“尊重自然、顺应自然、保护自然，是全面建设社会主义现代化国家的内在要求。必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，站在人与自然和谐共生的高度谋划发展。”习近平总书记在党的二十大报告中提及全面建设社会主义现代化国家的内在要求。

其实自十八大以来，我国洗涤行业绿色发展步伐不断加快，绿色与可持续发展成为行业关键词。聚焦科技创新驱动，深入扎实推进技术研发与工程化、产业化，建立起绿色化发展的核心技术体系。

近日，CCTV-1播出的宣传片《美好，不止于斯》，就给我们讲述了中国洗涤用品行业的“品牌建设领跑者”企业纳爱斯集团坚定践行“两山”战略，实干笃行，引领洗涤行业高质量绿色发展，创新构建起“生态美好”的品牌发展事迹。

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01纳爱斯“与自己争”，铸就日化品牌“中国心”

日化产业作为中国最早对外开放的市场领域之一，从来都是中外品牌短兵相接，竞争极度激烈的领域。

战胜自我，超越自我！纳爱斯在风云变幻的“战场”上，沉着冷静，秉承“做最强的自己”之定力，不断突出重围——用横亘半个多世纪的视角来观察，纳爱斯做到了“唯一的竞争对手就是自己”：

品质、形象、营销多元创新的雕牌超能皂，终结“又臭又硬”的黄肥皂历史；打破“皂”“粉”边界的天然皂粉，将“天然洗护”理念植入万千民众心中；“国家发明专利”的超能APG洗衣液，带来节水环保、绿色健康洗涤方式革命；五效合一“旋风珠”，更被誉为洗衣凝珠界“卷王”；开创专业运动洗护新赛道的“一站式”运动洗护科技创新产品，正如其名字一样“超能SupNice”。

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纳爱斯投入巨资在杭州建设了国内领先、国际一流的创新发展研究院，拥有中国轻工业洗涤剂重点实验室、浙江省科技厅认定的绿色清洁重点实验室等，同时“走出去”到发达国家建立了世界领先的科研机构。纳爱斯以先锋之姿，不断延伸探索品质洗护的边界，向着日化行业中的“无人区”果决、勇敢地前行，创新性地解决消费者实际生活中的一个个清洁难题，主导并参与制定了透明皂等二十多项国家、行业洗护产品标准，推动整个行业持续走上高质量绿色发展之路。

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在不断超越自己的征程中，纳爱斯“战功赫赫”，孕育出亮丽的“中国智造”匠心名片，不断升级洗护行业的国货品质。

02纳爱斯奋进跃迁，引领日化行业“生态绿”

“赢得可持续发展”对于纳爱斯而言，从来不是一句口号。

总部位于习近平总书记“两山”理念的重要萌发地和先行实践地丽水市的纳爱斯，践行“两山”理念的背后，是其向生态科技全面进军的坚定决心。

早自2018年起，央视《大国品牌》栏目就开始关注纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明所提出的“环境友好 安全健康”发展理念和引领行业整体创新升级的新变化。

纳爱斯发挥独特的区域优势和雄厚的行业领军实力，致力于打造全球化、无边界的全链生态产业体系，不仅引领传统工业及制造业的全面转型升级，更将打造全球生态经济与生态产业发展的新标杆。日化行业首家通过中国绿色产品认证企业、被国家工信部进行专题宣传的生态（绿色）设计示范企业，在行业率先实施产品全生命周期管理企业，中国制造业企业500强，中国轻工业百强企业，科技创新突出贡献企业，绿色发展突出贡献企业，多年蝉联“中国品牌价值评价”日化行业榜首，雕牌连续19年稳居“中国500最具价值品牌”日化品牌首位，数不胜数的荣誉，从各个层面见证纳爱斯以生态科技赋能美好生活的实力和贡献。

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一次次的技术跃迁，纳爱斯将“环境友好 安全健康”理念融入现实。让美好从自然中来，让绿色产品温柔流过指尖，净化我们的生活空间，又友好回归自然。在这份人与自然的交互过程中，纳爱斯用爱接力，勇毅前行，构建起对美好世界的全新想象。

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中国传媒大学学术委员会副主任、教授、博士生导师丁俊杰表示：“纳爱斯的品牌发展坚持习近平总书记以人民为中心的发展思想，始终立足于人类的福祉。纳爱斯通过科技创新美化环境、美好生活，关乎全人类未来长远大计，这就是以人类的福祉为依归。纳爱斯强调生态科技、绿色发展。纳爱斯不仅是简单将科技创新用于改善产品，而是把人类福祉放在了至高无上的位置，体现对消费者的尊重、对生态环境的重视，所以纳爱斯的品牌精神与当前的体育精神的极致追求一脉相承，都体现了蓬勃向上的能量感。像纳爱斯这样有强烈社会责任和使命感的日化企业才能让世界更洁净、让生活更美好。”

03纳爱斯持续“领跑”，与世界共享生活“品质美”

坚定向“美好”而行，“只为提升您的生活品质”，于纳爱斯而言，这是永恒的主题，是永远的进行时。

纳爱斯通过精准定位消费者需求与未来趋势，不断创造品牌产品的全新体验和美好感受，引领洗护行业向着品牌化、多元化、生态化转型升级，以生态科技赋能美好生活，久久为功，为品牌强国贡献纳爱斯力量。

在纳爱斯身上，我们见证了匠心之于岁月的力量。半个多世纪，对企业而言是蓄力与释放势能的过程；对用户来说，日复一日的陪伴，积淀了纳爱斯品牌温暖的记忆。在岁月的反复锤炼中，在消费者的期许、认可与信赖中，纳爱斯孕育的“中国智造”之美，与世界共享，并代表着“美好”的中国洗护行业品质。

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中国品牌建设促进会副理事长马林聪对此表示，“我们期待纳爱斯从国家大政方针要求中持续超越自我，让纳爱斯品牌始终处于超前思维、超前布局、超前实施的状态，永葆纳爱斯品牌领跑形象。”

“领先”的国家，离不开一大批“领跑型企业”，我们期待纳爱斯立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，让美好不止于斯，持续焕发中国“品牌建设领跑者”的魅力。