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北京冬奥羽绒服火出圈，最火三大品牌背后有何联系？
作者： 转贴自：新京报 点击数：2023
在众多羽绒服中，加拿大代表团的红色套装、中国代表团的冰雪白＋中国红服装，均被网友迅速“扒”出品牌，瑜伽服品牌lululemon、国产品牌安踏、户外装备品牌始祖鸟等同台媲美。事实上，同台亮相背后，它们之间还有这些巧合与关系。
商业成长中的历史巧合 这一切还要从较为“年长”的始祖鸟开始说起。始祖鸟的前身名为RockSolid，由Dave Lane和Jeremy Guard创建；1991年，该公司以第一种进化具有羽毛且能够飞行的爬行动物——ARC'TERYX （始祖鸟）重新命名。巧合的是，这一年，远在中国福建晋江的一家制鞋作坊门口首次挂上了安踏的标志。自此，两家公司在太平洋两岸各自开启了进阶之路。 1992年，始祖鸟研制出世界上第一个使用热压合技术的Vapor攀登安全带；两年后，始祖鸟将Vapor技术应用在了Bora系列背包的生产。1996年，始祖鸟获得WLGore公司使用Gore-Tex织物的授权，进入户外技术服装系列项目的研发生产期。两年后，始祖鸟已先后发明出了WaterTight 拉链、软壳等革新户外产品。这一年，在温哥华创办了针对冲浪、滑雪等市场的服装零售公司的Dennis J. Wilson，在练习瑜伽时注意到瑜伽服饰的商机，毅然卖掉前公司Westbeach，创立了lululemon，投身女性瑜伽运动服装市场。 在对新工艺和新技术猛烈追逐下，始祖鸟凭借一系列革新性产品，逐渐成长为公认的领导型户外品牌，吸引到众多资本的关注。2001年，始祖鸟被Adidas-Salomon集团收购。三年后的2005年，伴随Salomon从didas-Salomon集团分拆售予芬兰AmerSports集团，始祖鸟作为Amer旗下Salomon集团的子公司发展了起来。 与此同时，发展近10年的福建鞋企安踏于2000年后进入新发展阶段，产品从以往单一的运动鞋跨向运动服、配件等服饰系列，安踏开始向综合体育用品品牌过渡。而2000年的lululemon开设了第一家独立门店，进入迅速成长期。安踏与始祖鸟、lululemon的商业齿轮也开始加速转动。
一次收购案，成就亲密关系 2007年，安踏体育与lululemon分别在中国香港、美国纳斯达克上市。2015年，安踏营收突破百亿元，成为中国第一家跨入百亿俱乐部的运动用品企业。同年11月，lululemon正式进军中国市场，在天猫商城开设官方旗舰店。也是这一年，Dennis J. Wilson离开了一手创办的lululemon，但仍保留了约14%的股份。 2016年年底，lululemon中国首家线下门店在三里屯现身。自此，安踏与年销售额已超20亿加元的lululemon在中国运动市场领域开始了正面交锋。 2017年9月，安踏与北京冬奥组委会签署赞助协议，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，安踏体育内部随后制定了五年冰雪战略计划。为有序实现年冰雪战略计划，安踏体育于2018年年底宣布，与方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团，通过新成立的Mascot Bidco Oy公司，以约46亿欧元的要约收购价值收购Amer Sports。这一年，安踏市值突破1000亿港元。 安踏、始祖鸟、lululemon三家企业的商业齿轮在Amer Sports收购案下产生了交点。Anamered Investments是由lululemon创始人Dennis J. Wilson所持有的投资公司，Amer Sports则是萨洛蒙、始祖鸟等众多国际知名运动品牌的母公司。虽然在上述收购中，各财团成员投资占比不详，但据彭博社报道，安踏体育、方源资本、Chip Wilson和腾讯在财团中的应占比例分别为57.85%、21.4%、20.65%及5.63%。 有合作，未来也不乏竞争 与安踏体育合作收购了Amer Sports后，Dennis J. Wilson于2019年5月再次认购了安踏体育约0.59%的股份，认购价约1.131亿加元。此后，整体呈上涨趋势的安踏体育股价，让Dennis J. Wilson身价也水涨船高。 2019年，安踏体育市值突破2000亿港元；2020年，安踏体育市值突破3000亿港元；2021年，安踏体育市值一度突破4000亿港元。不断提高的市值背后，是安踏稳扎稳打的产品多元化、品牌国际化策略带来的双重效应。目前，国际上一线的户外、冰雪运动品牌迪桑特、可隆、萨洛蒙背后，都有安踏的身影。
自2009年收购意大利品牌斐乐起，安踏就通过收购、合资等方式快速进入高端市场。2016年，安踏以1.5亿元参股60%，独家运营迪桑特在大中华区的品牌业务，进军高端冬季运动市场。收购亚玛芬体育后，安踏计划于2025年实现亚玛芬体育旗下品牌营收达1000亿元。其中，始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊三个品牌将被分别打造成为“10亿欧元”品牌。2020年起，安踏发力打造始祖鸟品牌，计划新开200家店。 此外，Dennis J. Wilson的身价上涨不仅仅有安踏体育的功劳，他一手创办的lululemon更是功不可没，其市值从上市初期的16亿美元已涨至如今的超450亿美元，远超阿迪达斯。如今，lululemon售价千元左右的紧身裤，已成为风靡全球的街头时尚穿搭单品；在中国开设的门店数量突破70家，成为lululemon新开店数量最多的市场。 据报道，lululemon这匹“黑马”计划于2022年正式推出自有运动鞋产品线，这也预示着，其与安踏及旗下始祖鸟等品牌的正面交锋将愈发激烈。（记者 王真真）
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