近日，上海五部门联合印发了《关于开展上海老字号认定的若干规定》。根据规定，申请上海老字号认定需满足共计8个条件，其中包括：创立时间达50年（含）以上；传承独特的产品、技艺或服务；具有中华民族特色和鲜明的上海地域文化特征，具有历史价值和文化价值；拥有对应的代表性注册商标的所有权或专用权；生产销售日用消费品或提供生活性服务；具有良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉；经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力。

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乍一看，似乎除了“创立时间50年”，其他条件似乎容易满足，但笔者查询《规定》发现并非如此。例如，其第六条指出：（申请材料）申请上海老字号的企业，参照认定条件提供历史沿革、文化传承、商标权利、经营情况、社会评价等相关证明文件。

自商务部对老字号认定条件重新规范和细化之后，全国各地类似的老字号认定办法相继出台。可以说，这对振兴老字号金字招牌起到了积极的保护作用。对老字号来说，是机遇也是挑战。从申请条件可以看出，不仅在经营时间上为老字号设定了最低“门槛”，在品牌的文化价值和经营能力方面均有要求。

老字号的重新认定是市场经济对传统商业的客观要求。

不过，以上海为例，上海老字号并非“只进不出”。《规定》明确指出了老字号可能被要求整改，甚至直接移除的情形。例如：官方标识使用不符合规定；擅自制作、变造牌匾；被相关部门列入经营异常名录；发生损害老字号整体形象引起负面舆情的事件或行为等，一旦出现这些情况，上海市商务委核实后将作出移出老字号名录和收回官方标识使用权的决定。

对老字号认定设置高门槛，严格规范认定标准，从长远看，这并不是对老字号发展的限制，反而是为老字号可持续健康发展保驾护航。毕竟“认定”是一时之举，让企业成为“常青树”是百年大计。（力 纳）