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东鹏特饮推出电子标签饮料，品牌为何争做“无包装”设计？
作者： 转贴自：中国国家品牌网 点击数：939
| 无产品名、无生产资料、无外包装......最近，这种“三无产品”竟然成为饮料界的宠儿，各大品牌争相推出无标签新品。 在第51个“世界环境日”到来之际，东鹏特饮也宣布上线“环保版”新包装，撕掉了传统的PVC标签，采用数字化的电子标签。 消费者只需扫描瓶盖上的二维码，即可了解产品的全部信息，还能获得东鹏特饮颁发的“低碳奋斗者”光荣称号。 此外，这款电子标签版产品的外包装纸箱也采用了更低碳的减墨设计，相较之前，每个纸箱的油墨面积缩减了59%。为了便于回收利用，产品瓶身还使用了100%可回收的PET材料。 可以说，此次东鹏特饮将环保包装与数字化巧妙的结合，不仅践行了企业的责任担当，也为数字化转型发展提供了新思路，还有效的与消费者进行了沟通互动，可谓是一举多得。
虽然只是小小的一张饮料标签，但是背后却涉及到了环保和减碳的重大课题。 资料显示，目前国内PET瓶的热收缩膜标签中，PVC占有相当大的比例，在回收PET饮料瓶过程中需要对PVC标签进行分拣，回收成本较高。如果不能去除干净，还会降低回收的质量。 而无标签包装则可以大大减少PVC垃圾的产生，从根源上解决去除标签的麻烦，更有利于环保减碳。 因此，近年来很多食品饮料巨头都在低碳包装问题上做出了尝试。 比如，不久之前康师傅就推出了首款无标签冰红茶饮料，开创国内食品饮料行业“去包装”的先河。为方便消费者购买，康师傅还采用激光打印技术在瓶身标注了产品名和保质期等信息，避免了油墨打印的污染问题。 今年3月，百事可乐也在中国首次尝试发行了无包装原味可乐，瓶身整体保留了经典专利设计，采取浮雕工艺展现品牌名。还在包装箱上使用了含有24%再生聚乙烯成分的材料，并添加了“好好回收”的标志。 除此之外，依云、雀巢、朝日、三得利、可口可乐等品牌早前也都在国外推出过无标签的产品，以顺应环保大趋势。
不过，无标签包装虽然环保，但是也让产品失去了彰显个性设计的载体，更有可能会让那些原本辨识度就不高的品牌就此淹没。 所以，产品“无标签化”未必就是践行减碳环保理念的唯一选择。目前，很多胶黏剂龙头企业也开始布局可持续发展之路，研发出了新款标签胶黏剂。 比如，作为粘合剂行业的领导者，汉高就针对循环经济推出了可回收的水洗标签粘合剂。只需在特定的温度和PH值条件下，胶水就可以轻松剥离，实现瓶子的同级回收与利用。 芬欧蓝泰研发的胶黏剂不仅具有一流的水洗技术，还具有行业领先的透明度和雾度等级，能为产品带来优质的包装性能和外观。 此外，艾利丹尼森、波士胶、正邦等品牌也都在积极践行可持续发展的理念，努力打开环保包装的新局面。
其实对于消费者而言，品牌的一举一动都彰显了其态度与价值观。相信随着国内外主流品牌无标签饮料的推广普及，国民的环保意识也会逐步提升。 在环保大趋势下，为了加深消费者对于品牌的环保认知，除了饮料领域外，各行各业都加入到了低碳节能的队伍中。 阿迪达斯早在2015年，就使用回收的渔网做原材料，设计了一款概念跑鞋，随后又研发推出了UltraBOOST x Parley跑鞋系列，一经上市就备受大家追捧。 女鞋品牌Rothy`s则一直以环保为核心经营理念，他们的鞋子全部都由可回收材料制作。自创立以来，Rothy`s已经回收利用了超过2000万个塑料瓶，多年累积的口碑，也让众多社会名流都成为了它的忠实用户。 作为当代年轻人“续命”的重要平台，饿了么率先在APP中添加了“无需餐具”的备注选项，以鼓励用户减少一次性餐具的使用，宣传节约环保的理念。 一个企业做的越大，其肩负的社会责任也就越大。东鹏特饮、康师傅、饿了么等品牌做的这些环保营销，很好的把企业问题和社会公益做了串联，既践行了企业的社会责任，又充当起了“桥梁”的角色，将环保信息融入到了消费者的日常生活当中，逐渐培养了大家绿色消费的意识。 总而言之 ，当“环保”成为一种社会趋势时，品牌也应顺势而为。毕竟，长远来看，绿色环保与经济发展之间应该共荣。
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