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老字号品牌致美斋拥抱新媒体，打造冬季厨房爆品甜醋
作者： 转贴自：今日都市报 点击数：1681
| 在全力打造国际消费中心城市的牵引下，广州更加重视培育本土产品、重振老字号品牌。为践行岭南集团老字号品牌焕新、升级的战略目标，致美斋在品牌整体发展规划的指引下，将自身的产品甜醋与新媒体平台关注度高、年轻人感兴趣的话题相结合，碰撞出具备传播力的内容，利用微博、小红书、抖音都平台开展整合传播活动，加深年轻消费者对致美斋甜醋产品的认知。
俗话说：“三分选料，七分调味”，作为广东老字号品牌，致美斋一直是消费者日常三餐饮食中的“幕后英雄”，在许多老广的心目中，妈妈饭菜的味道与致美斋调味料的香气并无二致。致美斋作为中国明清四大酱园之一，南派酱宗，已经拥有四百多年的悠久历史，陪伴消费者走过了一个又一个成长故事，早已将品牌故事刻入几代人的记忆里。提个瓶子晃晃悠悠去致美斋打酱油，是许多老广儿时共同的记忆，但这样的记忆终止于互联网时代。 网络技术飞速发展，网购成为年轻人消费的首选，消费受众购物习惯的变化，消费场景的变换给已经存在几百年的老字号带来了不小的挑战，在营销方式多变、新招迭出的今天，致美斋也在不断的更新营销方式，从包装设计的升级到微博、小红书等新媒体，频繁与年轻消费者互动，用更符合年轻人需求的产品和服务，与年轻一代互动，受到了更多年轻人的喜爱与追捧。 多话题联动，输出年轻消费者喜爱的内容 互联网培养了消费者“种草—拔草”的消费决策模式，在新媒体平台大量种草致美斋的甜醋，能有效促进甜醋产品的曝光，帮助致美斋甜醋在众多产品中脱颖而出，实现品效合一。 甜醋作为人们日常生活经常使用的调味品，营养价值十分丰富，用来烹饪猪脚姜等美食还具有养生的功效。本次传播活动以养生作为切入点，强化”用甜醋开启养生养颜新时代”的产品概念，打造冬季厨房爆品，塑造致美斋“特级调味品，实力老字号”的形象。 在养生越来越年轻化的今天，养生已不再是老年人的专利，全民养生时代到来，年轻人逐渐扛起养生的大旗，食补、保健品、健身运动、芳香按摩......“花式养生”种类繁多，人手一个保温杯，熬夜敷面膜，可乐泡枸杞等一边作死一边自救的“朋克养生”方式在年轻人之间风靡。致美斋甜醋在传播中，结合朋克养生话题，贴合年轻消费者兴趣爱好，输出符合年轻人需求的内容，更容易使品牌获得大的流量与曝光。 多平台传播，扩大品牌声量与影响力 随着互联网技术的不断发展，单一平台传播已经不能够满足各大品牌传播的需求，多平台立体化传播才能实现传播效果的最大化。致美斋甜醋传播以图文和视频的形式在微博、抖音、小红书等自媒体平台进行传播推广。 线上与网红达人合作，线下策划网红美食品鉴活动，邀请数名网红大咖到致美斋老铺进行探店打卡活动，并拍摄相关素材进行创作，在多个平台进行创作内容的发布，以此实现线上线下多平台矩阵式传播的效果。项目整体传播曝光量逾2000万，传播效果良好。 互联网时代，传统营销方式不再适用新的消费环境，品牌都要走出自己的舒适区。互联网成长起来的年轻消费者，已经是消费的主力军，品牌要让自己的产品被年轻一代了解、使用和认可，才能在未来赢得更大的市场。在Z世代消费习惯的浪潮中，找到老字号的新身份，主动拥抱新媒体，打破老字号传统的营销思维，不断更新营销方式，用年轻人喜欢的方式做传播，与年轻消费者频繁互动，让致美斋成为老字号品牌焕新的标杆。
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