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模特在名牌跑车上展示顶级皮草
本报综合消息 中国越来越庞大的富豪和中产阶层，造就了庞大的顶级奢侈品市场。正在上海热展的国际顶级私人物品展，火爆程度令人惊叹，三天该展会接待了逾7000位富豪，成交量达2亿元人民币。不少展商对首度在上海举行的此次参展效果非常满意，并已预订了明年的展位。
有媒体报道称，在18日开展首日，至少有数十位胡润百富榜的富豪现身展览场，其中不乏刚刚入围今年百富榜的富豪。
据悉，这7000位富豪九成以上来自中国内地，一成左右来自港澳台地区，这些富豪的来源主要有四个渠道：一是外资银行的高端客户，二是顶级跑车的车主，三是各地高尔夫球会的会员，四是私人会所的会员。据主办方透露，至少邀请了200多位非常有购买力的买家，他们中的大部分是内地房地产企业的老板和珠宝商，在深圳、太原、无锡等城市，富豪们甚至还组团前来购买顶级奢侈品。
展品可谓都价格不菲，宾利、凯迪拉克、林肯等20种世界顶级跑车齐齐亮相。据悉，仅跑车部分展品的总价值已超亿元。
虽然中国富豪手中积累的财富总量较欧美发达国家尚有一定差距，不过大部分前来参观展会的中国富豪都出手阔绰，购买欲与购买力均毫不逊色：光是名车的成交额就达5000至6000万元，其中标价最贵的是120万美元(近1000万元人民币)的Saleen跑车，很快就觅得了买主。
而中国奢侈品展览专区同样火爆。据元亨利古典硬木家具公司总经理傅泽介绍，该公司生产的古典硬木家具3天内的订购额已达750万元，仅开展第一天上午的订购额就已达400万元。记者在现场采访时发现，有一位富豪正准备买下售价1200万元的整套红木家具，这位来自内地省市的富豪透露，他刚刚购买了上海的顶级豪宅———檀宫，现正四处搜罗与豪宅相匹配的家具。
据介绍，前来购买的富豪目标性很强，不少人看好了目标“猎物”，试用后就立即拍板，非常爽快，整个购买流程不会超过一小时。很多买家说计划1000万元左右的物品，售价多在预算内。此情此景，令不少外国参展商不由自主地慨叹：“没想到中国富豪那么慷慨！”
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上海奢侈品展成交火爆 英富豪亿元订购两套家具
开幕式上作为剪彩嘉宾车的黑色兰博基尼刚刚被人买走，17位神秘男子又现身北京元亨利公司的红木家具展台。在仔细鉴赏、洽谈了一个多小时后，其中两位老外当场拍板，订下了近亿元人民币的紫檀木家具。
17位神秘男子中惟一的东方面孔，就是前天刚刚与元亨利谈妥要购买上千万元黄花梨木仿明清家具的旅欧华裔林先生，这已是他连续第三天光顾上海奢侈品展。不过，昨天的他身份有点特殊，他是专门为他的英国朋友当导购、翻译和陪同的。
60多个顶级品牌 国际顶级私人物品展开幕[图]
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模特在展示一辆豪华轿车
新华社记者 张明 摄
首次移师上海的国际顶级私人物品展开幕。此次国际顶级私人物品展有60多个顶级品牌参加，其中约有1/3是国际豪华汽车品牌。
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模特在展示一辆豪华轿车
新华社记者 张明 摄
当日，首次移师上海的国际顶级私人物品展开幕。此次国际顶级私人物品展有60多个顶级品牌参加，其中约有1/3是国际豪华汽车品牌。
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10月18日,观众在观赏一瓶法国酒
新华社记者 张明 摄
当日，首次移师上海的国际顶级私人物品展开幕。此次国际顶级私人物品展有60多个顶级品牌参加，其中约有1/3是国际豪华汽车品牌。
中国奢侈品风潮透视
●年收入24万元人民币
●年龄在20至40岁之间
●心态以显示身份为主
商报讯(记者 张培娟)昨日，安永会计师事务所在北京发布报告称，中国已经成为世界第三大奢侈品消费国，其中有1000万－13000万人是活跃的奢侈品购买者，这一群体的年收入为24万元人民币。
安永中国零售及消费品业务主管合伙人李港卫先生指出，目前中国每年奢侈品的销售已经超过20亿美元。到2008年，预计增长将达到20%。而到2015年，中国的奢侈品销售将突破115亿美元，占全球奢侈品消费总量的29%，规模将超过美国仅次于日本。
据中国品牌策略协会称，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%。其中有1000万－1300万人是活跃的奢侈品购买者，这部分群体的年收入为人民币24万元约29630美元，存款在人民币30万－50万元约37037－61728美元之间。
调查显示，中国的奢侈品消费者主要分为两大类。一类是富有的消费者，一类是白领上班族。这些消费者的年龄大约在２０到４０岁之间；而欧美地区奢侈品消费者的年龄多在４０到７０岁之间。
这份报告同时指出，中国的奢侈品市场仍处于初级阶段，消费心态仍以“显示身份”为主。(2005年09月15日 北京现代商报)
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相关报道一
中国奢侈品首次亮相国际顶级私人物品展
主办方博派展览公司总经理盛磊表示，中国本土的奢侈品牌相对较少，近年来众多国外奢侈品巨头加快在中国市场的攻城战略，大有围剿垄断市场的 趋势，这也使本土奢侈品牌的生存空间面临巨大的挑战。
他告诉记者，宣布成立中国奢侈品专区的消息传出后，在不到一个月的时间里就有上百家单位提出申请，最终确定了最具代表性的中国奢侈品牌：元亨利红木家具、论道竹叶青和水井坊等品牌。为了突显中国奢侈品的特有气质，开幕当天，元亨利家具将与竹叶青联手打造一个展示中心，参展的VIP客人，可以在中国古典家具营造的独特氛围中体验传统茶文化。水井坊也会以中国白酒起源的代表品牌亮相奢侈品展，并现场展示传承600多年的酿造技艺。
此外，除了有代表性的中国奢侈品外，宣扬奢侈、个性生活方式的FIZI私人飞行俱乐部也在展厅布置了整架直升机。这些品牌将和林肯领航员、顶级手表品牌Jacob&Co等在一起，首次为中国奢侈品整体亮相。盛磊透露，这次中国奢侈品专区的展品总价值将达到数亿元。
起源于欧洲蒙特卡罗的顶级私人物品展，今年是首次登陆上海。据悉，在4天的展出中，仅有最后一天对上海公众开放。这个展会的买家购买力相当惊人，在今年的蒙特卡罗展会现场，仅顶级跑车就售出52辆。 (2005年10月18日第一财经日报 施贝遐)
相关报道二
2011年中国将成世界第一大奢侈品消费国
法国《费加罗报》日前载文说，从现在起到2011年，中国将成为世界第一大高档奢侈品市场。美国美林公司预计，到时候，中国将占到世界奢侈品销量的1/4。2006巴黎春夏时装周上，世界顶级品牌争相亮相，时装展示会一场接一场，可谓风光占尽。还有一些时装品牌，虽也堪称时装界的老前辈，可是由于多年沉寂，如今也只能在顶级大牌的阴影里艰难挣扎，努力保持名门望族的地位和尊严。高档时装业在第二次世界大战结束后开始进入繁荣阶段，当年繁花争艳的50多个品牌如今只剩下十来家。这期间，有些大品牌已经雕零不复存在，还有一些是靠同时经营的香水支撑门面。不过最近有好几个这样的品牌又开始引起投资者的兴趣，因为夏奈尔、古奇、迪奥和路易‧威登等著名品牌在拓展市场方面取得的成功着实让人眼馋。另起炉灶创建一个新品牌需要的投资太大，而名牌的品牌效应则是一笔巨大的无形资产，所以很多投资商把目光转向这些已然衰落的名门望族。姬龙雪一年前被一家公司收购，正在实施雄心勃勃的重振计划。该公司投入资金250万欧元，姬龙雪已开始赢利。现在该公司的中国老板又对申请破产的法国名牌卓丹产生了兴趣。女商人王效兰(音)四年来一直在努力重振她收购的法国名牌朗万。尽管公司还未实现收支平衡，可是去年推行的重组计划已使亏损额大幅下降。从现在起到2011年，中国将成为世界第一大高档奢侈品市场。这一前景让那些沉睡名牌的新主人们兴奋不已，对未来的新兴市场充满期待。(2005年10月23日 香港商报)
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相关报道三
顶级奢侈品牌 如何用定制勾引全球富豪
随着奢侈品牌进入大众市场，那些奢侈品公司需要一种新方式让巨富新贵们感到他们与众不同。于是，购物经历开始像童话一样美丽
2011年中国最奢侈
Celux俱乐部表面上看算不上豪华，但想要进入这座东京原宿表宿道的路易·威登购物，却要通过严格的核准程序外加2000美元会员费。一般人也许会对这么贵的入门卡说不，但数百名艺术家、社会名流、时尚迷和领服饰社会潮流之先的人士却认为成为会员是件很酷的事。
一旦进入商店，购物就变得让人心醉神驰。会员不仅能购买到最新款的路易·威登产品，而且还可以得到其它顶级品牌限量版的优先保留权。而且Celux俱乐部也不仅仅是个购物的地方。最近几个月里，会员们还享受了一次有日本清酒大师参加的餐会，并且在日本最先看到了《星战前传3》，比美国好莱坞的首映式还要早一个星期。明年，这家俱乐部还要在附近造一座为客户度身打造的公寓楼。
这种奢侈经验是未来的趋势。当所有越来越多的人可以买得起顶级品牌，顶级品牌在谋求超越，让最富有的人体会到至尊荣耀、体会到奢华购物的乐趣。这个世界最高端之一的产业现在兴起了变革，奢侈品公司把自己从制造商和承包商转变为提供最上乘的服务，让即使是最富有的精英也觉得荣宠备至，独一无二。
购物经历像童话
富人越来越富有，能消费奢侈品的人越来越多。美国投资银行家盖尔·绍德说：“走在纽约的大街上你就会发现，四个妇女中就有一个提着爱玛仕手袋。”
富人越多，对彰显富豪品味的奢侈品的要求就越高。Hermes(爱玛仕)、LV(路易·威登)、Armani(阿玛尼)、Gucci(古奇)、Tiffany(蒂凡尼)和Prada(普拉达)等众多奢侈品公司竞相满足富豪的需要。从20世纪90年代前期开始，主要奢侈品牌公司的规模日益扩张。根据美国贝尔·史登证券公司的数据，在1999年，主要奢侈品公司的股价上升了144％。各大公司把资本投入增加了一倍，竞相建立超豪华的大型商厦，并且把纽约、伦敦、巴黎、米兰等地的商业区改造成了诱人的主题公园。
奢侈品牌仍然提供定做的套装、手提包和精美绝伦的珠宝，但也会提供在私家花园里的尽兴狂欢宴会，某个购物中心内俱乐部的会员资格以及不对外的艺术展和电影放映的门票。艺术和商业的界限越来越模糊。建筑大师们创造出吸引游客观光的商店，而品牌经营商们填满自己空间的也不仅仅是衣服，还有艺术。
一些公司可能还会成为新型的服务企业。Armani和Bulgari(意大利顶级时尚品牌)最近推出饭店就是很好的例证。当然，招待顾客的方式现在可以说是千差万别。但是招待顾客将成为购物过程中最重要的核心所在。美国奢侈品研究会的米尔顿·佩德拉萨说：“如果我要花好几千美元买样东西，我就需要整个购物经历像童话一样美丽。”奢侈品研究会是纽约的一家市场研究公司，专门追踪世界上最富有的人们的喜好。
佩德拉萨说：“我们生活在一个体验经济的时代，顾客才是秀场的真正明星。”
为你独创已然足够
曾经的名牌开始失去标明富豪身份的符号价值。此外对高级品牌快速模仿的风气日盛，富人们开始把钱花在旅游、SPA和美食上，而不是名贵货物。奢侈品销售在西方走上下坡路。于是这些公司想到要恢复奢侈品的最初需求特性——独一无二。
Gucci旗下的Bottega Veneta品牌成为成长最快的品牌之一不是偶然的。Bottega Veneta精美的皮革制品没有标识，它的宣传口号：“为你独创已然足够”显示出这个品牌是市场最高端的品牌。Gucci的首席执行官罗伯特·波莱说，Bottega Veneta的销售达到1亿欧元。
奢侈品牌还增加了预约产品的生产。Boucheron珠宝公司的客户定制产品销售一年之内增长了15％。即使为顾客量身定做产品算不上撒手锏，至少这招也可以帮一个公司挽回形象。路易·威登正在着意宣扬自己作为名贵货品定制者的源远流长。路易·威登的首席执行官伊夫·卡塞勒说：“你可以让我们帮你的小提琴定制一支琴匣。如果你是个茶道高手，你也可以让我们给你的茶具定制一个盒子。总之，无论你想做什么，我们都能做得到。”
然而设计师用两年时间为顾客定做一件产品毕竟不是寻常之举，于是肯定不会烂大街的限量版应运而生了。当Burberry沦落成三流明星的专宠的时候，Burberry通过发布限量版制衣来挽回局面。路易·威登最赚钱的生意就是它的非销售版手袋。
购物冒险令人兴奋
有些奢侈品越老越值钱，比如代代相传的珠宝，某位服装设计大师的收山之作等等。但是随着世界变得越来越小，大部分的奢侈品会继续贬值。一次精雕细琢的购物体验所带来的冒险刺激和发现惊奇的感觉才是真正让顾客激动兴奋的东西。
于是顶级品牌让购物变成了一件赏心乐事。在东京表宿道的路易·威登大厦中，你可以在贵宾室里翘着脚喝香槟。在顾客文化最发达的日本，名品商店是旅游者必然要光顾的地方。比如Hermes银座店楼上就坐落着Hermes艺术博物馆。Prada的商店设计了许多高科技的设备，充分照顾到顾客的隐私，比如试衣间的门既可以掩盖住试衣人的隐私，又可以发光让旁观者看到试穿效果。
最能体验购物中惊奇发现的感觉的、给时尚界带来最新鲜感觉的是日本女设计师川久保玲的“游击商店”。这些商店在华沙、哥本哈根、赫尔辛基和香港、柏林这些这些非传统时尚地区开设，开设时间仅为一年。开店的成本仅为2000美元。这些店不仅卖衣服，还进行艺术展示、创作音乐和出版杂志。这股风潮对时尚人群来说是无比生鲜的。在“游击商店”店外长长的顾客队伍表明：这确实是人们正在寻找的心灵震撼。(2005年08月02日 16:50 国际先驱导报)
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