火宫殿、玉楼东、沙利文、德茂隆、茶颜悦色、黑色经典……42家长沙老字号和潮品牌齐聚坡子街。今日，2021年老字号嘉年华“百年长沙国潮品牌游园会”正式启动。

老字号展现新变化

在千年古街坡子街上，老字号logo墙、老字号时光走廊吸引了不少市民“打卡”拍照。各家老字号依托传统文化的底蕴和古老的技艺不断突破，带来了全新的变化。金彩霞湘绣不但带来了湘绣胸针、吊坠等文创产品，还邀请市民亲手体验刺绣的魅力；德茂隆独立包装的五香酱干被一抢而空，新品联名酒也首次亮相；麓山肴的招牌菜鲜卤铜鹅卤味飘香，一天带来50只卤鹅邀请市民们免费品尝；韶山冲酒业新推出的气泡酒，印有“I LOVE CHANGSHA”的粉红瓶身颜值爆棚，成为年轻人拍照发圈的最爱……

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2021老字号嘉年华“百年长沙国潮品牌游园会”由市商务局主办，市老字号企业协会及百年（长沙）品牌策划有限公司承办，42家企业参与现场展销。12月11日至13日，活动期间，消费者不仅能领略千年古街的历史人文魅力，还能试吃试饮老字号美食，感受老字号品牌文化，体验老字号品牌匠心，一站式了解各大本土老字号产品。

“举办这次活动旨在全面助力老字号企业拥抱新机遇，适应新时代，进一步提高老字号品牌的影响力。”市商务局党委书记、局长郑平介绍，活动通过线上线下相结合的方式，组织开展十大系列主题活动，主要包含启动仪式、百年戏台对话、国潮生活集市、现场展演、“坡子街72小时”、快闪活动、老字号摄影新体验、街头歌手演唱会、现场抽奖与满减、艺术装置打卡区等，通过活动的举办，全面展现出我们传承、保护、支持老字号发展的态度和决心，为全面创建区域性国际消费中心城市，进一步提升网红长沙品牌形象，贡献老字号力量。

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老字号协会正式成立

近年来，长沙全面实施“老字号振兴工程”，积极开展中华老字号、湖南老字号的传承保护工作，出台了一系列政策鼓励措施，全市老字号工作有了新的突破。截至目前，长沙共有老字号品牌51个，其中“中华老字号”16个，“湖南老字号”25个。这些老字号品牌跨越了时代的鸿沟，在岁月的洗练中，不断成长为百姓喜闻乐见的民族品牌。

在活动现场，省商务厅党组副书记谭平为长沙市老字号企业协会授牌，正式宣告长沙老字号企业协会成立。这标志着长沙历久弥新的“老字号”企业有了一个坚实的平台，长沙老字号组织建设进入了一个新的发展阶段。对积极促进长沙市老字号企业抱团发展，共同繁荣，共同成长有着重要意义。

围绕“百年长沙，网红如何变长红”议题，新消费品牌代表炊烟时代小炒黄牛肉、果呀呀、楂堆，与老字号代表玉楼东、南北特(南一门)、天利湘绣，齐聚火宫殿百年戏台，进行新老国潮品牌百年戏台对话，以期将传统与潮流结合，用城市文化为品牌赋能，新老携手共谋发展。

长沙老字号企业协会与长沙市新媒体协会、长沙市电子商务协会、长沙市青年企业家协会、长沙农商银行签署共促长沙品牌长红战略合作协议。