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飞天大降价，五粮液却在涨，“一哥”地位不稳了？
作者： 转贴自：中国新闻网 点击数：3229
多家酒类平台数据显示，近期贵州茅台酒飞天系列价格出现下挫。 如，“今日酒价”微信公众号公布的酒类批发数据显示，53度飞天(2022)原箱价由3月22日的2955元/瓶跌至3月27日的2700元/瓶；散瓶价由3月22日的2680元/瓶跌至3月27日的2500元/瓶。 其他各年份的飞天原箱价和散瓶价亦交替杀跌。其中，53度飞天(2020)原箱价下跌尤为明显，由3月22日的3190元/瓶跌至3月27日的2800元/瓶。 批发价下跌下，零售价也出现回落。“现在2022年飞天茅台价格每瓶是2800元，前几天还是3000元。2020和2021年份的飞天茅台价格也有所回落，现在分别是3200元和3000元。”北京海淀区一位烟酒经销商告诉记者。 为何飞天茅台价格接连下挫？ “受经济下行压力、新冠肺炎疫情等影响，自去年下半年开始，整个酒行业增速放缓。同时适逢春节后消费淡季，白酒需求减弱。”白酒行业分析师蔡学飞告诉中新财经记者，另外，市场对于飞天茅台未来需求较为谨慎，或带动一些渠道大量清库存，造成供给增加。 在白酒营销专家肖竹青看来，除了季节性消费因素和疫情造成众多消费场景受到很大抑制外，炒作分子、投机分子抛售茅台，也对市场造成一部分影响。 “近期快速回调存在特殊性，是负面情绪的极端反应，这种悲观情绪会随着疫情的控制而有好转，我们预计批价或将很快企稳。”安信证券认为。 中新财经记者注意到，28日，多个年份飞天茅台价格有所回升。如，53度飞天(2022)原箱价由3月27日的2700元/瓶上涨至2780元/瓶。 对于飞天茅台价格回涨，有分析称“i茅台”宣布将上线运行，利空出尽是一大因素。28日，贵州茅台微信公众号发布消息，由茅台酒股份公司打造的数字营销APP——“i茅台”3月31日将正式上线启动试运行。 在试运行阶段，消费者每天可在“i 茅台”预约申购最新发布的4款产品：53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。 白酒板块下跌，贵州茅台一度跌超5% 虽然飞天茅台价格出现回升，但28日贵州茅台的股价却遭遇重挫，盘中一度跌超5%，险守1600元关口。不过此后跌幅有所收窄，截至收盘，贵州茅台股价跌1.73%报1660.80元。
不只是贵州茅台，28日，白酒板块走低，多只白酒股大跌，山西汾酒跌超6%，舍得酒业跌逾5%，古井贡酒、泸州老窖跌逾4%，五粮液、酒鬼酒、皇台酒业跌逾3%。 “近期受国际局势动荡、疫情扩散等因素影响，白酒板块估值回落，行情震荡下行，龙头标的估值普遍低于中枢水平，中长线价值空间再现。”华创证券表示，基本面看，疫情扰动下消费需求稍显平淡，淡季酒企以控货挺价、消化库存为主，动销平稳，名酒批价环比相对持平，渠道信心保持稳定，基本面保持健康。 五粮液第八代普五提价，“一哥”地位不稳？ 飞天茅台价格持续下跌时，市场传出消息，五粮液第八代普五建议零售价已从每瓶1399元上调至1499元，与目前53度飞天茅台的建议零售价持平。 中新财经记者注意到，目前电商平台上，五粮液官方旗舰店的第八代普五售价已显示为1499元，不过因有满减活动，折后价是1220元。 此次五粮液提价，是否会对飞天茅台地位造成冲击？ “相较五粮液第八代普五1499元的终端建议零售价，目前原箱飞天茅台市场表现价在3000元以上，散瓶在2500元以上。同时飞天茅台是酱香型白酒的标杆，五粮液是浓香型白酒的标杆，两者从产品特点到场景定位都有所不同，因此此次五粮液提价并不会对飞天茅台产生影响。”肖竹青向中新财经记者表示。 蔡学飞认为，五粮液第八代普五提价到1499元，更多的是抓住淡季进行品牌价值提升。同时，五粮液要通过不断升级价格来提振渠道销售信心，稳定市场销售情绪。另外，对于资本市场或也有一定的提振。 市场普遍认为，对于名酒来说，千元价格带是核心竞争价格带，在未来也是主力消费价格带。 五粮液提价，会否带动其他高端产品提价？ “目前来看还是很难的。随着整个中国酒类消费价格、消费趋势的降低，实际上整个中国名酒的承压依然较大。在这样的情况下，只有像五粮液、茅台这样的强势酒企提价能起到作用，其他酒企品牌或很难支撑提价之后的市场销售。”蔡学飞说。 不过，在肖竹青看来，五粮液普五提价以后，其他千元价格带产品有可能跟进。“跟进提价主要是为了夯实品牌价值，能够在消费者心理价位预期上紧跟五粮液的步伐。” |