过线上线下联动，让厚重的黄酒文化以新潮、年轻的形式呈现，找到与年轻消费群体的情感共鸣点。

据悉，此次活动还更加突出文旅融合，以黄酒小镇为主阵地，将在绍兴市区主要景点商圈以及绍兴全市黄酒门店、酒馆等设置黄酒节体验点，覆盖绍兴各大文化旅游点位，以黄酒为媒介串联绍兴重点文化旅游资源，构建酒城融合、酒旅融合的产业新格局，全力打造绍兴黄酒大IP。

中国酒业协会黄酒分会秘书长毛勇认为，近几年，黄酒博览会、黄酒节、黄酒小镇互融互通、互动频繁，进一步推动了绍兴乃至中国黄酒酒旅融合的高速发展。

“我们热切期待通过举办黄酒节，把绍兴黄酒文化推向全国和全球，为绍兴黄酒‘走出去’提供桥梁纽带。”绍兴市政府副秘书长曹绘宏还发出邀约，“欢迎世界各地关心黄酒、热爱黄酒的朋友们来到绍兴，共饮国粹佳酿、共享黄酒盛会。”