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中国手机品牌出海发展势头强劲

作者:     转贴自:人民日报海外版    点击数:15530


据俄罗斯自由媒体网近日报道,中国公司进入移动电话市场时间与美国或韩国相比较短,但在技术上已不逊色于竞争对手,并且在很多其他方面更胜一筹。这是中国以促进科技发展为目标的正确国策带来的结果。据《华尔街日报》估计,中国手机厂商已经拥有全球近40%的市场份额——多于苹果和三星市场份额的总和。

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西班牙巴塞罗那2022世界移动通信大会上,参观者在体验中国手机品牌OPPO的新款手机。

  新华社记者 郑焕松摄

当前,中国手机品牌在全球范围内发展迅猛。国内市场上常见的部分品牌均积极开拓海外市场,不少手机品牌在细分市场内位居前列。从数据上来看,在2021年欧洲智能手机市场份额占比前五的品牌中,3个中国品牌位列第3到第5名。而在部分欠发达国家和地区的功能性智能手机市场上,中国品牌占比份额超60%,稳居领先位置。

中国手机品牌出海态势呈现一定特点:一是海外手机产业需求量大,尤其是部分发展中国家和地区存在大量市场空间,且与中国国内市场过往发展阶段具有相似性,便于中国品牌发展细分市场。二是中国手机产品供给充足,中国手机品牌出货量占据全球半壁江山,供应力量不容忽视。三是中国手机品牌出海经验较为丰富,中国手机品牌自2014年左右就已开始深耕海外市场,在多国发展态势强劲。

此外,中国手机品牌具有多重竞争力:第一,在技术层面,中国手机整机机身优化能力较强。在零部件高度全球化的手机产业,中国在系统设计上有独特设计理念和思路,通过不断迭代产品,手机整体性能逐步完善。此外,中国手机厂商近年来切入用户需求,加快存储、摄像等技术的自主研发,在细分领域逐步成为新技术的开拓者和引领者,品牌竞争力显著提升。第二,中国手机品牌积累了销售渠道优势,在质量和可靠性提升的同时,推出高性价比的终端产品,得到国内外消费者认可。第三,中国手机品牌重视本土化过程,针对不同市场作出调整,例如在欧美市场上更多注重新技术、新应用的开发,在部分发展中国家市场上则将重心转移到基础功能优化方面。此外,中国手机产业的快速发展得益于全球化的产业供应体系,在高水平专业团队的运营下,中国手机品牌利用先进技术,与全球零部件生产商通力合作,达到多方共赢。

随着高新科技的进步,手机正从单纯的通信工具,发展为移动互联网的连接终端,未来更可能与“元宇宙”等新概念结合,在深化经济社会数字化、智能化转型等方面具有重要作用,尤其是在欠发达国家和地区数字化发展方面拥有巨大的发展机遇。目前,从整体规模和推广力度来看,中国手机品牌在国际市场中处于中流砥柱的地位——不仅在全世界100多个国家中拥有较大市场规模,也为推动部分欠发达国家和地区进入移动互联网时代作出重要贡献。

与此同时,中国手机品牌出海进程仍有较大的发展空间。一是提升核心竞争力,中国手机品牌在芯片操作系统等方面与国际高端品牌差距较大,在核心技术方面需要破解“卡脖子”难题;二是产品定位有待调整,中国手机品牌从中低端市场切入,仍需时间冲击海外高端市场;三是同质化竞争问题需要注意,中国手机品牌应针对不同市场消费者,打造差异化经营能力,同时积极开展业界合作,打造覆盖全球的多元化供应链体系,推动新技术和产品生态发展惠及世界各国人民。