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中国商标品牌发展指数2021：粤浙京位列前三
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近日，《中国商标品牌发展指数（2021）》发布，广东、浙江、北京、江苏、上海、山东、福建、四川、安徽、湖北等省份跻身前十 《中国商标品牌发展指数（2021）》由中华商标协会编制，国家知识产权局知识产权运用促进司指导。本次研究在中国商标品牌发展指数报告（2020）的基础上，延续SCP（structure-conduct-performance，结构-行为-绩效）模型的分析逻辑，构建了PS-BCP模型（Public-environment Structure-Brand Conduct-Performance Model，公共环境结构-商标品牌行为-商标品牌绩效）。模型主要从公共环境结构、商标品牌行为和商标品牌绩效等三大关键要素出发，对全国各省（自治区、直辖市）商标品牌的整体发展水平和建设成效进行衡量 。
总的来说，我国商标品牌发展现状整体良好，但区域间差异依然显著。 从指数测评结果的排名变化来看，全国商标品牌发展呈现东高中西低、南强北弱的特点。2021 年商标品牌排在头部的省份主要是东部地区，其次是中部地区，最后是西部地区。相比2020 年的排名，陕西、辽宁、河南等北方地区省份的排名存在一定幅度的下降；除云南外的大部分南方省份，比如广西、贵州、广东，排名上升较为显著。这在一定程度上反映出我国北方省份商标品牌发展势头趋缓 。 从各省指数得分排名与其GDP 水平的比较来看，顺向效应（即指数得分排名领先或与GDP 排名保持一致）省份达到2/3 左右。其中，北京、天津、上海等地区的顺向效应较为突出，这些地区的指数得分排名均超过其GDP 排名5个位次；天津、北京的顺向效应甚至高达10 个位次以上。 研究人员认为，这表明商标品牌发展对社会经济增长有正向影响，商标品牌价值的提升可以拉动地方经济发展。与此同时，当某一省份经济增长到一定水平后，它对商标品牌的重视和投入也将不断提高，这又将进一步推动当地商标品牌持续发展。 从商标品牌运用推进来看，经济强省领先优势明显。其中，广东、浙江、北京三省分别以99.2分、95.7分和93.6分位居前三。尤其是在新兴行业商标注册、上市企业商标注册等细分指标上，这三个省份表现良好。此外，北京还在商标品牌规范运用方面引领全国。 从商标品牌质量提升来看，领先省份的商标品牌质量水平稳中有升。其中，浙江、山东、广东等三省在2021 年延续了去年在这一指标上的优势，分别以93.3分、91.3分、89.6分位居全国前三。根据商标品牌质量提升方面的细分指标测评结果显示，上述三省在商标品牌价值转化度方面表现突出，其商标品牌质押总额在全国名列前茅。此外，山东还在公用商标品牌孵化、地理标志商标培育等方面遥遥领先。 从商标品牌潜力挖掘来看，中西部省份的商标品牌潜力进一步加大。在这一指标上，江苏、上海、广东三省分别以92.6分、89.7分、88.6分位居全国前三。其中，江苏由去年的排名第五提升至今年的全国首位，该省在这一指数得分上的超均率（即省份指标得分超过全国均值的比率）也由之前的14.9%大幅提高至26.9%。 另外，以重庆、江西等为代表的中西部省份在商标品牌潜力挖掘指标上的优势也得到凸显。比较这部分地区近两年这一指标得分的超均率可以发现，重庆、江西、广西、陕西、贵州、甘肃等省份的超均率均实现了逆转，由去年的负值变为今年的正值。上述中西部省份在商标品牌价值转化潜力方面表现良好，尤其是在商标品牌质押数量增速上进步显著。 从商标品牌环境优化来看，南方地区省份优势明显。在这一指标上，广西以84.1分排名第一，安徽以83.3分排名第二，上海以82.9分排名第三。其中，广西在商标品牌政策供给效能、商标品牌公共服务便利度等方面位居全国前列，上海在商标品牌代理服务方面表现突出。 从商标品牌效益实现来看，全国各省份之间的差距有所减小。其中，北京以99.4分排名第一，上海以89.4分排名第二，广东以85.3分位居第三。分析我国各省份近两年这一指标得分的超均率可以发现，2020年各省商标品牌效益指标得分超均率的全距（即最大超均率与最小超均率之间的差值）为47.6%，2021年这一数据缩小为46.7%，减小了0.8个百分点。此外，北京还在上市公司就业吸纳度、商标品牌价值创造等方面位居全国第一，上海在消费者商标品牌满意度上位居全国榜首。
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